在线播放观看国产黄片_国产精品成人免费视频一区丝袜_亚洲国产中文综合精品一区_自拍偷精品亚洲手机在线_人妻精品久久无码专区

歡迎來到新型涂料網(wǎng)
當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 綜合資訊 » 正文

概念營銷的背后,是核心技術(shù)之殤

放大字體  縮小字體 http://www.ruiyunsheng.cn  發(fā)布日期:2015-09-30  來源:中國涂料報(bào)  瀏覽次數(shù):391
中國新型涂料網(wǎng)訊:
    很多家具廠之所以不接受水性涂料,成本過高是原因之一。但涂料企業(yè)并沒有因?yàn)樗?a href="http://www.ruiyunsheng.cn/sites/tl.html" target="_blank">涂料的售價(jià)高,而增加多少利潤。因?yàn)樗酝苛弦恍╆P(guān)鍵原料的核心技術(shù),一直被國外壟斷,致使原料的采購成本過高。而國產(chǎn)的水性原料,雖然價(jià)格低廉,但性能和穩(wěn)定性要差一些。要想生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)、穩(wěn)定的水性涂料,必須采購國外原料。這是核心技術(shù)缺失,帶來的水性涂料之殤。

很多涂企、消費(fèi)者看好的水性項(xiàng)目,核心技術(shù)卻受制于人,很遺憾,也很無奈。中國涂料想要實(shí)現(xiàn)中國智造,必須擁有核心技術(shù)。和涂料一樣,用市場換技術(shù)的國產(chǎn)汽車也在受制于人。上半年日本發(fā)動機(jī)漲價(jià)。很多國產(chǎn)車品牌,采用的都是日本發(fā)動機(jī),導(dǎo)致國產(chǎn)車成本大增。這時(shí),日系車價(jià)格全面下調(diào),10幾萬的車降價(jià)2-3萬,而國產(chǎn)車只能降價(jià)1萬左右。結(jié)果就出現(xiàn)了日本在國內(nèi)參拜靖國神社,日系車上半年在中國銷量增加三成的奇怪現(xiàn)象。這已經(jīng)成了日本圍繞汽車、機(jī)器人等行業(yè)的常規(guī)戰(zhàn)術(shù),而他們唯一仰仗的就是擁有核心技術(shù)。再看看風(fēng)頭正勁的小米手機(jī)。去年銷售額743億,增長135%、入股迅雷、與美的合作,進(jìn)軍智能家居、挺進(jìn)家裝……這是小米;爆炸門、泄密門、抄襲門、移動電源容量縮水、手機(jī)配置縮水、在臺虛報(bào)銷量被罰……這也是小米;一邊是業(yè)務(wù)擴(kuò)張和業(yè)績增長,一邊是各種門和雷軍的解釋。記得在2014年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)晚會上,雷軍與董明珠對賭,馬云說了一句意味深長的話,互聯(lián)網(wǎng)公司起步快,很正常,今天的小米不算牛。如果十年后,小米還在,那才叫牛。因?yàn)轳R云知道小米的優(yōu)勢在饑餓營銷,卻缺乏核心技術(shù)。因此只能用多元化的寬度,來彌補(bǔ)核心技術(shù)深度的不足。缺乏核心技術(shù)的支撐,小米的各種門開始浮出水面。而掌握核心技術(shù)的格力,卻一直在做空調(diào),和與制冷相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。小米的快速成功,使雷軍成為很多涂企老板心中的雷布斯。     現(xiàn)在的現(xiàn)象是:很多缺乏核心技術(shù)的涂企,也開始玩概念營銷,尤其號稱有除霾特效的涂料和硅藻泥涂料。要是涂料真能除霾,那APEC藍(lán)和閱兵藍(lán)就簡單了,北京500萬輛汽車不用限號,京津冀的幾千家污染企業(yè)無須停產(chǎn),直接在建筑物上多刷幾遍除霾涂料就好了。硅藻泥是好東西,但產(chǎn)量極少,看著鋪天蓋地的硅藻泥涂料,又有哪些用的是真正的硅藻泥呢?近日,多家硅藻泥協(xié)會和近百家硅藻泥企業(yè),在京譴責(zé)冀志江違規(guī)成立硅藻泥專業(yè)技術(shù)委員會,綁架企業(yè)泡制偽劣“標(biāo)準(zhǔn)”,大肆斂財(cái)?shù)男袨,以挽回消費(fèi)者對硅藻泥涂料的信任。概念營銷缺乏技術(shù)的支撐,消費(fèi)者也很難買賬!
    沒有核心技術(shù)支撐的玩概念,只會透支用戶對品牌的信任。靠玩概念做大的企業(yè)危如累卵,而且累得越高越危險(xiǎn)。當(dāng)產(chǎn)品撐不起企業(yè)所玩的概念時(shí),覺得上當(dāng)、被騙的消費(fèi)者,會在網(wǎng)絡(luò)、朋友圈吐槽,曝光那些不誠信企業(yè)。一旦被廣而告之,靠玩概念積累起來的信任很快就沒了。涂料是制造業(yè),在產(chǎn)業(yè)日益透明、規(guī)范的今天,沒有核心技術(shù)的玩概念難以長久。只有你的核心技術(shù),真正能幫客戶解決問題、滿足需求、提高體驗(yàn),才能穩(wěn)健地發(fā)展下去。如果你對涂料行業(yè)足夠了解的話,你會發(fā)現(xiàn),當(dāng)別人在玩喝涂料、除霾等概念掙快錢時(shí),一直默默地堅(jiān)持用技術(shù)改善用戶體驗(yàn)的涂料企業(yè),即使在經(jīng)濟(jì)下行成常態(tài)的今天,也都在厚積薄發(fā)。那些已經(jīng)開始盈利,并在市場占據(jù)較大份額的水性涂料品牌,無一不是這樣子。而那些沒有核心技術(shù),只會玩除霾、硅藻泥概念的涂料企業(yè),玩概念的投入越來越多,風(fēng)險(xiǎn)越來越大,收益卻越來越少了。因?yàn)橄M(fèi)者越來越精明了,涂料行業(yè)越來越規(guī)范了,新廣告法也出臺了。
    中國涂料之所以在高端領(lǐng)域競爭力不不足,而在低端領(lǐng)域產(chǎn)能過剩,同質(zhì)化嚴(yán)重,就是因?yàn)楹诵募夹g(shù)的缺失。這是中國制造的通病。雖然喜歡新奇和過于感性的消費(fèi)者會接受玩概念,但家具企業(yè)永遠(yuǎn)不會接受玩概念。因?yàn)樗麄兛紤]的不是概念,而是成本、利潤、競爭優(yōu)勢、能否滿足客戶需求。不斷攻克核心技術(shù),是時(shí)代賦予中國制造的使命。中國涂料加油。

 
 
掃一掃二維碼,關(guān)注"中國新型涂料網(wǎng)"官方微信,盡享涂料天下事,玩轉(zhuǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。

中國新型涂料網(wǎng)官方微信
[ 資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
贊助合作