【中國新型涂料網(wǎng)訊】近10年以來，涂料行業(yè)都是在以營銷來拉動企業(yè)銷量，因此涂料行業(yè)的廣告費用從目前的行業(yè)媒體數(shù)量和版面不斷增加的事實可以看到這樣一個結果：更多的企業(yè)投入了更多的廣告費用。2010年慧聰筆者曾撰文《從涂料行業(yè)廣告看涂料業(yè)營銷亂象》批判業(yè)內亂象，2年過去了，慧聰筆者再回首行業(yè)廣告現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)依然存在很多的問題。

剛進入涂料行業(yè)時候，慧聰筆者就曾經(jīng)提出要低成本打造品牌，經(jīng)過深入思考，我感覺這彷佛屬于多余，經(jīng)濟的本身含義就是用最經(jīng)濟、實惠的方式和途徑來做成一件事情。既然不能低成本，那么經(jīng)濟學和營銷學還有什么存在的意義？如果按照這種思路延伸，應該有經(jīng)濟營銷學和奢侈營銷學之分了？那就有了經(jīng)濟營銷學的創(chuàng)始人了！

經(jīng)濟營銷學的說法雖然屬于說笑，但是，返觀涂料行業(yè)的企業(yè)界，稱得上成功的企業(yè)都是擁有真正市場營銷部門的企業(yè)，而那些連銷售部門都不健全的企業(yè)只能說是作坊。近年涂料行業(yè)營銷拉動銷量已成共識，在此慧聰筆者不禁為行業(yè)那些忽視營銷造成的后果感到心寒。當涂料行業(yè)的各項資源成本包括人工成本開始上漲，企業(yè)對于廣告費用預算有所下降的時候，廣告業(yè)的洗牌已經(jīng)不可避免！依靠狂轟亂炸，高投入，高消耗，低產(chǎn)出的以往手段已經(jīng)很難湊效了！

首先，我們分析回顧一下涂料行業(yè)廣告的4大惡俗！

1、“央視上榜品牌”忽悠經(jīng)銷商

除了強大的品牌，比如美涂士和嘉寶莉、立邦這樣的品牌之外，許多名不見經(jīng)傳的小品牌，即使在央視非黃金頻道的垃圾時段投入了10來萬元等廣告費之后，也在產(chǎn)品的包裝、終端宣傳物、企業(yè)介紹上紛紛打出“CCTV上榜品牌”的宣傳廣告語。

2、借助互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎狂轟亂炸

目前慧聰涂料網(wǎng)在行業(yè)內屬于第一媒體，具有非常廣闊的讀者群體，也是唯一一家能夠真的稱的的上的全國性媒體。即使在許多偏遠的地級城市的涂料市場，也擁有眾多的受眾群體。也正因為如此，慧聰涂料網(wǎng)成為很多品牌擠破額頭追逐的目標。都希望通過慧聰涂料網(wǎng)的權威平臺達到軟文宣傳的目的。但由于慧聰涂料網(wǎng)平臺在文章刊登上的嚴格把關以致眾多意圖通過虛假宣傳的小型企業(yè)不能達到目的。因此就把陣地轉移到了其他的小型媒體平臺上，其他的小型媒體平臺為了獲得企業(yè)的廣告收入就不會對企業(yè)發(fā)布的企業(yè)新聞進行把關，這樣就致使大量的虛假新聞涌現(xiàn)。去年，一段時間很多涂料企業(yè)向慧聰筆者反映，為什么某企業(yè)的企業(yè)新聞在互聯(lián)網(wǎng)上除了名字不一樣其他的都跟我們一樣的，這都是某些不肩負媒體審查職責的媒體平臺亂發(fā)的該企業(yè)改寫別家企業(yè)的企業(yè)動態(tài)所為。

3、借助名人，忽悠經(jīng)銷商與消費者

依靠名人的較高的知名度和公眾形象，提高品牌和企業(yè)的知名度本來無可厚非，但是許多廣告公司為一些品牌在聘請形象代言人的時候，對于企業(yè)的實力和產(chǎn)品的實際實力不做了解。近些年就有很多涂料企業(yè)通過聘請形象代言人令企業(yè)以及明星雙豐收的案例，比如美涂士集團旗下的兩個品牌美涂士與蔣雯麗、嘉麗士與李冰冰就是成功代言的案例。但許多影視名人也不分青紅皂白，只要能夠拿到前就什么POSE都可以配合。但是當自己代言的產(chǎn)品出了問題之后，就馬上聲明自己與企業(yè)沒有任何的關系和瓜葛！這當中的橋梁－—廣告公司負有原罪！

消費者信任明星，當然也會對明星代言的產(chǎn)品深信不疑。但是產(chǎn)品實際怎么樣？廣告公司可能知道，但是他們不會講真話，明星也可能知道，同樣肯定不會講。最后信息最不對稱的就是消費者了，產(chǎn)品和企業(yè)的真實情況一直蒙在鼓里。

當使用的涂料產(chǎn)品爆出品質，安全的危機時，老百姓又一次去怪罪企業(yè)的不誠實和缺少行業(yè)自律，他們又很少去聯(lián)想到其實媒體和所謂的名人也是這場危機的元兇之一，不過是一個制造了隱患，而后者則是幫助他們實現(xiàn)這種隱患而已，在本質上并沒有什么區(qū)別！

中國目前的消費基本上還是建立在權威消費的基礎上，名人也是權威，廣告公司借用這種權威，拼命通過他們來太高自己的身價，也就成了殺人的武器。最可憐的是普通的老百姓。聽從了權威的廣告，卻是收獲一批垃圾，最后只能怨自己倒霉！

4、不懂營銷，只談廣告，誤導企業(yè)，害人不淺！

前段時間一企業(yè)老板向慧聰筆者說，以前做涂料的時候，根本不愁銷路，只要開廠，再在媒體上打過廣告就一定會有經(jīng)銷商或客戶主動找上門，一大批原本鮮為人知的品牌能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，廣告的貢獻確實功不可沒。但是進入到2012年，越來越多的企業(yè)主發(fā)現(xiàn)單純地做一個廣告已經(jīng)不可能起到那樣的作用了，涂料企業(yè)開始越來越多的關注品牌，營銷，管理，渠道，團隊，執(zhí)行力，學習型組織，公司結構的時候，廣告界與媒體仍然不能為企業(yè)提供一攬子服務內容和營銷策劃方案的時候，仍然熱衷于對單純廣告的追求和吹捧來誤導企業(yè)，對企業(yè)經(jīng)營中實際存在的組織結構、渠道和管理上的問題視而不見，并且極力慫恿客戶拿出已經(jīng)有限的資源投入到廣告中進行最后的一搏！無疑是飲鳩止渴的休克療法。