中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
新媒體時(shí)代的發(fā)展，過去傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳，硬性推廣，消費(fèi)者已經(jīng)不買單了�，F(xiàn)代快節(jié)奏的生活，精神的緊繃，情感營(yíng)銷似乎越來越對(duì)消費(fèi)者胃口。公益營(yíng)銷，是情感營(yíng)銷中最特殊的一種，涂料企業(yè)需明白，公益不是作秀，而是發(fā)自內(nèi)心地為需要幫助的人提供幫助，公益營(yíng)銷，重點(diǎn)在“營(yíng)”，不在“銷”。公益營(yíng)銷，“營(yíng)”的是企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系、企業(yè)品牌形象。
新媒體時(shí)代的發(fā)展，過去傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳，硬性推廣，消費(fèi)者已經(jīng)不買單了�，F(xiàn)代快節(jié)奏的生活，精神的緊繃，情感營(yíng)銷似乎越來越對(duì)消費(fèi)者胃口。公益營(yíng)銷，是情感營(yíng)銷中最特殊的一種，涂料企業(yè)需明白，公益不是作秀，而是發(fā)自內(nèi)心地為需要幫助的人提供幫助，公益營(yíng)銷，重點(diǎn)在“營(yíng)”，不在“銷”。公益營(yíng)銷，“營(yíng)”的是企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系、企業(yè)品牌形象。
涂料企業(yè)公益營(yíng)銷現(xiàn)狀
目前有不少大品牌的涂料企業(yè)熱衷于公益事業(yè)。經(jīng)常曝光參與公益活動(dòng)有利于品牌文化和精神的傳遞，凸顯出企業(yè)家不再把追逐利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)，而是從不斷的財(cái)富創(chuàng)造者升級(jí)為社會(huì)前進(jìn)的推動(dòng)者。
當(dāng)今時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，更多的是品牌給消費(fèi)者的情感競(jìng)爭(zhēng)。公益不是作秀，而是發(fā)自內(nèi)心地為需要幫助的人提供幫助。涂料品牌企業(yè)致力公益事業(yè)，是進(jìn)步的表現(xiàn)，而在付出的同時(shí)也收獲了比利潤(rùn)更重要的品牌影響力和良好口碑。
公益營(yíng)銷也需做好企業(yè)管理
公益營(yíng)銷是涂料企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的一種有效方式，“從投入上來看，涂料企業(yè)無論大小，做公益應(yīng)盡力而為、量力而行。”某涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，公益營(yíng)銷要盡可能地細(xì)化，“我們應(yīng)該考慮的是，做營(yíng)銷和做公益之間怎么匹配?或者說有哪些營(yíng)銷是能夠與公益相結(jié)合的?有哪些公益能夠融入營(yíng)銷模式中?這是我們要系統(tǒng)研究的問題。”
對(duì)涂料企業(yè)來說，從管理體系來看，公益慈善不能隨意，也并非只是與營(yíng)銷結(jié)合的簡(jiǎn)單手段，而應(yīng)與企業(yè)管理結(jié)合起來。從策劃、立項(xiàng)到啟動(dòng)，涂料企業(yè)各個(gè)層面的參與者，甚至包括公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理與員工，還有經(jīng)銷商與消費(fèi)者都要互動(dòng)起來，才能形成一種整體性的聯(lián)動(dòng)，也才能保證公益項(xiàng)目的投入和收效。
