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獲利新藍(lán)海?涂料企業(yè)爭(zhēng)相押注藝術(shù)涂料!

放大字體  縮小字體 http://www.ruiyunsheng.cn  發(fā)布日期:2016-05-30  瀏覽次數(shù):366
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊:
       自2015年下半年開(kāi)始,在整個(gè)涂料圈不太“景氣”的時(shí)候,藝術(shù)涂料火了,火的一塌糊涂,以絕對(duì)黑馬之勢(shì),成為涂料行業(yè)的新亮點(diǎn)。包括嘉寶莉、巴德士、三棵樹(shù)、美涂士、華隆、瓦科等等國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)紛紛推出自己的藝術(shù)涂料品牌,而立邦、多樂(lè)士、TASSANI等外資品牌也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),似乎多年來(lái)培育的市場(chǎng)一下子成熟了,到了“采摘期”。
       藝術(shù)涂料,其實(shí)就是以各種高品質(zhì)的具有藝術(shù)表現(xiàn)功能的涂料為材料,結(jié)合一些特殊工具和施工工藝,制造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴(yán)格意義上說(shuō),它并不是“新技術(shù)”,歐洲幾百年前已經(jīng)開(kāi)始使用,而在國(guó)內(nèi),藝術(shù)涂料也發(fā)展了很多年。
       藝術(shù)涂料為什么會(huì)火?
       藝術(shù)涂料為什么會(huì)火?這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很難具體回答,總結(jié)起來(lái)不外乎兩個(gè)原因,外在原因和內(nèi)在原因。外在原因是傳統(tǒng)市場(chǎng)利潤(rùn)空間逐步被壓縮,涂料行業(yè)在發(fā)展困境期面臨轉(zhuǎn)型壓力時(shí)發(fā)掘新的市場(chǎng)藍(lán)海,眾多涂料企業(yè)合力加快藝術(shù)涂料發(fā)展,助推其成熟。內(nèi)在原因是藝術(shù)涂料把傳統(tǒng)的裝飾模式從乳膠漆、涂料的單調(diào)、單色、平滑型時(shí)代帶進(jìn)了天然環(huán)保型、質(zhì)感、紋理、個(gè)性色彩涂裝的全新時(shí)代,藝術(shù)涂料很好的迎合了現(xiàn)代裝飾求新、求變的的消費(fèi)觀念。
       藝術(shù)涂料的裝飾表現(xiàn)效果極富藝術(shù)欣賞性,能滿(mǎn)足建筑裝飾的精神環(huán)境需求,藝術(shù)涂料在施工過(guò)程中,需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運(yùn)用完美組合,可以說(shuō)藝術(shù)涂料是裝飾材料中出現(xiàn)的最能滿(mǎn)足各種設(shè)計(jì)裝飾要求和設(shè)想的產(chǎn)品。
       特別是近年來(lái),隨著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的升高,消費(fèi)者對(duì)于涂料等家裝產(chǎn)品也開(kāi)始注重其美觀性,消費(fèi)者對(duì)于涂料產(chǎn)品美觀性的意識(shí)已經(jīng)被喚醒,裝飾性涂料產(chǎn)品迅速發(fā)展,藝術(shù)涂料在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而火就可以理解了。
       在追求精品化、設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化的今天,消費(fèi)者在選擇墻面裝飾材料的時(shí)候,不再是單單滿(mǎn)足于單一的顏色裝飾,即使乳膠漆也發(fā)展到有多種色彩選擇,仍舊滿(mǎn)足不了消費(fèi)者們追求個(gè)性的需求。
       在消費(fèi)者需求的刺激下,藝術(shù)涂料市場(chǎng)走俏就不難理解了,國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)紛紛推出自己的藝術(shù)涂料品牌,甚至聯(lián)合國(guó)外藝術(shù)涂料品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?偟膩(lái)說(shuō),藝術(shù)涂料很火,但是因其市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)較高,目前主要還是流通于城市,想要拓展到二線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)還需要一番磨礪。
       藝術(shù)涂料發(fā)展史
       最早的藝術(shù)涂料幾乎可以追溯到已知人類(lèi)早期的壁畫(huà),巖畫(huà),漆畫(huà)和各種染色的裝飾物件中。中國(guó)陜西的彩繪兵馬俑、敦煌壁畫(huà)和彩塑、新疆克孜爾石窟、山西永樂(lè)宮壁畫(huà)、云南麗江大覺(jué)宮壁畫(huà)等,其實(shí)都是人類(lèi)應(yīng)用早期藝術(shù)涂料的范例。
       到了15世紀(jì)歐洲的文藝復(fù)興,哥特式建筑的大量出現(xiàn),幾乎導(dǎo)致了那個(gè)時(shí)代歐洲早期藝術(shù)涂料的風(fēng)潮。甚至一般的中產(chǎn)階級(jí)家庭的房屋主人,只要能夠得到不同尋常的亮色涂料,他就會(huì)使用,這主要是標(biāo)新立異顯示自我的原因。這些作品,歷經(jīng)千百年到今天,盡管遭受了風(fēng)沙侵蝕、巖石風(fēng)化所引起的坍塌和人為破壞,有的顏料已經(jīng)剝落,有的露出了麥草泥底,有的被煙熏黑了,有的因鉛淡氧化變黑了?墒怯行┑V物質(zhì)顏色的石青,石綠,朱砂,金箔等依然純凈飽滿(mǎn),依然鮮艷如初,依然放射出昔日的光彩。它們無(wú)時(shí)不刻的震撼著我們當(dāng)代這些涂料工作者。
       人類(lèi)在20世紀(jì)早期,基本上淘汰了沿用千年的各種天然膠類(lèi)混合礦物色的涂料,從此與早期的藝術(shù)涂料歷史割斷了聯(lián)系,開(kāi)始了近代合成樹(shù)脂藝術(shù)涂料的萌芽。近代藝術(shù)涂料的起源有多種:一說(shuō)起源于二戰(zhàn)以后,歐洲面臨重建,當(dāng)時(shí)的大規(guī)模建筑工程時(shí)間緊迫,基面處理簡(jiǎn)單迅速,顯現(xiàn)出一種粗曠美,并形成一種特色,逐步發(fā)展成為現(xiàn)代批刮藝術(shù)涂料的雛形,后來(lái)經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展和完善,這種既符合普通民眾需求又滿(mǎn)足個(gè)性化需求產(chǎn)品才趨于成熟;二說(shuō)60年代在日本某工地,一失戀油漆工人因瘋狂泄憤將水泥砂漿揚(yáng)滿(mǎn)墻面,后被人發(fā)現(xiàn)其居然有些藝術(shù)效果,隨后它發(fā)展成為特殊的藝術(shù)噴涂效果;三說(shuō)70年代在韓國(guó),因?qū)懽謽歉咚侔l(fā)展,統(tǒng)一的白墻和百葉窗使許多在建筑內(nèi)工作的白領(lǐng)出現(xiàn)頭昏、惡心的癥狀,有人稱(chēng)之為寫(xiě)字樓綜合癥,一本土醫(yī)生建議將白墻涂刷為紅色淤泥的顏色后,此癥則不治而愈,隨后便形成一新的顏色涂裝流派,這些都是現(xiàn)代藝術(shù)涂料的前身。
       近20年來(lái),從簡(jiǎn)約主義的當(dāng)代公用建筑,到保守復(fù)古主義的家居裝修,占裝修可見(jiàn)面積70%以上的墻面,液體壁紙無(wú)疑成為了藝術(shù)涂料主題。而現(xiàn)代涂料應(yīng)用技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,導(dǎo)致了近10年在歐美盛行的裝修墻面DIY,藝術(shù)化,個(gè)性化,似乎成了我們這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。
       色彩+工藝,難點(diǎn)在工藝
       雖然,在國(guó)外藝術(shù)涂料的使用已經(jīng)非常普遍,市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)藝術(shù)涂料發(fā)展還相對(duì)稚嫩,市場(chǎng)還處于前期推廣期。目前在中國(guó),藝術(shù)涂料的利潤(rùn)空間非常高,價(jià)格在200元/平方米-1200元/平方米元不等,有的甚至更高,利潤(rùn)是普通涂料的幾倍。藝術(shù)涂料這塊高利潤(rùn)蛋糕,自然也就成了目前行業(yè)不景氣下的涂料企業(yè)的“香餑餑”。
       無(wú)論是從國(guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)還是國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,藝術(shù)涂料都可稱(chēng)得上新的市場(chǎng)“藍(lán)海”。但是,藝術(shù)涂料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展并不順利,藝術(shù)涂料在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展也有十多年的時(shí)間,讓很多參與的涂料企業(yè)感觸最深的就是普及困難。
       藝術(shù)涂料區(qū)別于傳統(tǒng)涂料的最大不同就是色彩,但是家裝設(shè)計(jì)畢竟是一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的系統(tǒng)工程,裝修過(guò)程中,極有可能顧此失彼,強(qiáng)調(diào)了色彩的個(gè)性而忽略了整體協(xié)調(diào)?茖W(xué)研究表明不同顏色對(duì)人的情緒和心理的影響有差別,正確地應(yīng)用色彩美學(xué),還有助于改善居住條件。所以,藝術(shù)涂料的色彩搭配也需要嚴(yán)格的應(yīng)用,這對(duì)藝術(shù)涂料的普及也有制約。
       藝術(shù)涂料對(duì)于施工人員要求嚴(yán)格及需要較高的技術(shù)含量,是藝術(shù)涂料比較難被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)同的原因。藝術(shù)涂料的施工過(guò)程并不像壁紙那么簡(jiǎn)單,由于最后效果的好壞跟施工人員的素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)都有著很大的聯(lián)系,因此技術(shù)工人的培訓(xùn)顯得至關(guān)重要。
獲利新藍(lán)海?涂料企業(yè)爭(zhēng)相押注藝術(shù)涂料!
       另外,還有其它幾方面原因令藝術(shù)涂料發(fā)展緩慢:
       第一,市場(chǎng)認(rèn)知度低,消費(fèi)意識(shí)還待培育。在一項(xiàng)針對(duì)部分“70、80、90后”消費(fèi)者的調(diào)查中顯示,還有60%的受訪者不知道藝術(shù)涂料,并且有85%的受訪者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料,只有10%受訪者表示未來(lái)裝修會(huì)嘗試使用藝術(shù)涂料。藝術(shù)涂料取代傳統(tǒng)乳膠漆,是對(duì)傳統(tǒng)裝修的顛覆,可能在短時(shí)間內(nèi)很難被接受。
       第二,傳統(tǒng)的渠道布局制約藝術(shù)產(chǎn)品推廣。目前藝術(shù)涂料銷(xiāo)售的主要渠道為建材市場(chǎng)、涂料經(jīng)銷(xiāo)商,基本面向“新裝修”客戶(hù)。這就等于把目標(biāo)消費(fèi)者局限在房產(chǎn)增量的市場(chǎng)上,搞成了小眾產(chǎn)品,遠(yuǎn)離了為數(shù)眾多的房產(chǎn)存量市場(chǎng)消費(fèi)。
       第三,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、通用化有待推進(jìn),藝術(shù)涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)很難界定。目前藝術(shù)涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未有具體專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。各大涂料企業(yè)采用的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也未統(tǒng)一,各國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)因制定和歸口的單位不同,也存在矛盾和掣肘,藝術(shù)涂料只能說(shuō)符合涂料的標(biāo)準(zhǔn),這方面也需要行業(yè)合力發(fā)展。
       令人欣喜的是,2015年12月,佛山市順德區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)《聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)備案通知》,通知顯示,由順德涂料標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟報(bào)送的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn):Q/SD30-2015《建筑用水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量》正式通過(guò)備案,備案號(hào)為:QLB/4406062733-2015。這是國(guó)內(nèi)首份藝術(shù)涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式通過(guò)備案,將極大地促進(jìn)藝術(shù)涂料朝著規(guī)范化方向發(fā)展。
       藝術(shù)涂料產(chǎn)品美觀、環(huán)保,并且造型多樣性,這些都是藝術(shù)涂料的優(yōu)勢(shì),但是不得不說(shuō)的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題,就是藝術(shù)涂料相比于傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高,這也成為市場(chǎng)推廣的重要阻力,而施工所造成的工藝水準(zhǔn)對(duì)藝術(shù)涂料的發(fā)展更具有挑戰(zhàn)性。
       敢問(wèn)路在何方?
       面對(duì)預(yù)想中的巨大市場(chǎng)潛力,涂料企業(yè)或引進(jìn)國(guó)外品牌借力發(fā)展,或自立品牌“從零開(kāi)始”。但是無(wú)論是選擇哪一條道路,對(duì)于現(xiàn)如今的市場(chǎng)認(rèn)知程度上而言都不輕松。國(guó)外藝術(shù)涂料品牌即使是引進(jìn)到國(guó)內(nèi),依然需要下大力氣塑造品牌知名度。比如TASSANI,自進(jìn)入中國(guó)以來(lái),目前仍然處于品牌培育期。
       涂料企業(yè)要想在藝術(shù)涂料領(lǐng)域有所作為,需要在產(chǎn)品的細(xì)分方面做足功夫,無(wú)論是品牌化經(jīng)營(yíng)還是深入開(kāi)拓細(xì)分領(lǐng)域,都要求涂料企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)、銷(xiāo)售、施工、售后等服務(wù)環(huán)節(jié)。
       與此同時(shí),藝術(shù)涂料施工上的高難度,注定涂料企業(yè)不可能單純地通過(guò)傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商完成銷(xiāo)售與施工服務(wù),因此建設(shè)從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到施工服務(wù)一條龍的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),將是發(fā)展藝術(shù)涂料的企業(yè)不得不面對(duì)的選擇。
       以TASSANI為例,2015年8月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),9月TASSANI正式宣布投資300萬(wàn)歐元在華新建研發(fā)基地,為了在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)住腳跟,TASSANI與院校機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立了專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)涂裝工藝培訓(xùn)學(xué)院——TASSANI塔薩尼凹凸空間•藝涂學(xué)院,短短半年時(shí)間,匯聚了來(lái)自工藝、設(shè)計(jì)、色彩、藝術(shù)等領(lǐng)域的13位專(zhuān)業(yè)人才,同時(shí)舉辦了四期培訓(xùn)班。
       隨著藝術(shù)涂料市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大,以及消費(fèi)市場(chǎng)培育發(fā)展起來(lái)后,必然會(huì)出現(xiàn)藝術(shù)涂裝工藝人才短缺的局面。藝術(shù)涂料企業(yè)要想發(fā)展,必將著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn),從全局出發(fā)來(lái)構(gòu)建完善的涂裝培訓(xùn)體系,不僅加強(qiáng)涂裝工藝技術(shù)的培訓(xùn),還需要慢慢提升涂裝技術(shù)工人在色彩、軟裝等方面的意識(shí),以便于將藝術(shù)涂料的精髓帶給消費(fèi)者。
       總結(jié):歷史證明,并非每一次的市場(chǎng)開(kāi)拓都能夠給涂料企業(yè)帶來(lái)良好的收益,在涂料行業(yè)的發(fā)展遭遇大環(huán)境壓力下的瓶頸期,擁有更高利潤(rùn)預(yù)期的藝術(shù)涂料市場(chǎng)作為涂料企業(yè)謀求新的發(fā)展道路轉(zhuǎn)型之選無(wú)可厚非,但擺在企業(yè)面前的也并非一條坦途。如何發(fā)展,每個(gè)涂料企業(yè)都有各自不同的策略,選擇不同的路線。對(duì)于未來(lái),他們或殊途同歸,或走出各自的精彩——但無(wú)論哪種路線,都應(yīng)該做好“任重而道遠(yuǎn)”的準(zhǔn)備。
 
關(guān)鍵詞: 藝術(shù)涂料 涂料
 
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