中國新型涂料網(wǎng)訊:
招商有很大的隨機(jī)性和不可控性,多數(shù)情況下雙方“門當(dāng)戶對”的概率并不很高,所以涂料企業(yè)招商是要事先明確自己的目標(biāo)招商群:招商對象、重點(diǎn)區(qū)域、資質(zhì)要求、審核細(xì)則、幫控措施等相關(guān)條款,并能通過有效途徑加以傳播,招商工作才能更加清晰明確、有的放矢,減少不必要的周折和投入。因此在制定招商策略時,要清醒地了解自己的資源、優(yōu)勢和能夠給予應(yīng)招者的條件,并與應(yīng)招者共同探討總體的市場策略,告知真實(shí)的市場支持,才能讓雙方長期合作。如何制定策略呢?
首先要明確招商目的。一般來講涂料企業(yè)招商的主要目的有三點(diǎn):快速回籠資金,緩解壓力;快速建立營銷網(wǎng)絡(luò),占領(lǐng)市場;鍛煉隊伍,總結(jié)經(jīng)驗,提煉市場運(yùn)作模式。大多涂料企業(yè)招商的根本目的應(yīng)該是打動和爭取消費(fèi)者,從根本上啟動和占領(lǐng)涂料市場,招商僅僅是產(chǎn)品面市的手段和工具。
其次要確定自己的目標(biāo)招商群。涂料招商主要有經(jīng)銷商和代理商兩種,兩者之間存在本質(zhì)性的區(qū)別。一般說來,成熟涂料品牌和產(chǎn)品因市場 走勢穩(wěn)定,推廣工作簡單,銷量容易預(yù)估,比較適合以經(jīng)銷制的方式合作;而開拓期的涂料產(chǎn)品因市場元素復(fù)雜,市場投入較大且前景未卜,需精耕細(xì)作,比較負(fù)責(zé)任的廠家大多采取代理制的方式,從而降低代理者的風(fēng)險與負(fù)擔(dān),加強(qiáng)對代理者的幫助、督導(dǎo)和控制,以期獲得掌控涂料市場的主動權(quán)。
最后,涂料新產(chǎn)品上市以后,要根據(jù)產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道特點(diǎn),做好充分的市場調(diào)研和分析,確定適合自己的經(jīng)銷商范圍,進(jìn)行有針對性、有選擇性地招商,來以達(dá)到確定適合自己的經(jīng)銷商目標(biāo)群。這樣才能達(dá)到快速招商的目標(biāo)。