不只中國有購物狂歡節(jié)，美國也有傳統(tǒng)購物旺季。11月，中國的“雙十一”剛剛落下帷幕，美國的“黑色星期五”卻蓄勢待發(fā)，二者最大的不同之處在于，一個主要針對線上，一個主要針對線下。今年的雙十一，912億的成交量讓“電商主導(dǎo)未來”的言論甚囂塵上，而美國的“黑色星期五”卻似在訴說著，美國的線下實體店依然活得很好。這對被電商沖昏了頭腦的涂料企業(yè)而言，是一次無聲的警醒，電商對涂料行業(yè)線下實體店的沖擊真有想象中那么強烈嗎?

       美國的圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之后開始的。感恩節(jié)是每個11月的第四個星期四。因此它的第二天，也就是11月的第四個星期五也就是美國人大采購的第一天。在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優(yōu)惠活動，以在年底進行最后一次大規(guī)模的促銷。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五。商家期望通過以這一天開始的圣誕大采購為這一年獲得最多的盈利。

        相較于七歲的中國“雙十一”，美國的“黑色星期五”可是經(jīng)歷了70年。可以說，“黑色星期五”也是美國零售業(yè)發(fā)展的見證者之一。市場調(diào)研機構(gòu)ShopperTrak的統(tǒng)計顯示，在”黑五"當(dāng)天，美國實體店零售總額為104億美元，網(wǎng)絡(luò)銷量是27.2億美元，這一數(shù)據(jù)也充分說明了美國經(jīng)濟的銷售陣地依然在線下實體店。

       與中國“雙十一”鋪天蓋地的淘寶、天貓電商廣告不同的是，美國的“黑色星期五”的廣告幾乎都是各種商家推出的，其內(nèi)容也非常簡單：最低折扣，不容錯過，趕快來買。另外，“黑色星期五”還沒有開始前，媒體就會有關(guān)于“黑色星期五”的售前報道，比如預(yù)測銷售額，哪里的商品更便宜等等。“黑色星期五”的當(dāng)天，甚至連新聞都會播出關(guān)于“黑色星期五”的消息，潛移默化的引導(dǎo)消費者進行實體店的購物。

       從輿論層面來講：確實受到了強烈沖擊。為什么呢?幾乎所有的媒體都在雙十一即將到來的時候全面報道雙十一。雙十一的大幕也是在湖南臺的雙十一晚會上拉開了序幕，朋友圈的消息也幾乎全部被雙十一占領(lǐng)。我們的輿論呈現(xiàn)了一邊倒的局面，雙十一的歡騰甚至超過了我們一年一度的春節(jié)。反觀線下實體店，幾乎沒有任何聲音，再大的打折力度都會被淹沒，所以說，從輿論層面，涂料實體店確實受到了強烈沖擊。

       盡管雙十一的影響力已經(jīng)滲透到了各個行業(yè)，當(dāng)然也包括涂料在內(nèi)的建材行業(yè)，是否就可以說，線下實體店已然衰退，甚至“已死”?由騰訊家居舉辦的“七夕家裝節(jié)”，在七夕當(dāng)天實現(xiàn)交易19個億。由華耐家居主辦的全民家居購第一季在39個城市落地，到場17.6萬人，兩個線下的落地活動足見線下實體店依然是購買的消費主陣地。

       中國的涂料行業(yè)如果不希望線下實體店在消費者心目中的地位越來越低，同時也不希望電商的風(fēng)頭主導(dǎo)自己，那么涂料線下實體店也需要像美國一樣，造一個類似于“黑色星期五”的節(jié)日。這一天將享受一年來最大的折扣，同時還要聯(lián)動越來越多的品類參與到這個節(jié)日中，就像“黑色星期五”一樣，越多品牌的參與，提供給消費者的選擇就越多，消費者購買的意愿就越強烈。