提起涂料，消費(fèi)者可能首先想到的是“化工產(chǎn)品”“甲醛”“有毒”等詞語，加上“環(huán)保”概念盛行，傳統(tǒng)涂料形勢可謂是“江河日下”，受到巨大的沖擊，與此同時(shí)，一大批環(huán)保型涂料應(yīng)運(yùn)而生，受到消費(fèi)者追捧，市場日新月異。如今，不論哪個(gè)檔次的涂料品牌，紛紛喊出了“環(huán)保”“抗霉”“抗菌”“除濕”“除異味”“除甲醛”等一系列功能口號，讓許多消費(fèi)者難以分辨。過度營銷加上“假漆”頻現(xiàn)，使如今的乳膠漆市場，雖然色彩斑斕，卻處處是雷。

 

       據(jù)日前中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會家居消費(fèi)專業(yè)委員會發(fā)布的《中國家居消費(fèi)權(quán)益保護(hù)研究報(bào)告》（2017～2018）顯示，環(huán)保成為消費(fèi)者最看重的因素，占所有消費(fèi)所需考慮因素的比例達(dá)到43%。尤其是涂料領(lǐng)域，消費(fèi)者對產(chǎn)品的環(huán)保特性要求極高，正因?yàn)槭沁@一根源，導(dǎo)致商家的無序炒作概念行為，喊出的一系列針對性口號，正中消費(fèi)者下懷。

 

       一些商家一般會先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過商家的營銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。

 

       而相關(guān)部門對于這種產(chǎn)品監(jiān)管卻是難之又難，原因在于產(chǎn)品并非沒有這種功能，只是功效沒有那么顯著和強(qiáng)大，甚至微乎其微。同時(shí)，由于是新提出的功能概念，既無法律的規(guī)制，也沒有國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束，所以也無從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的難度很大，需要多個(gè)部門跨領(lǐng)域合作才能出臺相關(guān)規(guī)范，這是一個(gè)相當(dāng)長的周期。等新標(biāo)準(zhǔn)千呼萬喚出臺之時(shí)，這個(gè)概念早已過時(shí)，此時(shí)部分廠家又推出了新概念產(chǎn)品。因此，這也是很多領(lǐng)域每過一段時(shí)間都會有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術(shù)上的突破口，而是為了商品銷售的需要。

 

       對于涂料企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對產(chǎn)品銷量的拉動作用有限，但對整個(gè)涂料行業(yè)的損害卻是長期的，對涂料品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。視品牌不重視品質(zhì)，無論涂料品牌多么強(qiáng)大，傳播如何出色，最后消費(fèi)者消費(fèi)的還是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。

 

       回歸技術(shù)才是王道

 

       在涂料企業(yè)的營銷之路中，概念炒作不可取，只有回歸到產(chǎn)品技術(shù)本身，企業(yè)發(fā)展才能走得更加長遠(yuǎn)。如這幾天中興被美國制裁一事，說到底還是核心技術(shù)的缺失。涂料行業(yè)要想發(fā)展，核心技術(shù)必須跟上，并牢牢掌握在自己手中。