2015年，對(duì)于我國(guó)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是意義重大。因?yàn)�，這既是中國(guó)現(xiàn)代涂料工業(yè)走過(guò)百年歷史的重大時(shí)刻，也是行業(yè)首次面臨在施工狀態(tài)下VOC含量高于420克/升的涂料被征收4%消費(fèi)稅的現(xiàn)實(shí)�；仡櫺袠I(yè)百年經(jīng)歷的重大進(jìn)步，正視當(dāng)前壓力重重的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)以及重重考驗(yàn)，中國(guó)化工報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

　　彎道超車，民企后來(lái)居上

　　眾所周知，在涂料行業(yè)百年發(fā)展的版圖上，國(guó)營(yíng)涂料企業(yè)曾經(jīng)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)的主力陣營(yíng)，無(wú)論在質(zhì)量、技術(shù)、市場(chǎng)和價(jià)格上都是占據(jù)優(yōu)勢(shì)的。但到了20世紀(jì)90年代后半期，長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制束縛，使國(guó)有企業(yè)的命運(yùn)成為時(shí)代的陣痛。曾經(jīng)紅火的國(guó)營(yíng)涂料企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的叢林法則面前難以適應(yīng)了。一批企業(yè)面臨銷量萎縮、利潤(rùn)流失、包袱沉重、舉步維艱的局面。 

 

                                     隨著人們對(duì)環(huán)保的關(guān)注，企業(yè)越來(lái)越多的打出環(huán)保牌。圖為首屆杭州臺(tái)灣名品博覽會(huì)上，企業(yè)展出了無(wú)甲醛涂料。 

　　山西潞豐油漆商行經(jīng)理張斌告訴記者，當(dāng)時(shí)的國(guó)營(yíng)涂料企業(yè)由于體制僵化等各種因素，改制的改制，破產(chǎn)的破產(chǎn)，而能繼續(xù)在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以說(shuō)基本為零。

　　而就在這一時(shí)期，民營(yíng)涂料企業(yè)在陸續(xù)崛起。直到現(xiàn)在，可以說(shuō)我國(guó)的涂料市場(chǎng)已經(jīng)成為民營(yíng)涂料企業(yè)的天下。 

　　“到2000年的時(shí)候，消費(fèi)者已經(jīng)接受民營(yíng)企業(yè)的涂料品牌了，那時(shí)候很多民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)將廣告做到了各地，比如河北晨虹、金魚品牌、山東樂(lè)化、齊魯品牌等。”張斌說(shuō)。

　　民營(yíng)涂料企業(yè)緣何能成長(zhǎng)為市場(chǎng)的主角？

　　山東聯(lián)迪漆業(yè)有限公司董事長(zhǎng)戴茂珍認(rèn)為主要是兩點(diǎn)造成的：第一是當(dāng)時(shí)民營(yíng)企業(yè)以高薪聘請(qǐng)了很多國(guó)營(yíng)企業(yè)退休的技術(shù)人才，使產(chǎn)品質(zhì)量大大提升；第二是當(dāng)時(shí)在民營(yíng)企業(yè)中，原材料的采購(gòu)管理上更為嚴(yán)格，使得產(chǎn)品的成本大大降低，從而提高了在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 

 

加大營(yíng)銷力度是企業(yè)開拓市場(chǎng)的途徑之一。圖為巴德士集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān)正在營(yíng)銷會(huì)議上講解《你的創(chuàng)造性思維》。 

　　山東魯牛漆業(yè)有限公司董事長(zhǎng)韓明則認(rèn)為，逆水行舟不進(jìn)則退。當(dāng)時(shí)一部分國(guó)營(yíng)涂料企業(yè)銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)不是別人而是企業(yè)自己。韓明告訴記者，像在上世紀(jì)80年代建廠、90年代崛起的一部分民營(yíng)涂料企業(yè)，一開始開發(fā)市場(chǎng)，其實(shí)就是投機(jī)取巧地緊跟著本省的一流國(guó)營(yíng)涂料品牌后面，取得一些小額的市場(chǎng)，但慢慢隨著價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，逐漸占據(jù)擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　而到當(dāng)前，民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)完全占據(jù)了涂料行業(yè)的主要地位，一大批民營(yíng)企業(yè)脫穎而出，以嘉寶莉、美涂士、巴德士、三棵樹等為民營(yíng)龍頭企業(yè)，紛紛提出了自己的“百億夢(mèng)”。而且這些大型民營(yíng)企業(yè)更加注重以科技創(chuàng)新去攻克更高端的領(lǐng)域，比如在近年來(lái)發(fā)展迅猛的重防腐涂料領(lǐng)域中，江蘇蘭陵、浙江漁童、浙江天女、上海開林、武漢雙虎、珠江化工、西北永新、重慶三峽等民營(yíng)企業(yè)脫穎而出。

　　“注水”涂料，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)逐漸顯現(xiàn)

　　隨著中國(guó)坐穩(wěn)涂料第一消費(fèi)大國(guó)，外資企業(yè)也開始大量涌入，漸漸的曾經(jīng)充滿生命力的大量民營(yíng)涂料企業(yè)的生存空間被壓縮，白熱化、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)逐漸顯現(xiàn)。 

 

很多大企業(yè)已經(jīng)加快了對(duì)水性涂料的研發(fā)。圖為三棵樹涂料企業(yè)水性技術(shù)部。 

　　“很多人都看好中國(guó)的涂料市場(chǎng)，有些產(chǎn)品的技術(shù)含量也不高，于是一批小作坊也加入了進(jìn)來(lái)，質(zhì)量低下、價(jià)格低下，更有甚者開始往涂料里面兌水。比如央視等新聞媒體曝光的河北涂料生產(chǎn)加工廠為追求低成本、賺取高利潤(rùn)，直接向涂料里加自來(lái)水，最高加入水量可以加到50%，僅花3元就能生產(chǎn)出1千克的涂料。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。

　　“很多不知名的品牌打著水性涂料的名義，實(shí)際上仍舊是油性涂料。”業(yè)內(nèi)人士坦言，這種加水的涂料實(shí)際上就是一種油包水的生產(chǎn)技術(shù)，很不成熟。夏天高溫季節(jié)時(shí)，涂料容易在高溫下?lián)]發(fā)破裂，包不住水，使得在運(yùn)輸?shù)耐局泻蛡}(cāng)庫(kù)存放過(guò)程中就產(chǎn)生分水；冬天由于溫度低，導(dǎo)致水突破油結(jié)成冰，涂刷后就只能保十幾天的新鮮氣兒，過(guò)了十幾天后就褪色脫落了。

　　河北東光縣晨虹油漆總經(jīng)銷文俊義指出，其實(shí)這種投機(jī)取巧的做法，無(wú)疑就等同于屠夫殺豬時(shí)向豬肉里注水一樣，是一種不道德的行為。涂料企業(yè)一開始對(duì)經(jīng)銷商隱瞞，其目的只有一個(gè)，就是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，涂料里加的水越多，其利潤(rùn)就會(huì)越高。

　　“可以說(shuō)根本沒(méi)有想到一些品牌的涂料企業(yè)也會(huì)向產(chǎn)品里面加水。”河北吳橋縣永昌五金油漆工具商店經(jīng)理張鳳治告訴記者，加水降低了涂料價(jià)格，但質(zhì)量和價(jià)格是市場(chǎng)制勝的兩個(gè)重要因素，缺一不可，這樣下去，注定會(huì)失掉市場(chǎng)和用戶。