如今，在涂料行業(yè)，中小涂料企業(yè)主要面臨4大困惑性問題：同質(zhì)化競爭、全局規(guī)劃的不完善、生存發(fā)展空間挑戰(zhàn)、終端客戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。那么，針對這樣的情況，新媒體時代下，中小涂料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何做呢?

         一、企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷才能越來越好 

         從“阿里巴巴數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，盡管現(xiàn)在金融危機慢慢遠去，但江浙一帶的中小涂料企業(yè)發(fā)展的并不好�？吹竭@一點不得不讓我們思考這個問題了啊，為什么啊?”

        從數(shù)據(jù)看，現(xiàn)在中小涂料企業(yè)主要采用的營銷渠道有三種：依靠人脈和積累下來的銷售渠道，進行傳統(tǒng)式營銷的模式發(fā)展自己；通過各種展會營銷發(fā)展;利用互聯(lián)網(wǎng)做自己的營銷渠道來做工作。

        現(xiàn)今的涂料企業(yè)的一個共同特征那就是營銷渠道仍以傳統(tǒng)模式為主。”業(yè)內(nèi)人士說，而危機中活下來的、活得越來越好的企業(yè)，基本上是對信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用非常重視的企業(yè)。”

        二、中小涂料企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷了解甚少

        在中小涂料企業(yè)遭遇了前面的4大困惑出現(xiàn)的后果是眾多中小企業(yè)單一地聚集在一個營銷層面的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，這也將導(dǎo)致涂料企業(yè)信息發(fā)布和產(chǎn)品推廣受挫。而且終端客戶綜合要求不斷過高，而企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來推廣自己的品牌、營銷的能力還不是很多，這方面他們很欠缺。

        針對以上問題，涂料企業(yè)應(yīng)該如何走出這個瓶頸呢?業(yè)內(nèi)人士說，企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營銷是必然的選擇。“現(xiàn)在很多企業(yè)講述企業(yè)有了網(wǎng)站而沒有真正的用來展示營銷的目的。”目前隨著信息技術(shù)的不斷更新使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的各種應(yīng)用得到了更新和發(fā)展，但中小涂料企業(yè)大多對這方面的問題的了解甚少。

       作為以后網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的大趨勢來看，首先，涂料企業(yè)要進行網(wǎng)絡(luò)營銷，必須要有專門的網(wǎng)絡(luò)管理部門來專人管理，時刻更新，給客戶一個及時互動的過程。其次，企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)具有的渠道，例如，論壇、博客、微博、QQ、郵箱等網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

       在中小涂料企業(yè)進軍網(wǎng)絡(luò)營銷的同時，這個也要注重虛實結(jié)合的宣傳性的效果來展示企業(yè)的形象和產(chǎn)品的展示，要在權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)媒體上系統(tǒng)、滲透地傳播企業(yè)品牌優(yōu)勢、企業(yè)文化，包括企業(yè)的領(lǐng)軍人物這樣來宣傳自己的企業(yè)。

        三、需認真研究如何用好網(wǎng)絡(luò)營銷的工具與模式

        中小涂料企業(yè)要拓展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，必須認真研究如何用好網(wǎng)絡(luò)營銷的工具與模式。現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)將成為新網(wǎng)絡(luò)營銷新機遇，要抓住“搜索”和“分享”的情況，現(xiàn)在是中小涂料企業(yè)要把握住互聯(lián)網(wǎng)營銷的主動權(quán)壯大自己的企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。”據(jù)了解，現(xiàn)在的消費者往往會先上搜索引擎搜索品牌信息來找自己喜歡的產(chǎn)品，了解消費者評價作為參考。搜索和口碑已經(jīng)直接影響到消費者的決策行為。

        而且，在互聯(lián)網(wǎng)上做任何品牌銷售，必須要做到這樣兩點：第一要抓住搜索端口，解決信息描述的精準(zhǔn)性的問題，抓住最大的點擊流量;第二要抓住分享端口，把你的品牌信息建立到正面。采用主動的營銷方式，比如軟文、博客、百度知道、貼吧、社區(qū)論壇上來做好自己企業(yè)的正面形象。而且同時還要做好微博的粉絲圈，形成正面的互動的主動性發(fā)展。

        無論如何，涂料企業(yè)都要向利用互聯(lián)網(wǎng)來擴大自己的品牌，在一定程度上了解互聯(lián)網(wǎng)的運用方式。這樣，企業(yè)才能真正利用互聯(lián)網(wǎng)為自己的企業(yè)謀發(fā)展。