不到一個月,又是“雙11”。
10月13日,阿里巴巴集團(tuán)在杭州總部舉辦2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)新聞發(fā)布會。馬云、蔡崇信、張勇、邁克•埃文斯、金建杭等高管齊聚到場,此外還有39個國家的駐華使節(jié)、300多家媒體擠滿報告廳。
看到這這陣勢,我不僅想起了第四季《中國好聲音》優(yōu)信二手車那個“鬼畜”廣告:上上上,上優(yōu)信二手車!二手車,二手車,優(yōu)信二手車!換“雙11”廣告則是:上上上,上天貓!買買買,買全球!上天貓,上天貓,GOGOGO!購購購!
念完這段“雙11”廣告詞,我發(fā)現(xiàn)我整個人都不好了。
于是,已婚的小編趕緊捂了捂自己的錢包。因為今年的“敗家娘們?nèi)?/span>”要來了,特別是,今年“雙11”主打全球購!所以,男人們可真得看好錢包了,因為一不小心,你的“剁手族”媳婦就會把全球好玩好吃好看的統(tǒng)統(tǒng)買回家,是全球哦。
據(jù)了解,今年的“雙11”主打“全球化”,將有4萬多商家、3萬多品牌和600萬種貨品參與,包括來自25個國家和地區(qū)的5000多個海外品牌,并覆蓋200多個國家和地區(qū)的消費者。
至于涂料電商方面,我只能深嘆一口氣,“唉”,涂料品類今年再次被天貓無情的“放逐”,不僅不再作為重點推廣品類,也沒有單獨品類入口。這已經(jīng)是繼去年之后,第二年被天貓“拋棄”,對于這一點,我一開始是恨馬云的,現(xiàn)在也恨,誰讓我是涂料從業(yè)者呢。
以前,涂料試水電商是借著天貓平臺“摸著石頭過河”,現(xiàn)在,連河里的“石頭”都被馬云挪走了(不再重視涂料品類),咋過河? 涂料電商無疑是“雪上加霜”!
據(jù)“涂料電商人”梁時東介紹,多年前,天貓也曾對涂料電商足夠重視,把立邦、多樂士作為核心商家在雙11時候力推。但這個以結(jié)果為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)時代,涂料品類集體啞炮,兩大品牌才剛剛破千萬,大部分品牌連成交都沒有,甚至連“刷單”都不玩,于是從2014年開始涂料品類已被天貓放棄,不再作為重點推廣品類。2015年涂料品類依舊無法擺脫被拋棄的命運。
與些同時,小編發(fā)現(xiàn),隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)家裝的崛起,今年天貓?zhí)貏e重視家裝與建材,“雙十一”把許多的資源與流量都給了擁有互聯(lián)網(wǎng)家裝的企業(yè),還給了專門品類入口。600塊錢都可以在天貓買“全包精裝修套餐”了,這么省心省力省錢的事,消費者業(yè)主能不心動+行動嘛。
“其實,涂料是很重要的家居裝修產(chǎn)品,但卻很尷尬。一方面必不可少,每家每戶都需要;另一方面又歸類于輔料,消費者自我選擇的概率小于衛(wèi)浴廚電類產(chǎn)品,而且大部分被裝修公司所“綁架”。另外加上涂料整個行業(yè)強(qiáng)品牌弱服務(wù)的局面,遲遲無法打開電商渠道的門,甚至在電商渠道上總體銷量還弱于壁紙。”梁時東說。
也就是說,2015年“雙11”,涂料品類依舊“打醬油”,這對于欲發(fā)力電商領(lǐng)域的國產(chǎn)涂料品牌來說,是一個不小的打擊。“這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代”,對于天貓來說,這是好時代,對于涂料電商來說,再糟糕不過。
特別是2014年,涂料電商簡直可以用“遭遇滑鐵盧”來形容:參與的“雙11”的涂料品牌的銷售額加起來,其總額也只有不到1800萬元(包含有數(shù)據(jù)顯示的14個涂料品牌)。這比起2012年2173萬元(3個品牌)和2013年的1987萬元(9個品牌)都要低。相比起阿里巴巴旗下的淘寶、天貓錄得的571億元的總成交額,涂料企業(yè)的貢獻(xiàn)約占0.03%,幾乎可以忽略不計。
10月13日,多樂士天貓旗艦店“雙11”預(yù)售正式啟動,預(yù)售活動時間為
目前,小編在天貓官網(wǎng)“雙11品牌建材預(yù)售會專場”了解到,在“墻地面”產(chǎn)品類已有多樂士、東方雨虹、立邦、德高防水、漢高這5家涂料品牌啟動了預(yù)售,產(chǎn)品分別是多樂士搞甲醛全效17L套裝、雨虹防水高彈防水涂料、立邦金裝凈味五合一28L、德高廚衛(wèi)防水涂料、漢高百得膩子(10包裝)。
2012年“雙11”,多樂士1203萬、立邦921萬、三棵樹48萬;
2013年“雙11”,立邦1278萬、多樂士894萬、三棵樹145萬;
2014年“雙11”,多樂士1112萬,立邦383萬,芬琳82萬;
2015年“雙11”……誰知道呢。