中國新型涂料網(wǎng)訊：
涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足，這幾年，欲傷敵先傷己的價格戰(zhàn)成了常態(tài)，十一黃金周即將來臨，正值涂料品牌賣場大促的好時機，紛紛推出優(yōu)惠套餐，價格戰(zhàn)“蓄勢待發(fā)”。
雖然終端店面反饋的情況來看，這些促銷套餐反響不錯。但長期的價格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤過低，無法維持企業(yè)，只能拆東墻補西墻，資金鏈的危機向上游轉(zhuǎn)移，同時下游的危機轉(zhuǎn)嫁過來，賬期越拖越長，終致資金鏈斷裂。企業(yè)倒閉，老板跑路，除了自身經(jīng)營的原因，價格戰(zhàn)也是主要原因。
消費者逐漸傾向“精選”
但也有一些消費者認(rèn)為，不會特別看重這些優(yōu)惠，每逢節(jié)假日涂料品牌推出的促銷太多，難以分辨哪個是真劃算。的確，價格因素對消費者的影響在減少。日漸理性化的消費，促使大家更傾向于“精選式購物”——用合適的預(yù)算去購買對的和最需要的。
“全球消費者十大趨勢”報告中指出，消費者需求在發(fā)生著一些變化，消費者對于消費品的選擇不再以低價、量大的“淘寶式”為特征，而是轉(zhuǎn)向品牌、質(zhì)優(yōu)的“精品”屬性。對于涂料行業(yè)來說，如何從“品質(zhì)當(dāng)先”到“質(zhì)價雙全”的產(chǎn)品，成為所有涂料企業(yè)繼續(xù)扎根市場急需應(yīng)對的問題。
價格戰(zhàn)促使涂料品牌升級
相關(guān)人士表示，促銷套餐并非營銷行為這么簡單，而是品牌戰(zhàn)略。對于涂料行業(yè)來說，只有把涂料品牌影響力做得足夠大，通過口碑評價和購買認(rèn)知，才能形成品牌自身閉環(huán)。
涂料企業(yè)在提出這些低價套餐之時，對自身涂料品牌的考驗也很大，對企業(yè)的規(guī)�；a(chǎn)、制造工藝、渠道都提出了很高的要求。某負(fù)責(zé)人表示：“涂料企業(yè)在規(guī)�；a(chǎn)、制造工藝成熟的基礎(chǔ)上才能帶來低成本優(yōu)勢，提供高性價比的產(chǎn)品。同時，后端的生產(chǎn)、服務(wù)也要進行升級完善，才能承受大量的銷售訂單。”
企業(yè)品牌升級戰(zhàn)略其實是一個系統(tǒng)的工程，需要企業(yè)所有肌體聯(lián)動，而且這個聯(lián)動的過程中呈現(xiàn)出非常明顯的全局性、戰(zhàn)略性、動態(tài)性和市場性的極大特點。具體而言，品牌升級戰(zhàn)略的導(dǎo)入需要從物質(zhì)和精神兩個層面著手進行。首先在物質(zhì)層面，在最前端的產(chǎn)品及生產(chǎn)管理上要進行升級，要保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬，生產(chǎn)管理有序，成本消耗最低等。先進的研發(fā)設(shè)備保障了研發(fā)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確和研發(fā)過程的高效率，高素質(zhì)的研發(fā)隊伍也為產(chǎn)品的不斷推陳出新提供了可靠的智力保障。與此同時，要對企業(yè)下端的銷售系統(tǒng)中的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，以及企業(yè)自身的組織結(jié)構(gòu)進行升級。同時要對企業(yè)形象（含企業(yè)家形象、員工形象、產(chǎn)品形象等）、經(jīng)營形象的戰(zhàn)略性升級，以及產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的升級、品牌設(shè)計及表現(xiàn)的升級等。
