吳亦凡H5為毛火了?

　　因?yàn)?“吳亦凡即將入伍?!” 這個(gè) H5 充分展示了什么叫做：

　　[優(yōu)秀的創(chuàng)意和執(zhí)行]

　　具體在以下幾個(gè)方面：

　　1.好奇心，優(yōu)秀標(biāo)題和引文。

　　吳亦凡算是較為知名的明星，即使在廣告老人那里具有不少知名度。如果這么個(gè)年輕人喜歡的帥哥要入伍，確實(shí)算的上一件不小的事兒。

       另外，可能的好奇點(diǎn)是 “有明星聽聞過入伍這一說么?”

　　2.節(jié)奏感，嚴(yán)絲合縫的轉(zhuǎn)場(chǎng)。

       點(diǎn)擊進(jìn)去以后第一個(gè)頁(yè)面做成了非常逼真的 “騰訊新聞”，第一眼看到這個(gè)增加可信度。第二眼，發(fā)現(xiàn)底下的視頻已經(jīng)開始播放，受眾會(huì)理解為 “哦，估計(jì)是自動(dòng)播放吧”。這個(gè)自動(dòng)播放立刻吸引你眼球，讓你繼續(xù)看下去。成功解決了 “99%的 H5 死在前 3 秒” 的問題!

　　3.吸睛術(shù)，保持讓人眼花繚亂。

　　其實(shí)也不是什么特別難得技術(shù)，當(dāng)吳亦凡跳出來的一剎那，我甚至想說 “切”，但注意這是對(duì)廣告人而言的。

　　對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者，他們會(huì)被吸引住。沒錯(cuò)，這純粹就是一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用于吸睛，要你繼續(xù)看下去。(其實(shí)此時(shí)你只看了標(biāo)題對(duì)么?)

　　接下來的是一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)畫面，吳跳出→將畫面撕下→視頻來電場(chǎng)景；

       這些轉(zhuǎn)場(chǎng)都是為了吸引觀眾保持注意力，繼續(xù)看下去。最終能夠來到 H5 的最核心部分，懸念揭曉。(這些用爛的技術(shù)，其實(shí)在普通消費(fèi)者眼里依然是很神奇的。)

　　4.懸念揭曉，創(chuàng)意還蠻有趣。

　　到最后一步，大多數(shù)觀眾都會(huì)安安靜靜的看完吳亦凡講什么了。這就是廣告主動(dòng)吸引你去看。而這其實(shí)回到了 headline 的創(chuàng)意：

　　“吳亦凡要入伍了，

　　只不過入的是 XX 突擊隊(duì)...“
       所以跟我一起回顧梳理整個(gè) H5：

　　目的：全民突擊的認(rèn)知度 + 引流下載(這是一定的)

　　策略：用代言明星吳亦凡來吸引目標(biāo)消費(fèi)者

　　創(chuàng)意：做假新聞——吳亦凡入伍了!

　　創(chuàng)意執(zhí)行：

　　a.優(yōu)秀的 headline，引文

　　b.以假亂真的騰訊新聞界面

　　c.自動(dòng)播放的視頻 / 跳出 / 撕下 / 來電等吸睛環(huán)節(jié)緊湊連接;

　　d.最后吳的親身告白，揭曉謎底。

　　是不是感覺此 H5 掉渣天?
      《XX 突擊》是 XX 制作的一款 3D 槍戰(zhàn)手游，發(fā)行于 2015年。游戲結(jié)合了 FPS 和 TPS 等射擊模式。以定點(diǎn)瞄準(zhǔn)射擊、躲避掩體為游戲的基礎(chǔ)操作，同時(shí)在 PK 模式增加了自由移動(dòng)射擊的操作體驗(yàn)。　說白了這是手機(jī)版 CS。吳亦凡H5確實(shí)火了，但是否能帶動(dòng)突擊游戲的點(diǎn)擊和下載還有待商榷。騰訊游戲在此之前已經(jīng)簽下了吳亦凡作為代言人，即便是這樣對(duì)于騰訊游戲推廣部門來說，這次執(zhí)行非常成功了，值得我們學(xué)習(xí)。