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導(dǎo)讀：近年來隨著整體市場增速放緩，無論是過得好的企業(yè)還是過得不好的企業(yè)，營業(yè)收入增速趨于平穩(wěn)甚至下滑已經(jīng)成為大勢所趨，未來利潤的增長將是下一個(gè)增長點(diǎn)。而且，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示在外部市場乏力的情況下，企業(yè)要么爆發(fā)洪荒之力，否則只能回天乏力，沒有第三條路可走。
企業(yè)要么爆發(fā)洪荒之力，要么回天乏力！
在過去十年的時(shí)間里，涂料行業(yè)一直保持飛速發(fā)展的趨勢，特別07年開始，涂料產(chǎn)量及產(chǎn)值年均增速更是高達(dá)17%以上，遠(yuǎn)高于同期GDP增速，即使在金融危機(jī)、原材料成本上漲等不利環(huán)境影響下，仍實(shí)現(xiàn)逆市增長。
不過近年隨著市場需求降溫、產(chǎn)能普遍過剩和成本提高，企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變已成客觀必然趨勢，中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入重大轉(zhuǎn)型期。在大環(huán)境影響下，涂料行業(yè)也出現(xiàn)增速放緩現(xiàn)象。今年1-7月我國涂料總產(chǎn)量為1007.38萬噸，同比增長6.92%，對(duì)比1-6月累計(jì)841.49萬噸，同比增長了6.4%。基本上與整體GDP增速持平。未來涂料產(chǎn)業(yè)要是想回到07年超越整體GDP的增速基本上不太可能。
過去習(xí)慣在高速發(fā)展的市場環(huán)境下生存的企業(yè)，一旦面對(duì)增速放緩市場自然就是各種不適應(yīng)。特別是去年，雖然新企業(yè)新品牌層出不窮，但是倒閉的企業(yè)也一批又一批，上到大企業(yè)下到小微企業(yè)都不在少數(shù)。在市場發(fā)展放緩的當(dāng)下，行業(yè)洗牌和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)導(dǎo)致不少的涂料企業(yè)被清除市場。
沒有被清理出市場的企業(yè)也未必過得很好，比如中核鈦白發(fā)布的年中報(bào)表顯示，公司營業(yè)收入為9.334億，同比增長0.87%；然而凈利潤只有1.057萬元，同比下降48.51.%。根據(jù)華誼集團(tuán)發(fā)布年中報(bào)表顯示，華誼集團(tuán)在涂料及樹脂業(yè)務(wù)營業(yè)收入為6.32億元，同比下降25%。；凈利潤6700萬元，同比下降38.4%；特別是冠軍涂料，營業(yè)收入4714.94萬元，同比下降4.69%；凈利潤-220.83萬元，較去年同期下降更是高達(dá)249.63%。
利潤是企業(yè)運(yùn)作的根本，如果一個(gè)企業(yè)利潤開始下降其實(shí)是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。然而在惡劣環(huán)境情況下也有一些企業(yè)在利潤的增長點(diǎn)散發(fā)著洪荒之力。
佰利聯(lián)發(fā)布年中報(bào)表顯示，公司營業(yè)收入為13.17億元，同比下降1.25%；然而凈利潤為7110.97萬元，同比增長52%。根據(jù)美涂士發(fā)布的年中報(bào)表也是營收微增長，然而利潤確實(shí)大幅度提高，上半年?duì)I收3.4億，同比增長0.34%；凈利潤1972萬，同比增長79%。而奔騰漆業(yè)發(fā)布2016年中報(bào)表更為逆天，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.28億元，同比增長13.25%；凈利潤為1045.99萬元，同比增長159.46%。
從這幾組數(shù)據(jù)我們可以看出的市場趨勢，無論是混得好還是混得差的企業(yè)，營業(yè)收入增速趨于平穩(wěn)甚至下滑已經(jīng)成為大勢所趨，未來利潤的增長將是下一個(gè)增長點(diǎn)。而且，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示在外部市場乏力的情況下，企業(yè)要么爆發(fā)洪荒之力，否則只能回天乏力，沒有第三條路可走。
轉(zhuǎn)型等于找死，不轉(zhuǎn)型就等死
從上面的數(shù)據(jù)就更能顯示，整體市場乏力，企業(yè)想要生存就只有爆發(fā)洪荒之力，否則也只能回天乏力。企業(yè)的轉(zhuǎn)型勢在必行，然而企業(yè)的轉(zhuǎn)型并不是一件簡單的事情，他甚至?xí)l(fā)組織的崩潰。
就比如筆者過去在談?wù)搰椅磥砜赡苋娼?a href="http://www.ruiyunsheng.cn/news/search.php?kw=%D3%CD%C6%E1" target="_blank">油漆的時(shí)候我就說過一個(gè)觀點(diǎn)，難道企業(yè)家不知道油漆必然會(huì)被淘汰嗎？他們知道然而做不到！因?yàn)樗麄兤髽I(yè)從生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)人員、管理模式、業(yè)務(wù)銷售等一系列生產(chǎn)模式都是按照油漆來服務(wù)的。如果要轉(zhuǎn)型到水漆或者其他環(huán)保性涂料，就是從根本上瓦解整個(gè)組織，試問一個(gè)組織又怎么能以組織毀滅來換取組織的轉(zhuǎn)型？所以在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境給所有企業(yè)家一大難題，要么轉(zhuǎn)型找死，要么等死！回顧筆者一位企業(yè)家朋友闡述一個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在做企業(yè)都不要說求發(fā)展了，簡直就是求生存，我想這句話非常好地闡述當(dāng)下企業(yè)家的現(xiàn)狀。
企業(yè)能生存本身就是一件很偉大的事情，不要綁架“民族大義”
筆者從事涂料行業(yè)媒體人以來發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)下涂料行業(yè)的的主流相對(duì)比較喜歡用“民族企業(yè)”來煽動(dòng)涂料人的神經(jīng)。比如最近被炒得沸沸騰騰的立邦收購長潤發(fā)新聞，本來一種正常的商業(yè)收購，然而長潤發(fā)卻被標(biāo)榜“民族品牌”的敗類。
對(duì)于用“民族企業(yè)”綁架大眾這種問題已經(jīng)不是一朝一夕。從涂料行業(yè)內(nèi)，十年前華潤被收購已經(jīng)被廣大涂料人罵成“民族企業(yè)”的恥辱；從整個(gè)制造業(yè)來說，各路水軍吹噓是中國人要用華為，不要用三星、蘋果；去年去日本買馬桶蓋，今年中國圓珠筆芯要國外進(jìn)口等等都能在中國制造業(yè)引起軒然大波。
然而，在世界經(jīng)濟(jì)逐漸一體化的今天，揮舞“民族企業(yè)”的大旗本來就是一個(gè)偽概念，其實(shí)是市場競爭的失敗者尋求最后的庇護(hù)所。對(duì)于這問題上世紀(jì)英國“鐵娘子”撒切爾夫人在鎮(zhèn)壓英國國內(nèi)煤礦工人罷工運(yùn)動(dòng)的時(shí)候就已經(jīng)做出反駁，英國的煤礦工人明知道你們的煤炭是劣質(zhì)不具備市場價(jià)值，但是你們打出愛國這張牌，要求英國的鋼鐵公司繼續(xù)用你們的煤炭，那好，英國的鋼鐵公司也可以繼續(xù)打愛國這張，要求英國的汽車制造廠繼續(xù)用那個(gè)又貴又不好的鋼鐵，那英國的汽車制造廠也可以要求英國的消費(fèi)者，去買它那個(gè)又貴又不好的汽車，那最終的結(jié)果必然是整個(gè)國家生產(chǎn)力下滑，最后所有人都抱著所謂的“民族大義”一起死。
更重要的是，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境越發(fā)惡劣的當(dāng)下能生存都是大問題了，還哪有心情去考慮民族大義？在過去企業(yè)家只要高買低賣賺點(diǎn)差價(jià)確實(shí)也能富甲一方，然而現(xiàn)在如此復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)博弈環(huán)境企業(yè)家絕對(duì)是非常悲催的職業(yè)。首先，企業(yè)家要為員工提供更大的平臺(tái)、更多的工資、更好的福利和更人性的工作環(huán)境，否則你的員工都會(huì)被其他老板挖走你最終會(huì)變成光桿司令；其次，要為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以及更廉價(jià)的產(chǎn)品，不然你的企業(yè)就會(huì)被消費(fèi)者無情地拋棄；最后，企業(yè)家還要在創(chuàng)造利潤的同時(shí)不能過度污染環(huán)境，不然周邊老百姓就會(huì)不斷抗議找你麻煩。
試問這里哪一個(gè)問題都不是迫在眉睫的呢？我的原材料進(jìn)口又怎樣？如果我不用更加物美價(jià)廉的進(jìn)口原材料，那么我又怎么能在不降低質(zhì)量的情況下降低成本，我又怎么給員工發(fā)高工資，怎么給消費(fèi)者提供更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，又怎么給股東創(chuàng)造利潤？我想答案自然在大家心中。
結(jié)語：我始終懷著一種尊重而虔誠的心情來面對(duì)每一位在風(fēng)雨中跌倒前行的中國企業(yè)家，因?yàn)樵诩な幍臍q月，他們?yōu)榱酥袊?jīng)濟(jì)的發(fā)展奉獻(xiàn)了自己的青春，自己的年華。在未來，他們也將為中國的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的青春和汗水，筆者認(rèn)為企業(yè)能生存就可以了，不要再用“民族大義”這樣莫須有的罪名抹黑在風(fēng)雨中跌倒前行的中國企業(yè)家。
