新型涂料網(wǎng)訊:
最近幾年,涂料行業(yè)市場受房地產(chǎn)調控政策的影響,發(fā)展并不是很樂觀。但是在這種條件下,涂料市場競爭仍然很激烈,加上較近物價的飛漲,涂料原材料價格的不斷攀升和原材料慌,人力成本隨之水漲船高。這樣的市場狀況下,涂料行業(yè)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。
涂料企業(yè)繁雜,市場占位困難
不管涂料行業(yè)所處的環(huán)境如何,不可否認的是涂料企業(yè)的數(shù)量一直都是向上增長的,然而涂料行業(yè)的市場空間是有限的,企業(yè)想要在涂料市場中占得席位,手段可謂是層出不窮,價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn),能用的都用了,但不得不接受的事實就是,小品牌的企業(yè)發(fā)展還是舉步維艱,涂料市場上最具競爭力的仍然是好評度較高的品牌,
涂料市場競爭就是品牌競爭
涂料市場的競爭歸根到底就是品牌之間的競爭。品牌之間競爭較重要的是建立在消費者心目中的形象,而這種形象必須是品牌較有優(yōu)勢和特色的賣點,通過各種形象化的包裝和傳播較終形成的品牌認知。但是較終要形成品牌忠誠客戶,還是在于品牌形象、產(chǎn)品質量、服務體系等諸多要素,擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長的忠誠客戶,才能帶動銷售的長期增長。
產(chǎn)品定位結合用戶需求很關鍵
涂料品牌在進行品牌定位時,必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上,借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。涂料品牌可以借助于消費者行為調查,從而找到切中消費者需要的品牌利益點。因為只有抓住了消費者的市場需求,才能在激烈的市場環(huán)境下謀得一時之發(fā)展,品牌要想不斷的發(fā)展,還需通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和市場需求定位的精準把握。
所以說,涂料市場的競爭歸根結底就是品牌的競爭,品牌夠好,能占得的市場份額就大,這絕對是毋庸置疑的。