中國新型涂料網(wǎng)訊:
隨著涂料市場競爭日趨白熱化,涂料企業(yè)越來越重視品牌建設。當下許多涂料企業(yè)雖然都建立了自己的品牌,但缺乏完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以及清晰的品牌定位,使得品牌的基本功不夠扎實,最終致使企業(yè)所走的品牌戰(zhàn)略不盡人意。涂料企業(yè)做好品牌建設,可從以下三個方面著手:
1、細心服務
為從服務入手提高品牌高度,涂料企業(yè)應該專為顧客設計出一套高端服務體系,讓服務與品牌高度相匹配。比如可以為客戶提供選購“導師”服務,上門考察,依據(jù)客戶要求,提出解決方案。而分布于全國的終端形象店會為客戶提供體驗、送貨、涂裝、售后等高效涂裝“一站式”的服務。
2、營銷思路
以內(nèi)容、事件為核心將成涂料品牌主流營銷模式。很多現(xiàn)有涂料品牌不缺乏消費者看到你,缺少的是讓每個看到你這個品牌的消費者認可你,選擇你。提升消費者對于品牌的黏度與忠誠度是每個品牌所企盼的,這需要品牌運作人員有很強的內(nèi)容制造能力,品牌氛圍營造能力。每個品牌都需要有獨特的魅力,如何讓品牌具有魅力則要通過品牌運作實現(xiàn)。而品牌運作需要智慧,不是簡單的把錢甩給某個媒體就能有效果的。
3、技術建設
技術建設是形成涂料行業(yè)品牌的基礎,也是涂料品牌建設的前提,沒有雄厚的技術實力和行業(yè)領先能力的涂料企業(yè)是無法順利開展品牌塑造的。據(jù)了解,目前國內(nèi)涂料企業(yè)已有上千家之多,真正的品牌企業(yè)卻寥寥無幾。在許多涂料企業(yè)老板心目中,用錢就可以“砸”出個牌子來。鋪天蓋地的廣告宣傳,讓消費者不管在什么地方,耳聞目睹,想不記住都不行。而這種看似高知名度的牌子,并不能算是真正意義上的品牌建設。涂料市場競爭日益激烈,已經(jīng)不是以前供不應求的局面。因此,許多涂料企業(yè)一味追求賺錢快,在生產(chǎn)和銷售上走捷徑,以劣質(zhì)的產(chǎn)品、低劣的手段透支市場,一個牌子做砸了,換個牌子接著干,最終品牌做不好,企業(yè)也無法做大做強。
一個優(yōu)秀的企業(yè)應該一步一個腳印、踏踏實實地將最新的工藝技術、精益求精的品質(zhì)、最有競爭力的產(chǎn)品及最優(yōu)質(zhì)的服務帶給廣大消費者;在提升顧客現(xiàn)代家庭生活品質(zhì)的過程中,也能實現(xiàn)企業(yè)自身的持續(xù)快速發(fā)展。
品牌,是企業(yè)的無形資產(chǎn),有無限的價值。在日趨品牌化的市場競爭中,提升品牌價值愈顯重要。因此涂料企業(yè)務必做好品牌建設,樹立品牌形象,提升品牌知名度,才能在市場競爭中取勝。