經(jīng)常有很多客戶說自己網(wǎng)盟推廣效果很差，在經(jīng)過分析之后，發(fā)現(xiàn)很多客戶都沒有對(duì)網(wǎng)盟的基礎(chǔ)優(yōu)化做到位，何談效果呢？網(wǎng)盟推廣較搜索推廣的流量精準(zhǔn)性是差了一些，但流量成本相對(duì)較低，對(duì)于大部分行業(yè)來說還是很適合的。如果有真正去做精、做細(xì)的話，效果也會(huì)穩(wěn)定起來。今天小編就針對(duì)網(wǎng)盟優(yōu)化過程中容易被忽視的點(diǎn)做些簡(jiǎn)單的提要，供大家參考。

 

 

 

1.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化：

 

        檢查受眾人群劃分是否合理�？舍槍�(duì)核心人群、目標(biāo)人群、意向人群、潛在人群來劃分制定推廣組。圈定的人群意向與推廣業(yè)務(wù)越是相關(guān)的推廣組，出價(jià)可以高些。一般情況到訪定向和關(guān)鍵詞定向更多針對(duì)核心人群和目標(biāo)人群；興趣定向和網(wǎng)站定向針對(duì)意向人群和潛在人群。

 

2.關(guān)鍵詞優(yōu)化：

 

        投放一段時(shí)間后定期查看關(guān)鍵詞的各項(xiàng)指標(biāo)，通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)，計(jì)算成本，去除劣質(zhì)詞，留下優(yōu)質(zhì)詞。如發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞消費(fèi)高，集中消費(fèi)，二跳率低（二跳率一般情況是越高越好）又沒有帶來轉(zhuǎn)化，這時(shí)候要注意考慮對(duì)該關(guān)鍵詞調(diào)低出價(jià)或者剔除。

 

3.投放網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化：

 

        查看網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)廣告所投放的網(wǎng)站的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，挖掘優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，去除劣質(zhì)網(wǎng)站的投放。例如部分娛樂性強(qiáng)的網(wǎng)站流量大，消費(fèi)高，跳出率高，轉(zhuǎn)化率低，這時(shí)就要實(shí)施屏蔽網(wǎng)站或者調(diào)低該網(wǎng)站的出價(jià)了。

 

4.維度分析：

 

        在維度標(biāo)簽下面可以查看地域、性別、設(shè)備等區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)，結(jié)合自身潛在客戶的上網(wǎng)行為，有策略的做優(yōu)化。

 

5.投放工具的運(yùn)用：

 

        網(wǎng)盟推廣管理頁面下方有個(gè)排除功能，靈活運(yùn)用投放網(wǎng)絡(luò)排除、興趣排除、關(guān)鍵詞排除、到訪人群排除、IP排除等工具，提高投放效果。

 

6.移動(dòng)網(wǎng)盟推廣：

 

        結(jié)合目標(biāo)受眾的上網(wǎng)行為習(xí)慣，選擇是否單獨(dú)投放移動(dòng)端和調(diào)整移動(dòng)端的出價(jià)比例。結(jié)合附加信息，可根據(jù)情況添加電話、Talk99、短信、子鏈等新樣式，提高移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化。另外注意移動(dòng)端圖文創(chuàng)意的設(shè)計(jì)以及移動(dòng)網(wǎng)站的建設(shè)。

 

7.其它投放例舉：

 

①流量很大的行業(yè)，如部分快消品零售企業(yè)，建議推廣組出價(jià)低一些，很多行業(yè)0.5-1元就有可觀流量了。

 

②在對(duì)投放媒體，即網(wǎng)站選擇的時(shí)候，請(qǐng)結(jié)合自身行業(yè)情況，謹(jǐn)慎選擇娛樂性強(qiáng)的網(wǎng)站，要避開垃圾站，甚至排除它。部分垃圾站流量大，站長(zhǎng)做這樣一個(gè)網(wǎng)站目的就是賣流量賺錢的，這種惡意點(diǎn)擊相對(duì)會(huì)多。建議多選擇跟業(yè)務(wù)相關(guān)人群的網(wǎng)站進(jìn)行投放，還能減少些誤點(diǎn)。

 

③廣告樣式所對(duì)應(yīng)的效果，一般情況下，圖片+文字投放的價(jià)值大于貼片。部分行業(yè)除外，例如游戲行業(yè)貼片效果可能會(huì)不錯(cuò)。所以，非娛樂性非常強(qiáng)的行業(yè)，請(qǐng)謹(jǐn)慎投放貼片樣式，要投放也請(qǐng)將價(jià)格出低一些。

 

④一天中，工作時(shí)間段的網(wǎng)盟流量較非工作時(shí)段的流量小，節(jié)假日網(wǎng)盟流量比工作日流量大。很好理解，沒有在工作的時(shí)候大家都有時(shí)間上網(wǎng)看看新聞之類的。多結(jié)合自身產(chǎn)品&服務(wù)特點(diǎn)，把握推廣方向，有的放矢。

 

附：二跳率概念

 

        當(dāng)網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為“二跳量”。二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。這是一個(gè)衡量外部流量質(zhì)量的重要指標(biāo)。

 

        可能很多人會(huì)比較頭疼網(wǎng)盟的效果，不知道怎么優(yōu)化能效果更好一些，小編給您的建議是可以在網(wǎng)盟里面加上相應(yīng)的跟蹤標(biāo)簽，例如?wm&baidu這樣加完以后我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)效果的時(shí)候在Talk99“流量管理”里面直接在“最初訪問”里面輸入wm&baidu就可以直接查詢百度的網(wǎng)盟的相應(yīng)流量，查看效果