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細(xì)數(shù)當(dāng)下涂料企業(yè)發(fā)展的五大障礙

放大字體  縮小字體 http://www.ruiyunsheng.cn  發(fā)布日期:2015-04-22  瀏覽次數(shù):271
中國新型涂料網(wǎng)訊:
       雖然中國已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國,但是,中國并不是世界涂料第一強(qiáng)國。中國涂料企業(yè)與外國競爭對手的差距,不僅僅在資本上、技術(shù)上、產(chǎn)品質(zhì)量上,更在于企業(yè)品牌影響力、知名度、售后服務(wù)等。隨著涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟,影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素日益凸顯。當(dāng)下涂料企業(yè)發(fā)展面臨五大障礙:

細(xì)數(shù)當(dāng)下涂料企業(yè)發(fā)展的五大障礙
  一、品牌超生嚴(yán)重。
       一個(gè)牌子還沒打響,借勢再出幾個(gè)品牌。由于事先沒做好品牌規(guī)劃,加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力,直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號和性能近似、經(jīng)營模式和廣告活動(dòng)雷同。形成了“個(gè)個(gè)孩子搶奶吃個(gè)個(gè)孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力,而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法,在企業(yè)發(fā)展的同時(shí),也直接造成了品牌核心價(jià)值的嚴(yán)重缺失,為品牌發(fā)展留下隱患。
     二、品牌定位模糊。
        我國許多涂料企業(yè)在品牌定位上,舍不得犧牲,總是漫天撒網(wǎng),認(rèn)為將目標(biāo)市場定得越龐大,成功的把握也就越大。而在實(shí)際操作中,由于不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析,直接導(dǎo)致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講,現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時(shí)還不能和外國涂料品牌站在同一行列。
  三、品牌文化缺乏。
       縱觀目前中國的涂料企業(yè),還停留在傾力于品牌知名度的層面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業(yè)和公關(guān)活動(dòng)的參與,使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。目前國內(nèi)市場上的涂料油漆品牌多達(dá)1萬余種,作為“外行”的消費(fèi)者在挑選使用時(shí)往往顯得十分盲目。
  四、概念炒作自吹。
       國內(nèi)許多涂料企業(yè),表面上看很有創(chuàng)新能力,喝漆秀、用漆炒菜、用漆養(yǎng)魚等,這些所謂的概念無非就是引導(dǎo)消費(fèi)者,說明自己的涂料環(huán)保。但涂料畢竟是裝修用品,不是讓消費(fèi)者當(dāng)成日常用品來用的,這與喝、炒、養(yǎng)三種概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系,因此并沒有傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值,弄不好反而會弄巧成拙。隨著市場的成熟,消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)也越來越理智了,因此僅僅靠著廣告鋪天蓋地的轟炸,僅僅靠著一兩個(gè)莫名奇妙的花招,消費(fèi)者是不會買賬的。
  五、重山寨缺創(chuàng)新。
       涂料企業(yè)在發(fā)展之初,是完全可以拋開模仿這個(gè)怪圈,短期的利益蒙蔽了一些涂料企業(yè)的眼睛,他們覺得既然模仿能夠取得效益,何必又多此一舉去自闖出路呢。許多涂料企業(yè)從品牌的命名,到研發(fā)技術(shù),再到產(chǎn)品的性能和銷售的模式都開始模仿別人。在產(chǎn)品的命名上,單是從立邦和多樂士這個(gè)名字上派生出去諸如邦和士的品牌就不計(jì)其數(shù)產(chǎn)品。
  隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,涂料產(chǎn)業(yè)正處在“終端為王、品牌制勝、服務(wù)為大”的終端時(shí)代,并正努力走向“產(chǎn)業(yè)整合、戰(zhàn)略發(fā)展”的轉(zhuǎn)型之路上。沖破五大障礙,涂料企業(yè)的道路將越走越寬!
 
 
 
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