隨著《中國好聲音4》的走紅及《夢想改造家》的回歸，電視熒屏上綜藝節(jié)目齊登場。帥哥靚女吸引了眾多的目光，普通人的喜怒哀樂賺取了觀眾很多眼淚。與此同時(shí)，綜藝節(jié)目天價(jià)冠名費(fèi)也讓人咂舌。據(jù)說，水性科天冠名騰訊視頻《中國好聲音4》費(fèi)用達(dá)到了8000萬。嘉寶莉冠名《精彩好生活》、立邦冠名《夢想改造家》，一時(shí)間涂料品牌扎堆電視熒屏冠名。涂料品牌花巨資投入線上推廣能穩(wěn)收紅利嗎？涂料品牌營銷能hold住嗎？

　

       今年7月8日，水性科天大手筆營銷高調(diào)冠名《真心英雄》、總冠名騰訊視頻《中國好聲音4》，瞬間不知亮瞎了多少觀眾的眼睛。水性科天，一個(gè)名不經(jīng)傳的企業(yè)突然出現(xiàn)在大眾視野。而與此同時(shí)立邦、嘉寶莉、三棵樹等涂料品牌紛紛加入綜藝節(jié)目冠名的行列。但是好綜藝節(jié)目資源稀缺，冠名費(fèi)又堪稱巨資，在小編看來，涂料品牌燒錢冠名綜藝節(jié)目就像一場豪賭。對(duì)于品牌營銷是得不償失還是事半功倍，一切都未可知。

　    涂料品牌營銷要想實(shí)現(xiàn)最終收益，線上營銷與線下推廣有效結(jié)合才是品牌營銷最快速有效的方式。涂料品牌除冠名綜藝節(jié)目外，還需要配合線上廣告配合；同時(shí)線下展開會(huì)議營銷，召開產(chǎn)品說明會(huì)等，更多經(jīng)銷代理商、消費(fèi)者，一次全面了解你的品牌產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢，與目標(biāo)用戶進(jìn)行最直接的品牌溝通。這樣線上線下就能形成合力，建立多維度、大范圍的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，品牌營銷才能達(dá)到事半功倍的效果。在這方面水性科天做的不錯(cuò)。水性科天先是高調(diào)冠名騰訊視頻《中國好聲音4》，隨后在央視多頻道進(jìn)行廣告投放，然后召開蘭州水性科技產(chǎn)業(yè)大會(huì)，將觀眾的目光牢牢鎖。在這過程中用戶對(duì)水性科天從陌生到認(rèn)識(shí)再到了解到熟悉，水性科天通過線上線下的結(jié)合俘獲了一批經(jīng)銷商的心，取得了不錯(cuò)的業(yè)績。

　　涂料品牌冠名綜藝節(jié)目，不能簡單地冠名花錢了事，而是要把它做成一個(gè)系統(tǒng)的營銷方案，線上線下有效結(jié)合，只有這樣才能品牌營銷才能避免得不償失達(dá)到事半功倍的效果。

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