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涂料企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不能太嚴(yán)肅

放大字體  縮小字體 http://www.ruiyunsheng.cn  發(fā)布日期:2016-06-07  來源:九正建材網(wǎng)  瀏覽次數(shù):372
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        對(duì)于涂料企業(yè)來說,很多都會(huì)認(rèn)同未來市場(chǎng)離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但如果要問其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷目前狀態(tài)如何,以后該怎么做,他們也不甚了了;ヂ(lián)網(wǎng)對(duì)于涂料行業(yè)來說是深海寶藏,蘊(yùn)含著豐富的財(cái)富與巨大的潛力,但這片海域不見得風(fēng)平浪靜,深度更難揣測(cè)。在最初,涂料企業(yè)可能并不看好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,但隨著眾多領(lǐng)域都有互聯(lián)網(wǎng) 品牌短時(shí)間突然竄紅,涂料企業(yè)才開始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要性。
        但涂料企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷后,總是感到絆手絆腳,無處發(fā)力。而這其中的原因,首先是線上線下無法融合。涂料企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道主要是依靠經(jīng)銷商,消費(fèi)者上網(wǎng)購買涂料,無非是圖價(jià)格便宜,涂料企業(yè)線上的大力度促銷會(huì)直接侵害線下的經(jīng)銷商,矛盾就隨之產(chǎn)生。線上的產(chǎn)品,線下服務(wù)不予配合,嚴(yán)重的還誤導(dǎo)消費(fèi)者線上是假貨,影響品牌美譽(yù)度,讓消費(fèi)者失去品牌忠誠(chéng)度;其次,涂料企業(yè)線上內(nèi)容平淡無奇。大多數(shù)涂料企業(yè)在線上提供產(chǎn)品和說教知識(shí),讓消費(fèi)者沒有購買的欲望。再次,目標(biāo)消費(fèi)群體不確定。涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí),內(nèi)心的期望就是多一種營(yíng)銷渠道。但企業(yè)在做線上營(yíng)銷時(shí),要搞明白哪類人群喜歡上網(wǎng),哪類人群最終會(huì)在網(wǎng)上購物,這類人群精神需求是否與企業(yè)的品牌價(jià)值相契合。
        涂料企業(yè)該如何平衡線上線下利益?其實(shí),線下渠道是涂料企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在,企業(yè)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)。比如,把線下渠道做為體驗(yàn)店,使互聯(lián)網(wǎng)O2O模式與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷模式合理融合。也可以線上品牌傾向于傳播和接單,由線下渠道供貨;也可以直接分配利益給線下渠道,讓線下做好體驗(yàn)與售后。涂企應(yīng)讓線上線下彼此間有充分的利益共享,而不是相互沖突。
        而涂料企業(yè)網(wǎng)路客戶群體與針對(duì)群體該制作哪種內(nèi)容?很多傳統(tǒng)企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí),一味地灌輸企業(yè)有多好,產(chǎn)品有多完美,品牌如何強(qiáng)大?涩F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者己經(jīng)不是只認(rèn)廣告的一代,他們接受過系統(tǒng)教育,獲取信息途徑眾多,有自己的思想,文化素質(zhì)高,非常熟悉互聯(lián)網(wǎng)語言,對(duì)生活充滿娛樂性的態(tài)度。
        因此,涂料企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí),不能太嚴(yán)肅、刻板,需要將娛樂性放大,讓消費(fèi)者充分參與,只有與消費(fèi)者互動(dòng)了,才能加深這個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的印象,增加品牌美譽(yù)度;不要過度傳播公司的產(chǎn)品和文化,以免引起消費(fèi)者反感,而應(yīng)該告訴消費(fèi)者每天關(guān)心的內(nèi)容,以潛移默化的手法將品牌植入,潤(rùn)物細(xì)物聲,當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)企業(yè)每天傳播的內(nèi)容是自己不可少的生活部分時(shí),品牌的營(yíng)銷也就成功了。
 
 
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