在线播放观看国产黄片_国产精品成人免费视频一区丝袜_亚洲国产中文综合精品一区_自拍偷精品亚洲手机在线_人妻精品久久无码专区

當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 涂料營銷 » 正文

涂料營銷:涂料品牌促銷的三大雷區(qū)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-09-05  瀏覽次數(shù):403
中國新型涂料網(wǎng)訊:
       如今,促銷已是涂料市場常見的活動。在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來,這是應(yīng)對激烈市場競爭的必要之舉,然而,隨著消費者的日趨理性,并不是每個涂料企業(yè)的促銷活動都能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。涂料品牌促銷需避開三大雷區(qū)。
雷區(qū)一、利用價格 提升購買量
       運用價格手段是企業(yè)零售終端促銷的重要手段之一,它利用消費者對于價格的敏感性來吸引消費者擴(kuò)大購買量,但其也有一個非常致命的弊端,就是打亂消費者的購買規(guī)律,使得消費量迅速提前,極有可能導(dǎo)致促銷后遺癥,在促銷活動結(jié)束之后,常常會出現(xiàn)較長一段時間內(nèi)的銷售萎靡。這種現(xiàn)象對于涂料品牌的終端銷售是極為不利的。一般而言,涂料品牌擁有非常忠誠的品牌消費群,消費者始終如一地消費該品牌商品,但遇到促銷活動,該忠誠消費群并不會改變購買意愿,反而會刺激其增加購買數(shù)量,導(dǎo)致促銷期銷量迅速增加,促銷過后會迎來一段時期的銷售下降,對于企業(yè)的零售終端管理非常不利。
雷區(qū)二、“買贈促銷”不利消費體驗
       買贈促銷活動,恰當(dāng)?shù)馁I贈促銷活動可以使消費者具有良好的消費體驗,不恰當(dāng)?shù)馁I贈促銷活動會讓消費者在做購買決策時處于尷尬境地,是非常令消費者討厭的。針對一些特殊的“耐用”商品來說,特別不適合做買贈促銷活動,涂料品牌也不要勉強(qiáng)為之,不然在耗費自身精力的同時,也使得消費者的購買體驗大打折扣。
雷區(qū)三、“超級特價”品牌形象受損
       中小涂料品牌往往急于通過促銷活動建立品牌認(rèn)知和品牌形象,往往采取大型讓利促銷活動,導(dǎo)致消費者把購買決策重心盯在消費利益上,這恰恰忽略了涂料企業(yè)最為關(guān)注的品牌認(rèn)知和品牌形象,使得促銷活動大打折扣。對于涂料品牌來說,零售終端常常會對一些品牌商品推出打特價的促銷活動,如果做一些有限的價格折扣,尚可以接受,但是也要避開打“超級特價”的促銷手段。
       總的來說,并不是每一個品牌的促銷活動都能夠帶來正向的投入產(chǎn)出,一些蹩腳的促銷活動甚至成為費力不討好的強(qiáng)行推銷。因此,涂料品牌在發(fā)展道路要謹(jǐn)慎,避免以上三大雷區(qū)。
 
 
關(guān)鍵詞: 涂料 涂料營銷 涂料品牌
 
[ 資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
首頁 | 供應(yīng) | 采購 | 企業(yè) | 資訊 | 展會 | 招商 | 品牌 | 新型涂料 | 涂料視頻 | 涂料營銷 | 涂料技術(shù) | 涂料知道 | 涂料圖庫 | 涂料專題| 新浪微博