中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊:
涂料企業(yè)要想做大做強(qiáng)并不是一件簡(jiǎn)單的事情,特別是在當(dāng)前行業(yè)普遍處于“寒冬”的情況之下,不少涂料經(jīng)銷商不得不削減品牌或撤場(chǎng)時(shí),廠家招商就會(huì)遇到一些瓶頸,這就需要企業(yè)擁有獨(dú)到的戰(zhàn)略性眼光,選擇最適合自己的拓展市場(chǎng)的有效方式,才能實(shí)現(xiàn)快速的涂料招商。
一、產(chǎn)品包裝是品牌關(guān)鍵
快速涂料招商的基礎(chǔ)是品牌包裝要個(gè)性化,這就要求企業(yè)要先找準(zhǔn)品牌定位,根據(jù)品牌定位和招商推廣的實(shí)際需要,對(duì)品牌進(jìn)行適度包裝。品牌包裝需要制訂合理的品牌發(fā)展規(guī)劃。只有對(duì)品牌宣傳進(jìn)行系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃,并落到實(shí)處,才能保證快速涂料招商具備相應(yīng)的基礎(chǔ)。
品牌包裝是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)專業(yè)工程。涂料企業(yè)在進(jìn)行品牌包裝時(shí),有必要與懂行業(yè)、懂市場(chǎng)、懂經(jīng)營(yíng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作,深入分析行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì),綜合考慮企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理、品牌形象、產(chǎn)品策劃、銷售渠道建設(shè)等方面的各種需求,量身為企業(yè)進(jìn)行品牌個(gè)性化包裝,才能確?焖僬猩痰捻樌M(jìn)行。
二、善于利用媒體推廣
有些涂料企業(yè)會(huì)抱怨資金有限,無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。然而,即使是資金緊張也不能忽略宣傳推廣,因?yàn)榇蠖鄶?shù)知名涂料企業(yè)都是得益于媒體推廣而成長(zhǎng)起來(lái)的,一個(gè)沒(méi)有媒體推廣的企業(yè),永遠(yuǎn)只能是小富則安或慢慢被淘汰。
隨著網(wǎng)絡(luò)新興媒體的快速發(fā)展,一些沒(méi)有能力在央視等各大電視臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行輪番轟炸式宣傳的中小型涂料企業(yè),可以有選擇性地在其它媒體投放廣告,譬如涂料行業(yè)雜志、行業(yè)網(wǎng)站、微博微信的微營(yíng)銷招商傳播等。盡管廣告投入不會(huì)太大,但由于訂閱這些雜志、瀏覽這些網(wǎng)站人大都是業(yè)內(nèi)人士,往往能夠取得事半功倍的效果。
雖然大多數(shù)中小涂料企業(yè)都擁有自己的網(wǎng)站和宣傳冊(cè),但這并不能收到涂料行業(yè)雜志等媒體所能帶來(lái)的宣傳效果。因?yàn)橥苛掀髽I(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率肯定無(wú)法與行業(yè)網(wǎng)站相媲美,而且宣傳冊(cè)的發(fā)行也無(wú)法遍布全國(guó),存在很多盲區(qū)。因此,涂料企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)力和需求來(lái)選擇最佳的宣傳方式。
三、行業(yè)展會(huì)恰當(dāng)參加
中小涂料企業(yè)想要進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng),單純依靠自己在全國(guó)建立直營(yíng)店不僅投入大,而且也不太現(xiàn)實(shí)。如果企業(yè)有了好的品牌包裝,品牌在新興媒體上的推廣傳播也做的不錯(cuò)。這時(shí),參加行業(yè)展會(huì)就顯得很有必要。因?yàn)槠髽I(yè)可以在展會(huì)上和經(jīng)銷商零距離接觸,能實(shí)現(xiàn)更深層次的溝通,這是涂料招商的最佳時(shí)機(jī)。
目前國(guó)內(nèi)的家居建材展會(huì)種類繁多,企業(yè)不可能全部參加,不僅其精力和資金不允許,而且有些展會(huì)對(duì)企業(yè)招商帶來(lái)的幫助,也并不是很大。有選擇性的參加重要的行業(yè)展會(huì),才會(huì)起到事半功倍的效果。
隨著涂料行業(yè)的快速發(fā)展,涂料企業(yè)越來(lái)越多,涂料招商上的勝利將意味著未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)的占有率。各個(gè)涂料企業(yè)不遺余力,投入了大量的人力、物力以及財(cái)力,而對(duì)于涂料企業(yè)而言,并不是每家企業(yè)都能得到相應(yīng)的回報(bào)。很多涂料企業(yè)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在涂料招商工作越來(lái)越難,效果也越來(lái)越不如人意。但是只要把握機(jī)會(huì),運(yùn)管得當(dāng),涂料招商非難事。