隨著時代的推移,如今的消費主力逐漸年輕化,80后成為主流的消費群體,對于涂料行業(yè)而言也不例外。那么,涂料企業(yè)應該如何“出招”吸引這群年輕消費者呢?這是所有涂料企業(yè)都應該思考的問題。
打造有針對性的80后子品牌
目前在國內(nèi)涂料行業(yè),還沒有一個針對年輕一代消費者的涂料品牌。80后是涂料消費群體中,快速膨脹的部分,但是假如涂料企業(yè)將目標消費者就定位于80后,可能面臨消費群體過于狹窄的風險。
因此,最合適的品牌策略就是,在強勢母品牌下,推出一個針對年輕一代消費者的子品牌。這個子品牌的品牌命名、品牌內(nèi)涵、品牌形象、賣點訴求、形象代言人都圍繞著年輕人去設計構想。
在當前終端同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化、賣點同質(zhì)化的涂料行業(yè),推出一個針對80后的涂料子品牌,定能與其它品牌形成明顯差異和區(qū)隔。
注重體驗式推廣活動
80后是伴隨著電視廣告成長的一代,他們對廣告具有天生的“免疫力”。要讓普通商業(yè)廣告去打動80后,那是非常艱難的事情。針對80后的消費心理特征,有趣味的、體驗式的、互動性的營銷活動,更能獲得消費者的青睞,也更有利于激發(fā)他們的購買欲望,刺激消費,引導消費。
年輕人對產(chǎn)品試用、DIY嘗試、競技比賽等體驗式營銷活動更感興趣。對涂料品牌來說,除了終端環(huán)節(jié)的體驗式環(huán)境設計外,可以進行80后消費性格測試,依據(jù)測試結(jié)果推薦不同風格的涂料產(chǎn)品,在企業(yè)營銷推廣活動設計上,要增加營銷活動的趣味性。在售后環(huán)節(jié),可以增加一些80后喜歡的消費關懷行動。
在我們現(xiàn)實生活中,目前80后主流購買的是90平米以下的戶型,面積都不太大,這提醒了我們涂料企業(yè),或者可以研發(fā)和定制出滿足小戶型需求和特色的80后涂料,進一步吸引這些年輕的消費者。
重視網(wǎng)絡作用的應用
對于80后而言,沒有了網(wǎng)絡是無法想象的。手機微信、玩網(wǎng)游、網(wǎng)絡聊天、網(wǎng)上購物等等,都融入了“80后”的現(xiàn)代生活。營銷方式一定要應消費者而變,網(wǎng)絡營銷是最適合于80后的年輕一族。
對于涂料企業(yè)來說,要重視網(wǎng)絡營銷,必須要增加網(wǎng)絡營銷投入的費用和比重,提高在知名房產(chǎn)、家裝、建材等相關網(wǎng)站的宣傳推廣力度,做好企業(yè)網(wǎng)站趣味性、互動性內(nèi)容建設的基礎上,加強網(wǎng)站的推廣提高人氣聚集力。
同時,借勢網(wǎng)絡團購平臺或嘗試網(wǎng)上涂料商店(城),為80后消費者開通便捷采購渠道;利用電子郵件、論壇、博客、網(wǎng)絡視頻、微信等多種工具,加強與80后消費者進行品牌溝通或熱點話題營造等。