隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，為了提高網(wǎng)站知名度，網(wǎng)絡(luò)推廣越來(lái)越火，而軟文推廣由于其成本低、效果好的特點(diǎn)受到很多用戶的歡迎。作為軟文必不可少的重要部分，標(biāo)題顯得尤為重要，更多的用戶都是由標(biāo)題決定是否要點(diǎn)擊瀏覽內(nèi)容，因此一個(gè)吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題是一篇軟文成功的關(guān)鍵。那么什么樣的標(biāo)題是用戶和搜索引擎喜愛(ài)的呢？

        一、標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

        1、標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在65個(gè)字節(jié)內(nèi)

       從以往的經(jīng)驗(yàn)看，檢索用戶比較喜歡50個(gè)字節(jié)左右的標(biāo)題;對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來(lái)說(shuō)，過(guò)短的標(biāo)題有可能無(wú)法全面表達(dá)網(wǎng)頁(yè)主題;對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)意味著“超標(biāo)”，只會(huì)保留前65個(gè)字節(jié)的內(nèi)容

        2、重要內(nèi)容放在標(biāo)題的最前面

        在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。

        3、放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機(jī)會(huì)
        有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其網(wǎng)站名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶在   面對(duì)眾多結(jié)果時(shí)，更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應(yīng)該放過(guò)每個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)。如2015中國(guó)國(guó)際涂料周在京盛大開(kāi)幕—中國(guó)新型涂料網(wǎng)。

        二、標(biāo)題內(nèi)容

        用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)通常會(huì)有10個(gè)結(jié)果，用戶往往是通過(guò)標(biāo)題和摘要來(lái)決定要點(diǎn)擊開(kāi)哪個(gè)結(jié)果。標(biāo)題上關(guān)鍵事的選擇至關(guān)重要。

        1、與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞

        首先，標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁(yè)主體部分得到展示。一般來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)頁(yè)主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題;如果網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)綜合信息的集合頁(yè)，我們也要找到這些信息的共同點(diǎn)，通過(guò)一兩個(gè)關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題上。如涂料營(yíng)銷(xiāo)難的原因—涂料營(yíng)銷(xiāo)—涂料資訊。

       2、選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞

       同一個(gè)物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個(gè)放在標(biāo)題上呢?選擇那些用戶熟悉的、朗朗上口且容易輸入的標(biāo)題。如水性多彩建筑涂料俗稱水性多彩漆，相比較前者，后者容易被大眾熟知、接受和喜愛(ài)。

       3、選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞

       能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長(zhǎng)，一般稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如“涂料營(yíng)銷(xiāo)三步走戰(zhàn)略”“涂料銷(xiāo)售七法”等。我們的編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫(xiě)在標(biāo)題上來(lái)吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。如涂料營(yíng)銷(xiāo)怎么辦？怎樣搶奪涂料經(jīng)銷(xiāo)商？

        4、在真實(shí)的前提下體現(xiàn)時(shí)效性

        在標(biāo)題放時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁(yè)里真的有時(shí)效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。如2015年3月涂料原料價(jià)格走勢(shì)。

        一個(gè)用戶和搜索引擎喜愛(ài)的標(biāo)題，是優(yōu)秀推廣軟文不可缺少的部分，這樣才能增加軟文被收錄、被點(diǎn)擊的幾率，從而提升網(wǎng)站的流量及知名度。