雖然六月已經(jīng)過去了，但6.18這場轟轟烈烈的購物大趴卻給人留下了深刻的印象。“618你剁手了嗎?”這句玩笑儼然已成為6月流行的問候語。自2010年京東首次提出“618”店慶促銷，越來越多的電商和品牌加入了這一促銷大戰(zhàn)，更在近兩年打出了“年中大促”的口號，使“618”乃至整個六月成為繼“雙十一”后又一網(wǎng)購狂歡節(jié)。在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上，各種營銷手段輪番上場，新的營銷趨勢與挑戰(zhàn)逐漸顯現(xiàn)�！�

       多家涂料品牌參與6.18大戰(zhàn)

       據(jù)悉，截止目前，進(jìn)駐天貓的涂料品牌有：立邦、多樂士、三棵樹、紫荊花、嘉寶莉，華潤、PPG大師漆、來威、芬琳漆、中南涂料、3A環(huán)保漆、美涂士、嘉麗士、漢高、歐龍、長春藤、伯丁克、晨陽水漆、長頸鹿漆等。而進(jìn)駐京東商城的涂料品牌有：立邦、華潤、鱷魚、PPG大師漆、多樂士、芬琳、都芳、三棵樹、東方雨虹、來威、漢高、德高等。而此次參與6.18大促的涂料品牌共有20家，其中京東8家、天貓11家、國美1家，不到涂料電商品牌總數(shù)的一半。

       6.18電商大戰(zhàn)涂企身影寥寥凸顯以下問題：

        一、網(wǎng)購節(jié)同質(zhì)化顯現(xiàn)電商營銷之惑

　　節(jié)日促銷已經(jīng)成為涂料企業(yè)營銷的重要手段，甚至于陷入了無促不銷的怪圈。節(jié)日促銷，沒有節(jié)日創(chuàng)造節(jié)日也要促銷。情人節(jié)、清明節(jié)、五一、父親節(jié)、母親節(jié)等等，面對除了名字不同，營銷和內(nèi)容都日趨同質(zhì)化的各種電商、網(wǎng)購節(jié)，消費(fèi)者已產(chǎn)生了審美疲勞。涂料企業(yè)面臨的營銷新痛點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)：如何獲得優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)的流量?面對電商營銷內(nèi)容和形式上的日趨同質(zhì)化，如何保持消費(fèi)者的高關(guān)注度與高參與度?這些是涂料企業(yè)不得不思考的營銷之惑。

        二、熱鬧的網(wǎng)購節(jié)凸顯的是電商發(fā)展放緩

　     盡管各大電商在6月都取得了不錯的戰(zhàn)績，但也在不同程度上出現(xiàn)了增長放緩的趨勢。有媒體預(yù)測，中國電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展正在逐漸告別動不動就翻幾番的高速增長時代，開始進(jìn)入一個較低速的發(fā)展時期。6.18涂料電商的銷售額到底如何我們不得而知。我們拿雙十一的數(shù)據(jù)看一下2014“雙十一”的涂料品牌的銷售額不到1800萬元（14個涂料品牌），這比起2012年2173萬元（3個品牌）、2013年的1987萬元（9個品牌）都要低，而且不難發(fā)現(xiàn)，無論是總量還是單位企業(yè)的平均值，涂料品牌的“雙十一”銷售都出現(xiàn)了明顯的萎縮。

        三、涂料電商的銷售萎縮背后是綜合電商平臺支持的缺位

        作為綜合電商平臺，天貓也好，京東也好，涂料都不是其主打產(chǎn)品。而且相比較動輒幾百億的銷售額，還不到兩千萬銷售額的涂料品牌貢獻(xiàn)的僅僅是0.03%，還真是少得可憐。因此綜合電商平臺對涂料電商支持的缺位也就情有可原了。因此我們在電商促銷海報(bào)上很難找到涂料品牌的身影，在綜合電商平臺的宣傳首頁也難覓涂料品牌的芳蹤，這也可能是涂料品牌對電商大戰(zhàn)不買賬的主要原因。

        涂料品牌的消極應(yīng)對，綜合電商的增長乏力，這些卻是涂料網(wǎng)站作為專業(yè)電商平臺崛起的良機(jī)。涂料網(wǎng)站要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和自身優(yōu)勢，發(fā)揮所長，做涂料營銷的專業(yè)電商平臺，為涂料企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。古人云：術(shù)業(yè)有專攻，涂料網(wǎng)站就是為涂料而生的電商平臺�，F(xiàn)在已經(jīng)有涂料企業(yè)選擇涂料網(wǎng)站，相信未來會有更多的涂料企業(yè)投入涂料網(wǎng)的懷抱，共謀涂料電商發(fā)展之路。

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