“品牌定位,做自己還是做別人?”這個(gè)問(wèn)題對(duì)于很多涂料品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),一定會(huì)覺(jué)得我問(wèn)得如此幼稚可笑,因?yàn)檎l(shuí)會(huì)去做別人?然而,事實(shí)上許多的品牌抱著“做自己”的夢(mèng)想出發(fā),實(shí)際中卻一直在“做別人”,成為真正的別人的影子,甚至鬧出東施效顰的笑話。
首先,對(duì)于部分涂料品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),起點(diǎn)不是因?yàn)樽约河行碌膭?chuàng)意或者新的產(chǎn)品,而是因?yàn)閯e人有了新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品,看看市場(chǎng)情況還不錯(cuò),于是迅速地加入進(jìn)來(lái),很大一部分品牌起點(diǎn)本身就是盜版,完完全全地“做別人”。有些品牌經(jīng)營(yíng)者一面無(wú)比鄙視別人的品牌,另一面卻拿著別人的產(chǎn)品或者包裝要求“照他這個(gè)弄一個(gè)比他好的”。這個(gè)現(xiàn)象在中國(guó)很多行業(yè)十分普遍,涂料行業(yè)也不例外,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。就最拿品牌起名來(lái)說(shuō),很多人給品牌起名,總是想占成功品牌的便宜,注定就永遠(yuǎn)會(huì)是一個(gè)影子。所以,有時(shí)候我們是真的想做自己,但不懂得如果去做,所以最后在消費(fèi)者心中卻做成了別人。
其次,我談一下我觀察到的市場(chǎng)現(xiàn)象:現(xiàn)象1,很多新的創(chuàng)意或者產(chǎn)品在啟動(dòng)的時(shí)候并不懂得品牌規(guī)劃和管理,依靠產(chǎn)品或者模式快速成功了,但是沒(méi)有品牌管理,或者說(shuō)沒(méi)有品牌,只有產(chǎn)品,結(jié)果卻被后來(lái)跟進(jìn)者超越取代干掉了;現(xiàn)象2,一個(gè)懂得品牌規(guī)劃和管理的后來(lái)者,評(píng)估發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)某個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品有著巨大的機(jī)會(huì)后,果斷進(jìn)入并從一開始就進(jìn)行品牌運(yùn)作,形成自己獨(dú)立的品牌理念、文化,最后真正超越了市場(chǎng)開創(chuàng)者而成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,F(xiàn)象3,無(wú)數(shù)不懂得品牌規(guī)劃的后來(lái)者,看到現(xiàn)象2中的成功者輕易成功了,蜂擁投資進(jìn)入這個(gè)行業(yè),看領(lǐng)導(dǎo)者什么產(chǎn)品好銷什么包裝好看直接快速?gòu)?fù)制,然后低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)。這三個(gè)現(xiàn)象是市場(chǎng)的并存沖擊式現(xiàn)象,是很多產(chǎn)業(yè)的縮影,也是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。這三個(gè)現(xiàn)象主要說(shuō)明什么呢?第一、如果你不懂得品牌經(jīng)營(yíng),你的產(chǎn)品或者創(chuàng)意再好,最后都可能在市場(chǎng)中煙消云散;第二,如果你懂得品牌經(jīng)營(yíng),就算你自己不會(huì)原創(chuàng)產(chǎn)品或者模式,但你懂得從品牌的角度去分析市場(chǎng)去定位產(chǎn)品去推廣品牌,表面上看你是一個(gè)“做別人”的跟進(jìn)者,事實(shí)上卻是一個(gè)真正的“做自己”的領(lǐng)導(dǎo)者;第三,如果你不懂品牌經(jīng)營(yíng),市場(chǎng)蛋糕再大,你如果認(rèn)為投機(jī)就可以分蛋糕,那么等你分到手一吃卻發(fā)現(xiàn)金燦燦的其實(shí)是一堆屎。
最后,我表述一下我的觀點(diǎn):
1、從產(chǎn)品或者模式上來(lái)講,我們不一定非要自己創(chuàng)意和形成模式,而是可以在發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上現(xiàn)成的好的創(chuàng)意和模式后分析評(píng)估,進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng),我表達(dá)為“看別人,做自己”。
2、界定我們?cè)谧鰟e人還是在做自己,最重要的是否有自己獨(dú)立的品牌理念和文化,絕對(duì)不是產(chǎn)品或者包裝本身。
3、因?yàn)槠放乒芾淼木薮髢r(jià)值和突破力量,所以,任何行業(yè)任何時(shí)候都會(huì)有機(jī)會(huì)。就算這個(gè)行業(yè)格局強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)定,那么市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品細(xì)分就是機(jī)會(huì)的突破點(diǎn),比如軟飲磐石般的格局下有了加多寶。
4、如果我們用“做自己”的理念去“做別人”,我們就是踩在別人的肩膀上可能會(huì)成功,如果我們用“做別人”的理念去“做自己”,在消費(fèi)者心中,我們就永遠(yuǎn)只是一個(gè)模仿者,或者說(shuō)只是一個(gè)影子。
5、如何才能真正做自己?只有經(jīng)營(yíng)真正的品牌,形成自己品牌獨(dú)特的思想和理念,在這個(gè)理念和思想的再去形成自己獨(dú)立的品牌名稱和品牌形象,最后才能做一個(gè)形神俱備的自己。