“魏則西事件”
不記得了？
那么你一定記得
“莆田系”！
還記得某網(wǎng)絡公司的
付費搜索引擎廣告！
付費搜索引擎廣告因為“魏則西”事件一度成為行業(yè)內(nèi)飽受爭議話題，以后要不要做付費推廣？國家對互聯(lián)網(wǎng)廣告如何管理？這些備受爭議話題如今有了答案——9月1日起開始執(zhí)行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，此辦法對付費搜索、彈窗廣告、投訴部門等熱點問題做出了明確規(guī)定，未來涂料企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告不能再“任性”！
哪些廣告類型屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告？
(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;
(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;
(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;
(四)推銷商品或者服務的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定;
(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。
這幾個問題涂企必須知道！
付費搜索廣告等五類必須標明“廣告”
這個規(guī)定明確了付費搜索結果要與自然搜索結果有明顯區(qū)別，不少網(wǎng)友都有這樣的體驗：裝修想買乳膠漆，在搜索引擎里輸入乳膠漆，就會出現(xiàn)很多涂料企業(yè)，稍不留神就會被誤導；上述這樣情況都屬于付費推廣，付費推廣一般優(yōu)先于正常搜索，所以這樣最先進入人們視野的就是企業(yè)的付費搜索，不懂互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)則的人就會頻頻中招。而此次《暫行辦法》將付費搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。
日后，互聯(lián)網(wǎng)廣告需標示“廣告”字樣�！稌盒修k法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告概念的外延作出界定，即“通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告”。同時規(guī)定，包括付費搜索廣告在內(nèi)的所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要顯著標注“廣告”字樣，使消費者容易識別。如圖：現(xiàn)在網(wǎng)友都不是傻子了，出來混的遲早要還的！
彈窗廣告必須可以一鍵關閉
我們?nèi)粘Ｔ跒g覽網(wǎng)頁時，很多人都遇到過突然彈出的廣告頁面，有的根本找不到關閉按鈕或者一鍵關閉按鈕反而會跳到另一個鏈接。這些像“狗皮膏藥”一樣的彈窗廣告讓人防不勝防，讓很多網(wǎng)友苦不堪言；但是這個廣告卻受到很多企業(yè)的喜歡，但是未來這個廣告方式即將被取代。
未來，廣告不得影響正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著表明關閉標志，確保一鍵關閉；以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容和擅自在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等行為都被禁止了。例如這類的……
不止網(wǎng)站，微博、微信也在管理范圍呢！
《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”也就是說在微信朋友圈、微博中轉(zhuǎn)發(fā)廣告貼同樣要承擔廣告發(fā)布者的責任和義務。
不同于傳統(tǒng)廣告，《暫行辦法》將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔《廣告法》所規(guī)定的預先查驗證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務。隨便轉(zhuǎn)發(fā)信息？不好意思你同樣需要承擔相應責任和義務！
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，誰來管?
《暫行辦法》除明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念和表現(xiàn)形態(tài)外，還作出了一系列規(guī)定。明確了諸多事宜，并且表明違反《暫行辦法》規(guī)定的，將依照廣告法予以處罰。以后網(wǎng)民們在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)上述違法、違規(guī)行為，可直接向當?shù)毓ど滩块T舉報或撥打12315進行投訴！
違法后怎樣處理？
《暫行辦法》第十八條結合互聯(lián)網(wǎng)廣告的特征和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢，對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的管轄權進行了規(guī)定：
一是以廣告發(fā)布者所在地管轄為主。根據(jù)《工商行政管理機關行政處罰程序規(guī)定》中確定的廣告發(fā)布者所在地管轄的原則為基礎，《暫行辦法》第十八條規(guī)定了“對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門處理。”
二是以廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地管轄為輔。考慮到互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布鏈條長、廣告資源碎片化、廣告精準投放帶來的不同瀏覽者同一時間在同一網(wǎng)站上看到的是完全不同的廣告等特征，規(guī)定：“廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。”
三是廣告主自行發(fā)布廣告的，由廣告主所在地管轄。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，有海量的互聯(lián)網(wǎng)廣告是由廣告主在自設網(wǎng)站或者其擁有合法使用權的互聯(lián)網(wǎng)媒介上自行發(fā)布的，這一部分廣告出現(xiàn)違法，由互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主所在地管轄。這樣規(guī)定的主要考慮是：發(fā)現(xiàn)違法線索或者接投訴、舉報后，由廣告主或者廣告經(jīng)營者所在地管轄，有利于更快斷開違法廣告鏈接，形成“一處違法被查，全網(wǎng)清掃干凈”的高效監(jiān)管局面，更具可操作性。
涉及涂料企業(yè)，
這幾點最重要！
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