廣告一直以來都是護膚品和房地產(chǎn)的熱衷品，但是近年來涂料企業(yè)和產(chǎn)品也越來越多的出現(xiàn)在了各類媒體上；明星代言廣告、娛樂節(jié)目冠名廣告、行業(yè)網(wǎng)站冠名、橫幅廣告位、高速擎天柱等等，無不彰顯了涂企的“闊綽”。市場競爭激烈、涂料市場復(fù)雜、營銷費用逐年增加，這些背景意味著涂料行業(yè)開啟了全新的營銷模式，傳統(tǒng)和新型營銷并用。

       涂企營銷手段多樣，央視、衛(wèi)視、明星代言廣告已經(jīng)不能滿足于涂企的營銷需求，開辟新的營銷玩法成涂料行業(yè)2015新常態(tài)。

       冠名新玩法，冠名現(xiàn)在可以電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)和會議等多渠道冠名。最近最火的莫過于水性科天冠名《中國好聲音》，把水性科天這個品牌一下子印到了《中國好聲音》所有粉絲腦海中；今年3月由中國建筑涂料協(xié)會舉辦的“中國國際涂料周”也幫助其冠名企業(yè)科溫士和藍天豚硅藻泥火了一把。

       小編粗略了解到，隨著市場競爭激烈，一些大品牌想快速打響市場，那么用在營銷推廣方面的費用肯定要較高一些，但是隨著信息各方面的渠道增多，與以往而言，在營銷推廣上的費用也有所增加。

       營銷費用的提高，意味著企業(yè)運營成本在提高，那么這部分錢從哪里來？有一句老話叫做“羊毛出在羊身上”，涂企盈利只有通過產(chǎn)品，那么這些高額的費用也就造成了涂料產(chǎn)品價格的提高，這也就增加了消費者獲取產(chǎn)品的費用。

       明星代言沒有幾百萬下不來，一個普通衛(wèi)視廣告一年下來也要幾百萬甚至上千萬，普通一個涂料行業(yè)網(wǎng)站冠名需5—50W不等；一位資深策劃無奈的告訴我，任何一個企業(yè)都不想這么搞，但是不這么搞，品牌打不出去，拿什么搶市場！

       這些費用都均攤到了每桶涂料，所以造成了涂料價格的高額，其實總體來看這些錢都是出自消費者，真正最后的買單者也還是消費者！

       涂企和消費者其實都比較喜歡高價格、低成本的運營，但是礙于目前市場假貨縱橫現(xiàn)狀和消費者長期以來“高價格=好質(zhì)量”的消費心理，涂企和消費者也都養(yǎng)成了目前這種的運營和消費惰性，這個矛盾體又不斷的在市場中演化！