中國新型涂料網(wǎng)訊:
3月3日起,2016年全國兩會(huì)在北京開幕。想必此時(shí)很多企業(yè)都在窺探兩會(huì)釋放的政策信號(hào)對(duì)行業(yè)有何影響,那么在涂料行業(yè),企業(yè)需要關(guān)注兩會(huì)的哪些事情?公司的哪些戰(zhàn)略和決策需要進(jìn)行調(diào)整和改變?小編匯總兩會(huì)期間的重要關(guān)鍵詞,給涂料行業(yè)的精英們提供參考,與您一起探尋今后努力的著力點(diǎn)。
3月3日起,2016年全國兩會(huì)在北京開幕。想必此時(shí)很多企業(yè)都在窺探兩會(huì)釋放的政策信號(hào)對(duì)行業(yè)有何影響,那么在涂料行業(yè),企業(yè)需要關(guān)注兩會(huì)的哪些事情?公司的哪些戰(zhàn)略和決策需要進(jìn)行調(diào)整和改變?小編匯總兩會(huì)期間的重要關(guān)鍵詞,給涂料行業(yè)的精英們提供參考,與您一起探尋今后努力的著力點(diǎn)。
一、在內(nèi)修煉企業(yè)競爭力
1.供給側(cè)改革:提質(zhì)升級(jí),把握市場
“供給側(cè)改革”說的是從供給、生產(chǎn)端入手,通過解放生產(chǎn)力,提升競爭力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年李克強(qiáng)總理的《政府工作報(bào)告》提出要“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí),突出抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,既做減法,又做加法,減少無效和低端供給,擴(kuò)大有效和中高端供給,增加公共產(chǎn)品和公共服務(wù)供給,使供給和需求協(xié)同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”
“供給側(cè)改革”是近期頻繁被提起的一個(gè)詞,首先要理解什么事需求側(cè),什么是供給側(cè),簡單來說,需求側(cè)是圍繞需求一方做文章,有了產(chǎn)品或者產(chǎn)能過剩之后就要在營銷上想辦法;而供給側(cè)是圍繞供給一方做文章,供給方有更好的產(chǎn)品和更靈活的方式來提供產(chǎn)品。
相比拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”——投資、消費(fèi)、出口這三大“需求側(cè)”而言,“供給側(cè)”改革則著重迎合現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的主要特點(diǎn):一是從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長;二是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí);三是從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
換一個(gè)說法,現(xiàn)在涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、低端品牌相對(duì)較多,雖然數(shù)量多但質(zhì)量普遍不高,或者說國內(nèi)塑造的品牌形象形象難以凸顯質(zhì)量,因此在外來涂料品牌進(jìn)入時(shí)常常顯得無力還擊。
實(shí)際上,大部分的中小涂企將會(huì)因此轉(zhuǎn)型尋找出路,提高創(chuàng)新意識(shí)和加大技術(shù)投入,強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì),滿足市場需求。而在對(duì)外開拓市場方面,“重涂市場”的興起、“一帶一路”走出去都將給涂料行業(yè)帶來新的市場空間,能否抓住這些機(jī)會(huì),還得看企業(yè)自身的“供給側(cè)”改革得如何。
2.節(jié)能環(huán)保,綠色發(fā)展:轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期發(fā)展目標(biāo),破解發(fā)展難題,厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì),必須牢固樹立并切實(shí)貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。“綠色”這一關(guān)鍵詞體現(xiàn)出未來行業(yè)發(fā)展中環(huán)保的重要性,2016年《政府工作報(bào)告》中指出,要大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)覆蓋面。同時(shí)還提出要積極推廣綠色建筑和建材,大力發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)和裝配式建筑,提高建筑工程標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。無論是新型城鎮(zhèn)化還是房地產(chǎn)去庫存,都會(huì)對(duì)涂料等建筑建材需求巨大,但目前的市場需要綠色環(huán)保的材料,所以涂料企業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型還是很重要的。
也正因?yàn)橥苛闲袠I(yè)的污染為人所詬病,“生態(tài)環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”這一類的說法在行業(yè)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)是老生常談了,過去幾年環(huán)保政策不斷升級(jí),涂企壓力驟增,從趨勢(shì)來看轉(zhuǎn)型時(shí)必然的,晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn),還有重生的可能,過去的2016年也出現(xiàn)了不少跟涂料環(huán)保發(fā)展有關(guān)的政策和話題,例如深圳從2015年7月1日起,全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料等不合格裝飾裝修材料,成為在全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市;北京也早有家具生產(chǎn)企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)或開始著手“油改水”工作,甚至還出臺(tái)了被稱為全國最嚴(yán)的家具污染物排放標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)具體規(guī)定,2017年后,北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。
2.節(jié)能環(huán)保,綠色發(fā)展:轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行
實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期發(fā)展目標(biāo),破解發(fā)展難題,厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì),必須牢固樹立并切實(shí)貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。“綠色”這一關(guān)鍵詞體現(xiàn)出未來行業(yè)發(fā)展中環(huán)保的重要性,2016年《政府工作報(bào)告》中指出,要大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)覆蓋面。同時(shí)還提出要積極推廣綠色建筑和建材,大力發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)和裝配式建筑,提高建筑工程標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。無論是新型城鎮(zhèn)化還是房地產(chǎn)去庫存,都會(huì)對(duì)涂料等建筑建材需求巨大,但目前的市場需要綠色環(huán)保的材料,所以涂料企業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型還是很重要的。
也正因?yàn)橥苛闲袠I(yè)的污染為人所詬病,“生態(tài)環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”這一類的說法在行業(yè)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)是老生常談了,過去幾年環(huán)保政策不斷升級(jí),涂企壓力驟增,從趨勢(shì)來看轉(zhuǎn)型時(shí)必然的,晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn),還有重生的可能,過去的2016年也出現(xiàn)了不少跟涂料環(huán)保發(fā)展有關(guān)的政策和話題,例如深圳從2015年7月1日起,全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料等不合格裝飾裝修材料,成為在全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市;北京也早有家具生產(chǎn)企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)或開始著手“油改水”工作,甚至還出臺(tái)了被稱為全國最嚴(yán)的家具污染物排放標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)具體規(guī)定,2017年后,北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。
除此之外,涂料消費(fèi)稅、揮發(fā)性有機(jī)物排污收費(fèi)等政策也必然給涂企的環(huán)保轉(zhuǎn)型施壓,涂料行業(yè)必須通過技術(shù)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),由高污染、高耗能逐步向低碳環(huán)保方向發(fā)展,加大綠色環(huán)保型涂料技術(shù)研發(fā)的投入,對(duì)暫不能淘汰的涂裝生產(chǎn)線進(jìn)行改進(jìn)升級(jí),實(shí)現(xiàn)VOC有組織排放,并對(duì)涂料的涂裝工藝進(jìn)行改進(jìn),增加涂料使用率,降低漆霧浪費(fèi)以及VOC的排放量。
二、對(duì)外開拓涂料市場
1.新型城鎮(zhèn)化:市場等待挖掘
新型城鎮(zhèn)化作為“十三五”規(guī)劃編制的重要內(nèi)容,成為今年全國兩會(huì)被重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。近期《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的若干意見》印發(fā),勾畫出了“十三五”乃至更長時(shí)間中國城市發(fā)展的“路線圖”,這勢(shì)必要影響7.5億中國城鎮(zhèn)常住人口的生活。
中共中央關(guān)于制定“十三五”規(guī)劃的建議中提出,推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。深化戶籍制度改革,促進(jìn)有能力在城鎮(zhèn)穩(wěn)定就業(yè)和生活的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口舉家進(jìn)城落戶,并與城鎮(zhèn)居民有同等權(quán)利和義務(wù)。實(shí)施居住證制度,努力實(shí)現(xiàn)基本公共服務(wù)常住人口全覆蓋。
新型城鎮(zhèn)化政策對(duì)涂料行業(yè)的影響顯而易見,海綿城市、地下綜合管廊、棚戶區(qū)改造等建設(shè)項(xiàng)目將帶來上萬億的投資,涂料作為改造項(xiàng)目的材料,市場必然會(huì)被攪動(dòng),而農(nóng)民工城市化等政策亦會(huì)重振家裝市場,而這些又是與涂料行業(yè)息息相關(guān)的。所以涂料企業(yè)的老板不要再說沒市場了,機(jī)會(huì)不會(huì)等人,如果再不抓緊“供給側(cè)改革”,恐怕連接觸市場的機(jī)會(huì)都沒有。
2.房地產(chǎn)調(diào)控與去庫存:找對(duì)方向開拓市場
當(dāng)下的樓市可以說是冰火兩重天,一線城市樓市持續(xù)火爆,房價(jià)呈現(xiàn)跳漲的態(tài)勢(shì);但三四線城市仍然面臨著巨大的減庫存壓力,房價(jià)滯漲。
為了去庫存,國家出臺(tái)了一系列政策,首付降至20%、調(diào)降契稅和營業(yè)稅、公積金異地購房等措施都已經(jīng)出臺(tái)。房地產(chǎn)調(diào)控與去庫存的效果還無法評(píng)估,但這個(gè)趨勢(shì)是有利于涂料行業(yè)的,跟新型城鎮(zhèn)化的影響一樣,房地產(chǎn)去庫存必然會(huì)增加對(duì)涂料的需求,尤其是建筑涂料方面,這應(yīng)該也成為涂企開拓市場的重中之重。
涂料與房地產(chǎn)息息相關(guān),房地產(chǎn)市場低迷,涂料業(yè)增速緩慢的消息經(jīng)常見諸報(bào)端,但我們也看到仍有不少房企業(yè)績?cè)鲩L驚人,2015年中國涂料產(chǎn)量增長3.8%,銷售額增長7.1%,利潤增長10.9%,誰說市場到了最壞的時(shí)候,努力的方向?qū)α司陀惺斋@。
3.“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村電商:與時(shí)俱進(jìn),不斷學(xué)習(xí)
去年政府工作報(bào)告首次提出“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”等兩大概念,今年進(jìn)一步要求在“中國制造+互聯(lián)網(wǎng)”上取得突破。工信部部長苗圩此前在公開場合表示,中國政府計(jì)劃用3個(gè)10年來實(shí)現(xiàn)從工業(yè)大國向工業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變!“中國制造2025”規(guī)劃綱要》就是第一個(gè)10年的行動(dòng)綱領(lǐng),目標(biāo)是把中國從全球制造業(yè)的第三方陣,提升到第二方陣。最終目標(biāo),是到2045年躋身第一方陣。苗圩還表示,“互聯(lián)網(wǎng)+”,就是實(shí)現(xiàn)三步走目標(biāo)第一步“中國制造2025”的強(qiáng)有力工具,將為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力。
值得注意的是,2016年是“十三五”的開局之年,如何開啟中國制造的升級(jí)之路,對(duì)各個(gè)行業(yè)有著重要的導(dǎo)向作用。但正如商務(wù)部所說,無論如何轉(zhuǎn)型,關(guān)鍵還是要找到真正提高服務(wù)消費(fèi)者能力、滿足消費(fèi)需求的清晰模式。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱門話題的今天,身在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的涂料企業(yè)無法從中抽離,最好的方式就是接受學(xué)習(xí)新鮮事物,并根據(jù)實(shí)力多多進(jìn)行與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作嘗試,這也不是單獨(dú)幾家企業(yè)能夠完成的事兒,行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門都應(yīng)當(dāng)制定好五年計(jì)劃、十年計(jì)劃,循序漸進(jìn),讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的“互聯(lián)網(wǎng)+”。
涂料企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”有兩個(gè)重要因素,一個(gè)是員工,一個(gè)是事務(wù),在這兩方面用互聯(lián)網(wǎng)的思維理解并執(zhí)行,對(duì)所有信息不對(duì)稱環(huán)節(jié)的替換、優(yōu)化與重構(gòu),或者干脆創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值鏈。這當(dāng)中重要的是要有互聯(lián)網(wǎng)思維,也就是要擁抱互聯(lián)網(wǎng),也不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做工具。具體下來,首先要用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造現(xiàn)有業(yè)務(wù),打通線上線下,讓用戶與廠家更加容易接觸,用大數(shù)據(jù)來提高效率;其次,要用用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝全體人員,改造企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)的上下游價(jià)值鏈,包括用戶全程參與倒逼管理升級(jí)、考核去KPI、全員客服等環(huán)節(jié),讓“平等、開放、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神生根發(fā)芽;最后,要用互聯(lián)網(wǎng)模式開辟新業(yè)務(wù),整合內(nèi)外資源用互聯(lián)網(wǎng)模式的玩法重構(gòu)整個(gè)商業(yè)價(jià)值鏈。
除了“互聯(lián)網(wǎng)+”,今年政府工作報(bào)告中明確“推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”,這對(duì)開拓農(nóng)村市場的涂企是利好消息,而且,農(nóng)村電商會(huì)延伸到更多的貧困地區(qū)。政府工作報(bào)告就提出,在貧困縣要大力培育特色產(chǎn)業(yè),支持就業(yè)創(chuàng)業(yè);解決好通路、通水、通電、通網(wǎng)絡(luò)等問題。這也意味農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)更好。
農(nóng)村電商將會(huì)得到發(fā)展,那么專攻鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的涂企就能一勞永逸了嗎?在筆者看來未必,農(nóng)村電商發(fā)展的同時(shí)也會(huì)帶來更多的信息和選擇,以前涂企可以通過在農(nóng)村做墻面廣告就收到很好的宣傳效果,但未來還想如此討巧恐怕就不管用了,所以還是要與時(shí)俱進(jìn),在這一片廣闊的市場上花費(fèi)更多心思,獲得更多回報(bào)。
4.一帶一路與自貿(mào)區(qū):發(fā)展需要“走出去”
推進(jìn)“一帶一路”建設(shè),推動(dòng)二十國集團(tuán)加強(qiáng)合作,倡導(dǎo)設(shè)立亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行……中國已經(jīng)向世界伸出共舞之手。中國的全面深化改革,不僅將為中國現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大推力,也將為世界帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
“十三五”期間,中國提出將堅(jiān)持自主開放與對(duì)等開放,加強(qiáng)走出去戰(zhàn)略謀劃,統(tǒng)籌多雙邊和區(qū)域開放合作,加快實(shí)施自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略,推進(jìn)“一帶一路”建設(shè),推動(dòng)陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向開放。
推動(dòng)“一帶一路”和推進(jìn)自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略并行不悖,“十三五”規(guī)劃也提出要建立以周邊為主的自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)體系。要以周邊為主,圍繞“一帶一路”的沿線國家構(gòu)建自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)體系,可能是未來在發(fā)展我國自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略中非常重要的一步,也是非常關(guān)鍵的一步。
一帶一路中各國各地區(qū)的合作涉及方方面面,其中離不開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),這就需要涂料行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)的參與,例如搭建高鐵、建設(shè)輸油輸氣管道、港口建設(shè)等,而高規(guī)格的層面又讓涂料等多行業(yè)在這一方面的市場擴(kuò)大。
對(duì)于國內(nèi)的涂料企業(yè)來說,面對(duì)這樣一個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想,首先是要深挖國內(nèi)配套建設(shè)的機(jī)遇,國內(nèi)的高鐵建設(shè)、園區(qū)建設(shè)、城鎮(zhèn)化建設(shè)都將拉動(dòng)涂料市場,其次是要走出去,承接海外項(xiàng)目、建設(shè)生產(chǎn)基地、把握當(dāng)?shù)厥袌龅鹊取?nbsp;
但涂料企業(yè)想要在時(shí)代潮流中分得一杯羹,必須先實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的華麗轉(zhuǎn)身,升級(jí)主要還是靠技術(shù)創(chuàng)新,適應(yīng)國際需求,適應(yīng)市場需求。目前的產(chǎn)能、商能過剩,迫使企業(yè)思考將剩余資本轉(zhuǎn)向何處,而“一帶一路”給出了一個(gè)方向,按照這個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型,精耕細(xì)作,成功的概率就會(huì)大大增加。在這種強(qiáng)有力的推動(dòng)下,“一帶一路”將給我國的涂料行業(yè)帶來商機(jī)和發(fā)展方向,并加速行業(yè)洗牌和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
綜上所述,今年的兩會(huì)熱點(diǎn)中,供給側(cè)改革、新型城鎮(zhèn)化、綠色發(fā)展、房地產(chǎn)去庫存、互聯(lián)網(wǎng)+與農(nóng)村電商、一帶一路與自貿(mào)區(qū)等政策將給涂料行業(yè)帶來新的影響,有的是要從本質(zhì)上轉(zhuǎn)型升級(jí),在內(nèi)修煉企業(yè)競爭力,有的是要對(duì)外開拓市場,取得新的發(fā)展空間。而涂企唯有在兩會(huì)傳達(dá)的政策信息中找到方向,內(nèi)外修煉,才能把握住未來幾年的發(fā)展機(jī)遇。