電商的興起，帶“火”了團(tuán)購，特別是在當(dāng)下即將進(jìn)入金九銀十，不少涂料企業(yè)開始蠢蠢欲動(dòng)，新一輪的團(tuán)購熱潮即將被掀起。眾所周知，團(tuán)購營銷不僅省錢省時(shí)又省力，更成為激活疲軟衣柜市場的一劑良方，那么，涂料企業(yè)要怎么在眾多的團(tuán)購中獨(dú)占鰲頭呢？。

       團(tuán)購作為一種新興的營銷模式，以獨(dú)特的魅力給企業(yè)發(fā)展帶來了新的活力，也為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，如今團(tuán)購營銷的觸角已經(jīng)延伸到各個(gè)領(lǐng)域�？v觀國內(nèi)涂料市場，不少涂料企業(yè)都開始了團(tuán)購營銷，而團(tuán)購的展開也給很多涂料企業(yè)帶來了擴(kuò)大銷量、強(qiáng)化品牌效應(yīng)、提升知名度的預(yù)期效果。

       隨著團(tuán)購營銷模式日趨理性、規(guī)范化，團(tuán)購營銷能為涂料行業(yè)發(fā)展帶來的推動(dòng)力不可忽視。對于正努力尋求營銷渠道突破的涂料企業(yè)，團(tuán)購營銷或可成為其打造品牌知名度的新模式，幫助企業(yè)做強(qiáng)做大。

       尋求差異化 避免價(jià)格戰(zhàn)

       從團(tuán)購的獲利方式我們可以發(fā)現(xiàn)，影響團(tuán)購效益的因素主要取決于價(jià)格，即折扣率。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購最大的特點(diǎn)就是給消費(fèi)者帶來比市面上較低折扣的產(chǎn)品，這是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購對于消費(fèi)者最核心的價(jià)值所在，而對于涂料產(chǎn)品的銷售亦是如此。

       對于走傳統(tǒng)渠道的涂料企業(yè)來說，并不是任何產(chǎn)品都適合團(tuán)購。團(tuán)購的產(chǎn)品必須要能避免和實(shí)體店內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)品的沖突，而且最好還能帶動(dòng)實(shí)體店內(nèi)的其他產(chǎn)品銷售。只有能夠拿出有差異化的產(chǎn)品來做團(tuán)購，才能得到較高的溢價(jià)，從而避免陷入到價(jià)格競爭，并樹立起一定的品牌差異化。

完善售后服務(wù) 提升品牌影響力

       當(dāng)新生代的80后、90后逐漸成為現(xiàn)社會(huì)主流消費(fèi)群體后，消費(fèi)模式必然會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。從微信、微博、到購物網(wǎng)站以及今天談到的團(tuán)購，這些新生事物無疑會(huì)對未來涂料企業(yè)的產(chǎn)品銷售與品牌塑造產(chǎn)生或多或少的影響。如何將這些“E時(shí)代”的新興營銷手段和模式融入到企業(yè)的發(fā)展之中，率先掌握商機(jī)，其實(shí)涂料企業(yè)最應(yīng)該關(guān)心的是通過團(tuán)購實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升。此外，在團(tuán)購過程中應(yīng)進(jìn)一步提高后期的服務(wù)水平，尤其是中低端涂料品牌更需如此。

       總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈發(fā)成熟，消費(fèi)者對團(tuán)購的認(rèn)識(shí)度提升，涂料行業(yè)應(yīng)充分重視起在傳統(tǒng)的銷售渠道中加入團(tuán)購這一新元素，給涂料的轉(zhuǎn)型帶來新血液。讓利消費(fèi)者的同時(shí)，也是企業(yè)實(shí)力與真正做到緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，激流勇進(jìn)的一次考驗(yàn)。