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重視戰(zhàn)略,塑造涂料品牌

放大字體  縮小字體 http://www.ruiyunsheng.cn  發(fā)布日期:2015-04-10  來源:九正建材網(wǎng)  瀏覽次數(shù):385
中國新型涂料網(wǎng)訊:
       我一直在思考一個問題:為什么一些工業(yè)品企業(yè)開始滿懷熱情做品牌,卻最終沒有毅力將品牌策略很好地貫徹和執(zhí)行?為什么做品牌時,起初是熱情萬丈,信心滿滿,到后來就虎頭蛇尾,草草收場? 這個問題,我原以為是由于企業(yè)家缺乏品牌意識、經(jīng)營短視、礙于預(yù)算、人手緊張等等原因,F(xiàn)在看來,這些都是原因之一,但我還遺漏了更重要的原因:他們往往沒有戰(zhàn)略!
       沒有戰(zhàn)略,所以看到的只是品牌的表面價值,體會到的只是品牌的皮毛功用,看不到品牌與戰(zhàn)略的嚙合和對戰(zhàn)略的強(qiáng)大助推,更看不到品牌戰(zhàn)的持久性和艱巨性。其實(shí),企業(yè)有無戰(zhàn)略,是兩重完全不同境界,其所導(dǎo)致的結(jié)果差異之大,我們怎么估計都不為過。
       “農(nóng)村包圍城市”,曾一度被共產(chǎn)國際的代表們恥笑為瞎胡鬧,就是他們沒有看清這個思想背后包含的偉大戰(zhàn)略。而”持久戰(zhàn)“,則被激進(jìn)主義的抗日分子和投降分子,視為亡國的兆頭,也是因?yàn)樗麄兛床坏?rdquo;持久戰(zhàn)“思想中所蘊(yùn)含的偉大戰(zhàn)略。
       不是所有的工業(yè)品企業(yè)都有戰(zhàn)略,多數(shù)企業(yè)僅僅是活著。我在哪里?要去何方?還是一臉茫然。經(jīng)濟(jì)形勢好時,一切問題都掩蓋了,每家企業(yè)看似都在飄紅。而遇到當(dāng)下疲軟的市場大勢,則是陣陣無奈和嘆息。
       這個時候,許多工業(yè)品企業(yè)都在拼命尋找救命稻草,都在做各種突圍的嘗試。反腐的浪潮讓關(guān)系營銷From EMKT.com.cn不在風(fēng)生水起,于是這招不靈光了;山寨、盜版、挖角,讓技術(shù)研發(fā)變成巨大的黑洞,于是前瞻后顧,不敢出手;網(wǎng)絡(luò)、電商看似美好,卻總與工業(yè)品的行業(yè)屬性脫離,于是只能望洋興嘆。
       怎么辦?許多工業(yè)品企業(yè)家把目光瞄向了品牌。沒錯,品牌價值是一座未被工業(yè)品企業(yè)開發(fā)的金礦,閃光而誘人。于是,大伙蜂擁而至,拼盡力氣要抓到這一根稻草。沒成想,這座看似誘人的金礦,幾鏟子挖下去,竟沒挖出讓人心悸的狗頭金來。失望之下,又丟盔卸甲,蜂擁而退。
       這就是當(dāng)下許多工業(yè)品企業(yè)品牌建設(shè)的無奈——上半場興奮,下半場消褪。戰(zhàn)略是企業(yè)的前進(jìn)方向,有了戰(zhàn)略,就等于打仗有了目標(biāo),行軍有了地圖,才知道如何將品牌利器為我所用。品牌好比鎧甲和武器,只有知道目標(biāo)的武士,才懂得如何使用,如何珍惜,也才懂得如何去打造更適合自己的、更強(qiáng)的武器。
       而對沒有戰(zhàn)略的工業(yè)品企業(yè)來講,不知道自己要去哪里?怎樣到達(dá)?因此,對品牌的深度價值無法理解,也不知道品牌是如何幫助自己一步一步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。好比摸瞎的武士,不知道要攻占哪塊陣地和使用哪件武器?粗膫都好,又覺得哪個都不好。隨意地抓起,又隨意地拋棄。到頭來像熊瞎子掰苞米,走一路,揀一路,丟一路。最后還是兩手空空,只有哀嘆。
       知道如何塑造品牌、挖掘價值,是個手藝活,一般人的的確確干不了。而知道如何讓品牌配合自己的企業(yè)戰(zhàn)略,一路相伴,風(fēng)雨不棄,同樣,也是一般的企業(yè)家干不了的。
 
 
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