中國新型涂料網(wǎng)訊:
隨著《中國好聲音4》的走紅及《夢想改造家》的回歸,電視熒屏上綜藝節(jié)目齊登場。帥哥靚女吸引了眾多的目光,普通人的喜怒哀樂賺取了觀眾很多眼淚。與此同時(shí),綜藝節(jié)目天價(jià)冠名費(fèi)也讓人咂舌。據(jù)說,水性科天冠名騰訊視頻《中國好聲音4》費(fèi)用達(dá)到了8000萬。嘉寶莉冠名《精彩好生活》、立邦冠名《夢想改造家》,一時(shí)間涂料品牌扎堆電視熒屏冠名。涂料品牌花巨資投入線上推廣能穩(wěn)收紅利嗎?涂料品牌營銷能hold住嗎?
今年7月8日,水性科天大手筆營銷高調(diào)冠名《真心英雄》、總冠名騰訊視頻《中國好聲音4》,瞬間不知亮瞎了多少觀眾的眼睛。水性科天,一個(gè)名不經(jīng)傳的企業(yè)突然出現(xiàn)在大眾視野。而與此同時(shí)立邦、嘉寶莉、三棵樹等涂料品牌紛紛加入綜藝節(jié)目冠名的行列。但是好綜藝節(jié)目資源稀缺,冠名費(fèi)又堪稱巨資,在小編看來,涂料品牌燒錢冠名綜藝節(jié)目就像一場豪賭。對(duì)于品牌營銷是得不償失還是事半功倍,一切都未可知。
涂料品牌營銷要想實(shí)現(xiàn)最終收益,線上營銷與線下推廣有效結(jié)合才是品牌營銷最快速有效的方式。涂料品牌除冠名綜藝節(jié)目外,還需要配合線上廣告配合;同時(shí)線下展開會(huì)議營銷,召開產(chǎn)品說明會(huì)等,更多經(jīng)銷代理商、消費(fèi)者,一次全面了解你的品牌產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢,與目標(biāo)用戶進(jìn)行最直接的品牌溝通。這樣線上線下就能形成合力,建立多維度、大范圍的品牌營銷網(wǎng)絡(luò),品牌營銷才能達(dá)到事半功倍的效果。在這方面水性科天做的不錯(cuò)。水性科天先是高調(diào)冠名騰訊視頻《中國好聲音4》,隨后在央視多頻道進(jìn)行廣告投放,然后召開蘭州水性科技產(chǎn)業(yè)大會(huì),將觀眾的目光牢牢鎖。在這過程中用戶對(duì)水性科天從陌生到認(rèn)識(shí)再到了解到熟悉,水性科天通過線上線下的結(jié)合俘獲了一批經(jīng)銷商的心,取得了不錯(cuò)的業(yè)績。
涂料品牌冠名綜藝節(jié)目,不能簡單地冠名花錢了事,而是要把它做成一個(gè)系統(tǒng)的營銷方案,線上線下有效結(jié)合,只有這樣才能品牌營銷才能避免得不償失達(dá)到事半功倍的效果。
凡注明“來源:中國新型涂料網(wǎng)”的文章,版權(quán)均屬中國新型涂料網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處;文章內(nèi)容僅供參考,不構(gòu)成投資建議。