電商，這恐怕是近兩年涂料行業(yè)念叨最多的一個(gè)詞了。以天貓、京東為代表的購(gòu)物網(wǎng)站的崛起、躥紅對(duì)傳統(tǒng)涂料行業(yè)影響巨大。雙十一涂料電商的巨額利益讓涂料企業(yè)眼紅不已。與此同時(shí)，受累于房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，涂料市場(chǎng)疲軟，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇。在利潤(rùn)的誘惑和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，涂料企業(yè)紛紛試水電商或自己搭建電商平臺(tái)。

       目前，天貓、京東等綜合電商平臺(tái)上涂料企業(yè)數(shù)量已達(dá)到上百個(gè)之多，立邦、多樂士、晨陽(yáng)、美涂士、嘉寶莉等國(guó)內(nèi)品牌赫然在列，而像芬琳、來(lái)威、宣偉等也都位列其中。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，電商的形式日趨多樣化，不再局限于天貓、京東，為涂料企業(yè)提供了更多的選擇。

       第一類，綜合電商平臺(tái)，特點(diǎn)是流量大，如占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額的天貓、京東，以及蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)?shù)�。涂料企業(yè)在平臺(tái)上開設(shè)品牌網(wǎng)店，通過天貓、京東等導(dǎo)入客流，銷售專門的網(wǎng)絡(luò)專供產(chǎn)品以及部分線上線下同步的產(chǎn)品。如上述立邦、多樂士、晨陽(yáng)等就在這類綜合平臺(tái)上做得風(fēng)生水起，去年雙十一更是創(chuàng)造了上千萬(wàn)的銷售奇跡。

       第二類，是涂料行業(yè)的垂直電商平臺(tái)，特點(diǎn)是大小不一、良莠不齊。而在這一大品類之下，又有三種存在—第一種是如慧聰涂料網(wǎng)、涂多多等，屬于涂料行業(yè)網(wǎng)站，以專業(yè)性和行業(yè)性著稱，第二種以美樂樂為代表，以銷售自有品牌為主，既有線上展示，也有線下的全國(guó)連鎖體驗(yàn)店。第三種，則是齊家一類中小型專業(yè)網(wǎng)站，它們資金投入有限，品牌銷售是開放的。

       第三類，傳統(tǒng)家居建材賣場(chǎng)以及品牌的網(wǎng)上商城，如立邦商城等，一般通過主題活動(dòng)形式促動(dòng)銷售。

　　第四類，具備一定媒體屬性的大型家居網(wǎng)站，如搜房、新浪家居、搜狐家居等，通過活動(dòng)進(jìn)行客群導(dǎo)流，并通過與供應(yīng)商分成等方式獲益。

　    電商平臺(tái)的多樣化為涂料企業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)，為涂料營(yíng)銷開辟了一條重要的營(yíng)銷渠道。在將來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，綜合電商平臺(tái)都將占據(jù)主流地位，涂料行業(yè)的垂直電商平臺(tái)將快速崛起。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，各大電商平臺(tái)間會(huì)發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，給涂料市場(chǎng)帶來(lái)重要影響。