中國新型涂料網(wǎng)訊:
農(nóng)村市場需求劇增 涂料企業(yè)靠什么贏?
隨著一二線城市涂料市場的逐漸飽和,城鎮(zhèn)化腳步的加快以及城鎮(zhèn)居民消費能力的提升使得農(nóng)村消費者成了諸多涂料企業(yè)爭取的新目標(biāo)。中國農(nóng)村中普遍有著建新房、娶媳婦的習(xí)俗,對生活品質(zhì)的追求、新房裝修或者二次翻新都帶動著農(nóng)村對涂料產(chǎn)品的需求量越來越大。
農(nóng)村市場需求劇增 涂料企業(yè)靠什么贏?
尋找農(nóng)村市場的突破點
在農(nóng)村,農(nóng)民人均消費水平偏低以及農(nóng)民的消費習(xí)慣和消費觀念與城鎮(zhèn)居民還是有差異的,導(dǎo)致農(nóng)村消費市場難以啟動。針對這種情況,涂料企業(yè)必須研究他們的生活習(xí)性,研究他們的心理需求,并根據(jù)他們的特點,開發(fā)出適應(yīng)他們的產(chǎn)品。由于使用環(huán)境的差異,對涂料產(chǎn)品的功能及其他特點都會有特殊的要求,只有去了解他們,并專門設(shè)計他們所喜愛的產(chǎn)品,才會受到農(nóng)村市場的歡迎。高端涂料產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村市場反應(yīng)還是會比較淡,相比之下,中低端涂料市場將會在農(nóng)村迎來勃勃生機。
贏的關(guān)鍵——差異化營銷
差異化營銷,其核心思想就是通過細(xì)分市場,針對目標(biāo)消費群進(jìn)行定位,樹立形象。是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,針對目標(biāo)市場的個性化需求,通過目標(biāo)定位賦予品牌獨特的價值,建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。
差異化營銷的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點,選擇目標(biāo)市場,挖掘消費者尚未滿足的個性化需求,開發(fā)產(chǎn)品的新功能,賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù),是市場消費需求的多樣化特性。由于農(nóng)村市場高度分散,因此不僅文化差異大,各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同,因此他們對于涂料間的裝修要求差異甚大,不僅不同于城市,而且鄉(xiāng)村之間也不同。這也是涂料企業(yè)在進(jìn)入農(nóng)村市場前期要做的準(zhǔn)備工作。