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涂料營銷,品牌殺傷力不可忽視

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-04-28  來源:中國新型涂料網(wǎng)  瀏覽次數(shù):365
中國新型涂料網(wǎng)訊:

隨著涂料行業(yè)發(fā)展的越來越紅火,很多企業(yè)也嚴(yán)抓涂料營銷,但是很多企業(yè)只講究賣出去就好,有銷量能賺錢就好,往往忽視了“品牌”管理。如果一個涂料企業(yè)沒有做到品牌管理,一味的追求銷量和營業(yè)額,這樣的涂企也不會持續(xù)發(fā)展。做品牌和用人是一樣的,短期內(nèi)很難得出好壞的結(jié)論,要善于選擇、要懂得堅持;沉淀品牌,效益自然就會來找你。

說的容易做的難,為什么很多涂企死在了品牌建設(shè)的路上呢?因?yàn)楹芏噱e誤的思維是非常致命的,極具殺傷力。

1、認(rèn)為品牌可有可無,缺乏品牌意識。涂料行業(yè)屬于化工行業(yè),很多涂企領(lǐng)導(dǎo)只關(guān)注技術(shù),認(rèn)為品牌可有可無,但是如今的營銷卻是得品牌者得天下,不做品牌終難做強(qiáng)做大。

2、有品牌意識卻不能堅持。很多涂企管理者已經(jīng)認(rèn)識到了品牌營銷的重要性,但是在做的時候一遇到困難就放棄了,還是按照之前的慣性思維去管理,這樣即使前期很努力的做,但是卻一樣沒有結(jié)果,只能前功盡棄。

3、被眼前的小利所吸引,不遵守品牌規(guī)范與原則。很多時候因?yàn)橐恍┯欣嬲T惑力的營銷活動而忽視了對品牌規(guī)則的遵守,這是得不償失的做法。

4用短期銷售目標(biāo)來要求品牌,導(dǎo)致營銷活動偏離品牌體驗(yàn)初衷。多數(shù)情況下品牌利益與短期銷售目標(biāo)是存在矛盾的,一味的強(qiáng)調(diào)短期銷量則難免丟失了品牌體驗(yàn)和品牌積累。

5、不能堅持一個品牌主張,經(jīng)常變化以尋找更好的。還有沒有更好的?這個方向?qū)Σ粚?/span>?精益求精的精神是對的,但是品牌是一個需要累積和堅持的東西。

6、頻繁更換品牌經(jīng)理,導(dǎo)致品牌方向變化不定。當(dāng)短期內(nèi)看不到效果,換人是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)容易采用的措施,但很多案例都證明了頻繁換人是個最差的決定。

小編認(rèn)為做“品牌”和“做人”是一個道理,越持久才越有味道,都是需要長時間的沉淀,不單單是講究結(jié)果,更是講究過程!

 
 
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