2015年產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的主旋律依然是好品質(zhì)、好包裝、好傳播。同質(zhì)化的品類(lèi)創(chuàng)新外，更關(guān)注產(chǎn)品與人之間的溝通，俗稱(chēng)有人情味的產(chǎn)品更容易受到追捧。 

　　沒(méi)有鮮明特色的追逐會(huì)越來(lái)越難生存。即使是山寨產(chǎn)品，也需要面臨二次升級(jí)，山寨出特色，山寨出好玩，山寨出高端出，讓人尖叫的山寨，用點(diǎn)心，不是不可能�！　� 

　　一、關(guān)注屌絲群體，挖掘新鮮品類(lèi)!　　 

　　關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新：開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的品類(lèi)，有足夠的市場(chǎng)潛力群體，做這件事是最有意義的產(chǎn)品戰(zhàn)略。如：個(gè)性、品味、高端等等。 這個(gè)思路大部分的廠家都在踐行，只是方向是對(duì)的，品類(lèi)特征和延續(xù)性挖掘的不夠深，不夠遠(yuǎn)，因而出來(lái)了不少，也快速的死掉。

　　中小企業(yè)的產(chǎn)品差異化，更是需要結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)也差異化，忌諱挖掘過(guò)于冷門(mén)的產(chǎn)品。不具備養(yǎng)的前景。別人都不關(guān)注，都不去干的事情，你去干可能也難干的成，潛在的需求最重要。 

　　中小企業(yè)，未來(lái)產(chǎn)品的趨勢(shì)圍繞三點(diǎn)去挖掘：1、更好的產(chǎn)品內(nèi)在，2、更高性?xún)r(jià)比，3、更美好的體驗(yàn)。 簡(jiǎn)單說(shuō)就是可以花少錢(qián)買(mǎi)個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這個(gè)群體最多。抓住這個(gè)群體才能做大。俗稱(chēng)屌絲。多多去研究和關(guān)注屌絲群體吧，這群體才是可以快速上銷(xiāo)量和維穩(wěn)企業(yè)生存的�！　� 

　　二、耐得住寂寞研發(fā)，上市就是要驚艷!　　 

　　牛逼的產(chǎn)品一定有苦逼的默默煎熬，但一旦出來(lái)了就一定要驚艷登場(chǎng)。特別對(duì)于中小企業(yè)而言，慢產(chǎn)品，養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。大企業(yè)還可以玩玩，中小企業(yè)就算了。

　　我們可以苦逼的花大量的時(shí)間去調(diào)研去測(cè)試，去讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，產(chǎn)品沒(méi)上市之前我們可以去做大量的測(cè)試，但一旦產(chǎn)品上市就要驚艷和一炮走紅。有的專(zhuān)家說(shuō)，產(chǎn)品不可能完美，產(chǎn)品做的差不多就先上市接受所謂市場(chǎng)的檢驗(yàn)然后在革新改變，循序漸進(jìn)。這個(gè)觀念還停留在5年前。大企業(yè)最近幾年匆匆推出的各類(lèi)產(chǎn)品死傷多少？有消費(fèi)者給他機(jī)會(huì)去革新嗎？消費(fèi)者有太多的選擇機(jī)會(huì)，一次的不滿(mǎn)可能就是一生的黑名單，替代性太強(qiáng)，消費(fèi)者太任性，還是多花時(shí)間在不同區(qū)域市場(chǎng)群體的測(cè)試整改，當(dāng)上市那天再掀起你的紅蓋頭，現(xiàn)場(chǎng)一陣騷動(dòng)，唉，這產(chǎn)品就行了�！　� 

　　三、微創(chuàng)新基本沒(méi)有機(jī)會(huì)!　　 

　　常常聽(tīng)到企業(yè)主談企業(yè)產(chǎn)品微創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)微創(chuàng)新，其實(shí)就是自己沒(méi)打算革新的被動(dòng)跟隨，快時(shí)代下，微創(chuàng)新基本上沒(méi)什么機(jī)會(huì)了。大潮來(lái)臨不進(jìn)則退。 

　　消費(fèi)者品味和娛樂(lè)精神的升級(jí)，已經(jīng)會(huì)演變?yōu)槿巳俗孕愕木置�。人人都是�?chuàng)新家，微小的創(chuàng)新很難打動(dòng)你的客戶(hù)以及消費(fèi)者的神經(jīng)。產(chǎn)品的創(chuàng)新還是需要拿出足夠的勇氣。一個(gè)沒(méi)有鮮明個(gè)性和精神的產(chǎn)品被淘汰，已成大局。一個(gè)簡(jiǎn)單的道理就是消費(fèi)者越來(lái)越在乎產(chǎn)品了，在乎體驗(yàn)了，在乎口碑了。 

　　你的產(chǎn)品有粉絲嗎？這年頭能有粉絲多難呀！從產(chǎn)品包裝的粉絲、廣告的粉絲、傳播粉絲等等，產(chǎn)品越優(yōu)秀，粉絲才越多，產(chǎn)品才賣(mài)的好。微創(chuàng)新很容易墮入平庸。 

　　給消費(fèi)者的感覺(jué)是“沒(méi)有太大的與眾不同”，差異化根本就沒(méi)有做出來(lái)，怎么指望消費(fèi)者買(mǎi)單。未來(lái)每一個(gè)產(chǎn)品都需要有自己的人格，鮮明的人格�！　� 

　　四、產(chǎn)品升級(jí)，走向兩極，并越來(lái)越明顯　　 

　　一個(gè)是中小型企業(yè)的屌絲差異化產(chǎn)品，一個(gè)是大企業(yè)的高端新品升級(jí)。群體的層次會(huì)越來(lái)越明顯的拉開(kāi)，用蘋(píng)果的很難用小米，用小米的享受著用小米。食品產(chǎn)品的兩極就是大眾化的“熱”產(chǎn)品和高端的貴 產(chǎn)品。大眾化的產(chǎn)品主要把握住消費(fèi)區(qū)間和渠道，包裝上面驚艷出場(chǎng)。高端產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的訴求還是要做出群體的明顯區(qū)隔價(jià)值，對(duì)小眾的聚焦點(diǎn)發(fā)力。 

　　五、用戶(hù)體驗(yàn)，做到渠道上去　　 

　　涂料企業(yè)的用戶(hù)體驗(yàn)除了從產(chǎn)品自身出發(fā)以外，也要落實(shí)到渠道體驗(yàn)上來(lái)，從分銷(xiāo)商、終端客戶(hù)、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)購(gòu)。讓銷(xiāo)售鏈條上能夠都有更多的突破，不僅僅是關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，渠道利益體上的人群體驗(yàn)都需要企業(yè)去顧及，這是個(gè)突破點(diǎn)。