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涂料營銷:涂料行業(yè)“金九銀十”旺季不旺的原因

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-10-19  瀏覽次數(shù):412
中國新型涂料網(wǎng)訊:

“金九銀十”已經(jīng)悄然過去三分之二,被寄予重望的“金九銀十”似乎并未迎來涂料行業(yè)銷售高峰;回顧涂料行業(yè)在這一傳統(tǒng)銷售旺季的情況,并不是所有涂企都取得了可喜的業(yè)績,往日輝煌不在。
“冰凍三尺,非一日之寒”,導(dǎo)致涂料銷售旺季不旺的原因主要有來自于以下四點:
一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

涂料市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,部分中小型涂料企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神,看到別的品牌涂料出新產(chǎn)品,銷量好,就爭相模仿;導(dǎo)致整個涂料市場上產(chǎn)品看過來看過去就那幾種,當(dāng)下,涂料產(chǎn)品消費集群轉(zhuǎn)變,集中于80后、90后,他們對于涂料產(chǎn)品的消費需求跟隨時代的進步,一步步提高,相對去其他,他們更加青睞于個性化設(shè)計。
二、促銷活動常態(tài)化

只從涂料商家發(fā)現(xiàn)促銷活動能提升產(chǎn)品銷量后,以前只有在行業(yè)大節(jié)日才會出現(xiàn)的促銷活動,以各種理由頻繁出現(xiàn)在消費者視野中,就此,涂料產(chǎn)品促銷活動常態(tài)化,這種現(xiàn)象的出現(xiàn)造成了消費者審美疲勞,最終導(dǎo)致市場疲軟。
三、售后服務(wù)不到位

涂料行業(yè)雖然不屬于服務(wù)行業(yè),但在與消費者交易時,無形中就已經(jīng)形成了一種服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系,由于缺少行業(yè)規(guī)范的監(jiān)督,涂料行業(yè)的售前、售中及售后服務(wù),都是企業(yè)自主安排的,這在無形中增添了行業(yè)亂象的發(fā)生,個別商家在消費者付款前,殷勤周到;能夠?qū)⑼苛戏⻊?wù)做到第一第二,涂料企業(yè)就是一些比較有遠見的涂料企業(yè)就絕對不會忽視對消費者的服務(wù)態(tài)度,認認真真做好每一項工作。
四、市場準入艱難化

業(yè)內(nèi)人士指出,現(xiàn)在市場進入艱難是常態(tài)化,不能寄望于哪個季節(jié)會變好。涂料市場競爭激烈,行情相對低迷已是事實,加上行業(yè)產(chǎn)能過剩,涂料企業(yè)必須認清這一現(xiàn)實。

總的來說,涂料企業(yè)別再把“金九銀十”當(dāng)作唯一的救命稻草了,只有回歸理性,靜下心來理順企業(yè)的體系,規(guī)劃好企業(yè)的未來,才是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的王道。

 
 
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