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從格力手機(jī)玩失蹤,看這些年互聯(lián)網(wǎng)圈奇葩的營銷手段

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-08-27  來源:IT時代網(wǎng)  瀏覽次數(shù):319
中國新型涂料網(wǎng)訊:
       炒了許久的格力手機(jī),這一次終于揭開了面紗,可是開賣半個小時后卻玩起了失蹤。8月24日,格力手機(jī)在聚劃算10點(diǎn)準(zhǔn)時開搶,但僅僅過了半個小時后,手機(jī)便從聚劃算上消失了就好像從未出現(xiàn)過一樣。
       格力手機(jī)的此次“跳票”,低調(diào)的好像什么都未發(fā)生過一樣,但卻引來了不少業(yè)內(nèi)人士的猜疑,難道這又是格力的一次借勢營銷?
       雖然格力方面回應(yīng)稱,此事件系經(jīng)銷商未取得總部授權(quán),但仍然不免讓人疑問,格力空調(diào)是在全國自建專賣店渠道的,哪個經(jīng)銷商敢自己干呢?
       本文我們就從此事件說起,看看這些年互聯(lián)網(wǎng)圈奇葩的營銷手段。
        那場10億賭約
        格力手機(jī)曝光許久,還要從2013年的那場10億賭約說起。
        2013年12月12日,央視年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎晚會現(xiàn)場,雷軍表示,5年內(nèi)如果小米的營業(yè)收入擊敗格力,希望董明珠賠自己1塊錢,而董明珠在現(xiàn)場強(qiáng)硬回應(yīng)道:“1塊錢不要再提,要賭就賭10個億。” 這場賭局被看做是互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)制造模式之間的一種交鋒。
       就在大家對這場賭局輸贏討論熱火朝天時,今年1月,格力董事長董明珠在錄制深圳衛(wèi)視一檔財經(jīng)節(jié)目時,談到了與小米CEO雷軍的10億賭局,董明珠表示,格力做手機(jī)分分鐘滅掉小米。
       董明珠在此后的采訪中話鋒一轉(zhuǎn)說因?yàn)樾∶赚F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了房地產(chǎn)行業(yè),所以自己與小米創(chuàng)始人雷軍之間的10億元賭約宣告作廢,可雷軍好像沒有善罷甘休的意味,回應(yīng)了一句“小米并未涉足房地產(chǎn)”。
       最后這場賭局也就不了了之了,原來是節(jié)目組導(dǎo)演特意安排了一幕即興“游戲”,卻把格力手機(jī)推上了風(fēng)口浪尖?擅霘⑿∶渍娴哪苋缍闼阅敲春唵蚊?
       行業(yè)不景氣,斗嘴吸人氣
       董姐習(xí)得互聯(lián)網(wǎng)思維后大有將此蔓延到傳統(tǒng)行業(yè)的趨勢,現(xiàn)在就連傳統(tǒng)行業(yè)也從不點(diǎn)名的暗斗到公開點(diǎn)名的撕逼了。
       前不久,國內(nèi)兩大空調(diào)巨頭格力和美的就因?yàn)?ldquo;挖人事件”展開了一場唇槍舌劍。美的集團(tuán)董事長方洪波日前在接受媒體采訪時稱:“只要是珠海那家企業(yè)(指格力)的人,我們絕不會用。”不過方洪波此言一出,再度被格力董事長董明珠回?fù)簦?ldquo;有沒有到珠海挖人,到(珠海前山的)北京酒店一查便知。”
       其實(shí),近幾個月國內(nèi)多家大型空調(diào)企業(yè)都因銷售形勢不好而調(diào)減了今年的銷售目標(biāo),格力美的此番斗嘴,就當(dāng)做是給今年慘淡凄涼的空調(diào)行業(yè)添一劑調(diào)料了吧。
       秒沒了!火熱度堪比春運(yùn)車票
       與格力手機(jī)這種玩消失的把戲比,互聯(lián)網(wǎng)營銷圈還有一個詞叫秒沒。秒沒的通俗釋義,產(chǎn)品上線后,一秒鐘就被用戶搶購一空,火熱程度堪比春運(yùn)火車票。但是,秒沒也有很多特殊情況,有些就是互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷噱頭,背后則是刷量造勢。
       去年7月,臺灣“公平委員會”對小米開出了60萬新臺幣(約12.4萬人民幣)的罰單,原因是小米公司去年12月在臺灣舉辦紅米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)搶購活動時,虛報商品數(shù)量。臺灣2013年12月9日、16日與23日共舉辦3波網(wǎng)路購買紅米手機(jī)活動,分別開放1萬臺、1萬臺、8000臺紅米機(jī)購買,最終宣布這些手機(jī)在10分鐘、1分多鐘、半分鐘內(nèi)銷售完畢。但實(shí)際上,在小米官方宣布售罄之時,紅米手機(jī)僅分別售出了9339個、9492個及7389個。
       還有前不久,1秒被搶購一空的自行車,也引發(fā)了行業(yè)不少質(zhì)疑聲,這種幾年前就被小米玩剩下的把戲,如今難道又重出江湖了?
       互聯(lián)網(wǎng)開撕鼻祖
       說到互聯(lián)網(wǎng)公司口水仗,那不得不提到3Q大戰(zhàn),或許這也是互聯(lián)網(wǎng)口水仗的鼻祖。
       由于2012年雙方“明星產(chǎn)品”之間的“互掐”,讓兩家公司上演了一系列互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn),并走上了訴訟之路。雙方互訴三場,其中奇虎360訴騰訊公司壟斷案尤為引人注目,最終奇虎360敗訴,這也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)反不正當(dāng)競爭第一案”。由此也徹底激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)公司唇槍舌劍,奮斗不止的基因。
        1799引發(fā)的血案
        在互聯(lián)網(wǎng)圈大大小小的口水仗不計其數(shù),比如手機(jī)圈這場1799引發(fā)的血案。
        2014年9月17日,小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛控訴自己以及自己公司的官方微博被“1799”刷屏。隨后,羅永浩也臨門一腳,控訴自己被帶有“1799”的微博頻繁騷擾,一場小米錘子群毆魅族的大戲就此開幕了。從中午到晚上,一時間科技圈微博戰(zhàn)火紛飛,根本就停不下來,甚至最后還把“五毛黨”揪出了水面。
       其實(shí),這次的口水仗并不是小米的一時沖動之舉,有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),早在事發(fā)前一天,鐘雨飛就預(yù)告了此次行動,小米本有足夠的時間來制止,但或許這才是小米想要的結(jié)果,小米不愧是互聯(lián)網(wǎng)公司營銷罵戰(zhàn)的鼻祖。
 
       口水戰(zhàn)進(jìn)階版,拿生態(tài)說事
       那么進(jìn)階版的口水仗總不能老拿5毛黨說事吧,總得來點(diǎn)高大上的元素,這不小米和樂視就拿生態(tài)說起了事。
       今年6月,小米王川發(fā)微博質(zhì)疑稱:“友商水軍質(zhì)疑我們免費(fèi)內(nèi)容少,雖然不捆綁年費(fèi),但是看片都要付費(fèi)。這里我們再次公布小米電視免費(fèi)內(nèi)容和友商的全部內(nèi)容對比數(shù)據(jù)。即使一分錢不交,小米用戶也可以觀看八成以上內(nèi)容!”這個友商指的就是樂視。兩天后,賈躍亭以“真假內(nèi)容生態(tài)”回應(yīng),微博上,雙方還算是很客氣,起碼還是以“友商”相稱。
       可是在隨后一天,小米在發(fā)布會后率先發(fā)炮,直接點(diǎn)名向樂視開炮。稱總體內(nèi)容比樂視多一倍,樂視模式不叫生態(tài),只是盆景。
       由次王川、賈躍亭隔空口水戰(zhàn)也一發(fā)不可收拾,線上嘴仗沒過癮,線下發(fā)布會繼續(xù)來吐槽。
       精神領(lǐng)袖之間的較量
       情懷大師羅永浩和80后手機(jī)評測新秀王自如的那場約戰(zhàn),相信讓不少人都記憶深刻。2014年8月1日,王自如發(fā)布了Smartisan T1評測視頻。在該評測中,王自如列舉了錘子手機(jī)帶螺絲的可拆卸后蓋、算不上東半球最好用的手機(jī)等諸多弊端。
       不久后雙方直播對質(zhì), 雖然羅永浩在辯論中完勝,但也有不少網(wǎng)友認(rèn)為王自如輸陣不輸人。當(dāng)然,二者不重疊的粉絲也通過此次交鋒,進(jìn)行了大融合。
        當(dāng)然,以上這些奇葩的營銷伎倆仍然不足以說明互聯(lián)網(wǎng)公司,搶頭條的功底和決心,接下來還會有更多奇葩的營銷大戲上演,小伙伴們搬好板凳一起來圍觀吧。
 
 
 
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