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涂料品牌信息如何簡化

放大字體  縮小字體 http://www.ruiyunsheng.cn  發(fā)布日期:2013-03-26  瀏覽次數(shù):63

中國新型涂料網(wǎng)訊:眾所周知,在當(dāng)今信息膨脹的文化背景下,涂料品牌的增生速度非常快,零售業(yè)的市場環(huán)境已變成了視覺垃圾,使我們吃得太多、營養(yǎng)不良。

復(fù)雜且過分詳細(xì)的品牌描述反而得不償失。這些表述為“說明性的”文字,帶給消費者個性化的東西太少。所以那些成功的品牌都是利用有效的“視覺速覽”方法,與他們的核心用戶建立聯(lián)系。利用色彩、標(biāo)識、圖標(biāo)和簡單的視覺焦點,就可以使品牌形象克服外觀的雜亂。一些新的成功品牌所具備的關(guān)鍵戰(zhàn)略就是他們的信息、特性和人性化的架構(gòu)。

新出現(xiàn)的消費者行為支持簡約化的趨勢。瞬時的反應(yīng)促使我們的決策,不僅與購買的品牌相關(guān),而且更與我們所做的其他選擇有關(guān)。自我檢驗一下,特別是圍繞涂料品牌選擇的那些決策。如果進(jìn)入了一個布置良好的商店,要購買一樣商品,但出來時會購買了一套件。即那一全套商品的購買決定是在一瞬間作出的,出乎本能,僅受到簡單的視覺沖擊提示。

簡約但是不簡單

如果將涂料品牌的信息進(jìn)行簡化,那么為什么那么多的品牌沒有這么做?原因很簡單,要想簡單是很困難的。對于傳統(tǒng)的市場營銷人員來說,困難在于要放棄他們已經(jīng)習(xí)慣了的語匯,而運用新的形象語言。

聰明的市場營銷人員能夠理解品牌“看似薄、實則厚”的信息,因為這些品牌是通過形象而不是文字與用戶溝通的。那么應(yīng)該怎樣進(jìn)行簡化呢?

第一步:將涂料品牌的表述減少到最佳程度。如果不能將您的涂料品牌用不到5個詞來表述,這說明,您還沒有能夠做好份內(nèi)工作。一旦能夠進(jìn)行詳細(xì)的說明,就要將所有次要的品牌信息從涂料包裝正面去掉。

第二步:將描述形象化。在涂料品牌識別包裝或進(jìn)行涂料品牌宣傳之前,要將描述轉(zhuǎn)成彩色的、形象的、具有風(fēng)格的和圖表化的表述,反應(yīng)出品牌的最佳特性。通過形象化的描述,來確認(rèn)哪些最能夠表達(dá)出品牌具有的、個性的要素。

第三步:鼓勵填充“空白”。選擇小巧的、適當(dāng)?shù)恼{(diào)色板、風(fēng)格類型和圖表,以建立自品牌的識別構(gòu)架。除了正面,還要考慮背面、頂部和側(cè)面,將其作為重要的輔助說明演示區(qū)。如果正面干凈、整齊、具有魅力,那顧客就會注意到您的涂料包裝產(chǎn)品,隨之還會轉(zhuǎn)動,閱讀其他附加信息。

 
 
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