現(xiàn)在的企業(yè)將營銷用的是爐火純青，營銷手段層出不窮，什么都能和營銷掛上鉤。前段時間的我們，讓很多企業(yè)借勢營銷著實火了一把，這幾天，微信、微博被“堅持販賣兒童判死刑”的圖文帖子刷屏，接力者眾多，幾乎席卷網(wǎng)絡(luò)。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，帖子圖片中有“感謝XX網(wǎng)友情支持”字樣，點擊進去就是XX網(wǎng)注冊頁面，質(zhì)疑是這家婚戀網(wǎng)站的推廣手段。澎湃新聞就此聯(lián)系了XX網(wǎng)公關(guān)部，該公司發(fā)來聲明稱，關(guān)于“支持販賣兒童應(yīng)判死刑”的熱點傳播，網(wǎng)站個別員工因為自身對話題的熱忱，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自啟動了營銷行為，對于這一并不符合公司價值觀的個人行為，網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)后第一時間進行了修正，對相關(guān)員工的失職進行了嚴肅處理。(澎湃新聞網(wǎng)6月18日)

 

　　其實，看到“堅持販賣兒童判死刑”微博、微信的，稍微留心一下就能判斷出，該接力是某婚戀網(wǎng)站的營銷活動。雖然現(xiàn)在該網(wǎng)站聲明只是員工個人行為，卻無法將自己完全擇出去。網(wǎng)站說發(fā)現(xiàn)員工這一個人行為后，第一時間就進行了修正，也難讓人完全相信。如果真第一時間就進行了修正，怎么還能讓活動持續(xù)那么久，傳播那么廣?有人估算，相關(guān)的微信、微博被上千萬人閱讀，可能有百萬人進入該網(wǎng)站注冊頁面，讓網(wǎng)站新增了數(shù)萬注冊用戶。也就是說，就算事后向公眾致歉了，營銷也取得了很大成功——如果以拓展新用戶為目標(biāo)的話。

　　然而，該婚戀網(wǎng)站的這次營銷活動犯了公關(guān)傳播的兩個“忌”。其一，“堅持販賣兒童判死刑”的話題雖然有一定公益性，卻與網(wǎng)站業(yè)務(wù)內(nèi)容毫不相干，牽強附會都難拉到一起去�；顒又皇羌�?yōu)楂@得高流量，然后有部分流量導(dǎo)至網(wǎng)站注冊頁面。其二，“販賣兒童判死刑”雖然引起熱議，這一觀點本身卻有很大問題，煽情大于理性，甚至不少參與接力者被斥“腦殘”，被朋友拉黑。在這樣的情況下，雖然活動為網(wǎng)站增加了新用戶，卻降低了網(wǎng)站的社會美譽度。

　　這些年，類似的話題炒作在網(wǎng)絡(luò)營銷界，已經(jīng)屢見不鮮。應(yīng)該說，這反映了企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視。一些營銷傳播機構(gòu)為企業(yè)設(shè)計的話題，能夠獲得大面積“病毒式”傳播，也說明網(wǎng)絡(luò)營銷已進入到職業(yè)化階段，許多從業(yè)者已掌握較高的網(wǎng)絡(luò)傳播技巧。而且從具體話題內(nèi)容來看，營銷者也開始普遍避免直接賣產(chǎn)品，而走公益路線，賣“情懷”。但是，類似婚戀網(wǎng)站以“堅持販賣兒童判死刑”來營銷，只能說明網(wǎng)絡(luò)營銷界水平還不夠高，或者太急功近利。

　　再從婚戀網(wǎng)站的角度來看，眾所周知，如今婚戀網(wǎng)站尤其幾家大網(wǎng)站競爭十分激烈，并且盈利的壓力很大。其實，幾家大婚戀網(wǎng)站的用戶已經(jīng)并不少，比如這家網(wǎng)站就自稱擁有超過8000萬注冊會員。但是，婚戀網(wǎng)站的問題在于，難以保持用戶對網(wǎng)站的黏性，并且提供給用戶的增值服務(wù)不夠。另外，為了拓展用戶數(shù)量，有意無意放松審核，造成用戶資料信息真實度不夠高，進而影響到用戶對網(wǎng)站的信任度。換句話說，婚戀網(wǎng)站應(yīng)在提高內(nèi)涵上花功夫，并不太需要粗放式的跑馬圈地了�？涩F(xiàn)在，用“販賣兒童判死刑”話題來騙注冊，說句不好聽的話，不是另一種形式的人販子么?如此自傷聲譽的營銷行為，網(wǎng)站運營者當(dāng)引以為戒。