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8000萬砸好聲音,水性科天是瘋了還是傻了?

放大字體  縮小字體 http://www.ruiyunsheng.cn  發(fā)布日期:2015-07-22  來源:中外涂料網(wǎng)  瀏覽次數(shù):610
中國新型涂料網(wǎng)訊:
       騰訊視頻取得《中國好聲音4》網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)播權(quán)。騰訊有錢任性!水性科天又取得《中國好聲音4》騰訊網(wǎng)絡(luò)總冠名!據(jù)業(yè)內(nèi)人推測水性科天的廣告費(fèi)在8000W+!
       途牛+VIVO手機(jī)都是聯(lián)合冠名。前者是互聯(lián)網(wǎng)旅游服務(wù)品牌,品牌也呈上升趨勢,融了不少資,自然不差錢,意在借好聲音,快速提升線下線上知名度。后者是熱賣的中國手機(jī)之一,在手機(jī)領(lǐng)域精耕多年,擁有龐大用戶群體,業(yè)績不俗,而且多年來與多家熱播欄目有深度合作,不差錢,此次聯(lián)合冠名的廣告投放,合情合理,有助于提升品牌知名度的同時(shí)提升銷量。
       再看“首席特約”百雀羚,是《好聲音》的好伙伴,繼續(xù)深度合作,用意明顯,繼續(xù)提升“百雀羚”的品牌粘附力和活力,而且其屬于美容快消品,有利于提升品牌知名度的同時(shí)提升銷量。
       至于“特約合作”的“優(yōu)信二手車”也可以通過“好聲音”快速打通線下線上知名度,促進(jìn)“服務(wù)”體驗(yàn)。
       唯獨(dú)讓人納悶的是:水性科天,是“瘋”還是“傻”?緣由如下:
       第一,涂料作為建筑裝飾材料,是耐用品,并不見得你做廣告就會馬上買。涂料購買頻次少,重復(fù)購買的周期長,只有等要有建筑裝修的時(shí)候才會買。到那時(shí)誰還記得?除非你明年后年還持續(xù)投。
       第二,“好聲音4”固然火,“網(wǎng)絡(luò)總冠名”自然也很牛逼。問題是“水性科天”是啥?
       “途牛旅游網(wǎng)、VIVO,百雀羚,優(yōu)信二手車”大家都知道是:旅游網(wǎng)站,手機(jī),化妝品,二手車!唯獨(dú)“水性科天”是啥玩意?作為業(yè)內(nèi)人士我都有點(diǎn)莫名奇妙,不是先百度一下“水性科天”我還真不知道是啥玩意!更何況看好聲音的普通的網(wǎng)友、用戶更搞不懂(建議科天戴總針對網(wǎng)友是不是做個(gè)在線調(diào)查)。
       第三,傳播要精準(zhǔn):比如“三棵樹,馬上住”,簡單!易懂!易記!易傳播!記住品牌名字,記住產(chǎn)品賣點(diǎn)。否則你砸的多也浪費(fèi)的多。
       第四,水性涂料,既是涂料行業(yè)的“癢點(diǎn)”也是“痛點(diǎn)”,“癢點(diǎn)”是環(huán)保是未來趨勢;“痛點(diǎn)”是技術(shù)應(yīng)用還不完美存在缺陷,推廣不利,使用不廣,防腐防水耐用性有服務(wù)隱憂(維護(hù));“水性科天”借姚明代言,冠名《真心英雄》、網(wǎng)絡(luò)總冠名“好聲音4”等大手筆意欲高舉“水性涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”的大旗固然勇氣可嘉。但戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)如果錯(cuò)位,要感謝的人是整個(gè)涂料行業(yè):同行們感謝你作為先驅(qū)(第一個(gè)在最牛逼的平臺上大力推廣“水性漆”)為“水性漆”做的努力。悲劇的是,看過好聲音的網(wǎng)友們(潛在用戶們)還是沒弄明白“水性科天”是啥玩意!
       第五,不要太迷信“互聯(lián)網(wǎng)”,或者“互聯(lián)網(wǎng)+”,涂料還是個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。品牌要不要做?要!廣告要不要投,也要!互聯(lián)網(wǎng)世界里的原住民和移民要不要傳播,也要。做品牌干事業(yè)要不要任性,當(dāng)然!但任性,也有風(fēng)險(xiǎn)。盲目任性就是無知,互聯(lián)網(wǎng)的水很深,也很急,不留神不是被沖走就是被淹死。
        “大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”。“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新,最核心的是要有創(chuàng)意。好創(chuàng)意,能智造好生意。例如:簡簡單單的一句“三棵樹健康漆,天天鮮呼吸”就能讓好產(chǎn)品快速傳播。好創(chuàng)意,讓營銷如虎添翼。再例如“三棵樹,搖錢樹。”,朗朗爽口的招商廣告。
       不是所有的互聯(lián)網(wǎng)營銷都要燒錢!不是所有的營銷都要傍明星!
 
 
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