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善于抓住熱點(diǎn)營銷 看看這3家企業(yè)如何“玩”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-01-20  來源:互聯(lián)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):372
中國新型涂料網(wǎng)訊:
       這些年,各個企業(yè)都是腦洞大開,網(wǎng)絡(luò)營銷活動做的是越來越?jīng)]節(jié)操了,無底線的營銷。這年頭流行熱點(diǎn)營銷,有點(diǎn)事兒就被企業(yè)各種利用,網(wǎng)絡(luò)營銷已成為一種趨勢。網(wǎng)絡(luò)上流行這樣一句:“這年頭,有了產(chǎn)品不營銷,搞營銷不移動,那都是耍流氓。”小編篩選了一下近年來網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案件,林林總總讓人大開眼界。
一、上上上上優(yōu)信二手車
       2015年10月,第四季《中國好聲音》落幕,但是最后刷屏的,不是總冠軍(抱歉我都忘了他是誰了),而是一條優(yōu)信二手車的廣告。在總冠軍宣布之前,黃金廣告段,時長60秒,價(jià)格3000萬,全明星陣容,就一句話:上上上上優(yōu)信二手車?胺Q鬼畜廣告的首秀,從此鬼畜視頻(指的是用頻率非常高的重復(fù)畫面和聲音組合節(jié)奏,配合音畫同步率極高的畫面的那種剪接視頻。)正式殺入主流品牌營銷方式。在網(wǎng)絡(luò)上它也獲得了極大爭議,褒貶不一,但是優(yōu)信確實(shí)成了一段時間的重點(diǎn)談資。據(jù)說圍觀的人太多,當(dāng)晚還差點(diǎn)推倒了優(yōu)信的服務(wù)器。
      就在去年,這樣鬼畜類的廣告頻頻出現(xiàn)在熒屏中,比如人人車、腦白金、小肥羊。2016年這類廣告如何還未知。
二、樂視樂事傻傻分不清
       寫這件事我的心情其實(shí)挺沉重的。因?yàn)槭录脑雌鹗强觳ネ跣赖耐。這里我們叫它“事件”而不是營銷,是因?yàn)槲覀円膊荒艽_認(rèn),事件發(fā)生時樂事微博被攻陷,是否全部是網(wǎng)友自發(fā)娛樂,雖然以前故意借“走錯門”為梗的自發(fā)事件不少,但這次樂事的銷量應(yīng)該提升不少吧。但是就算它不是故意借勢營銷,營銷人也可以看來借鑒。
      借熱點(diǎn)營銷也是老辦法了,各路段子手們都是玩這個的,企業(yè)玩的也不少。玩的最多的要屬杜蕾斯。
三、送大圣上票房排行榜的“自來水”
       這個屬于口碑營銷。去年7月,大圣歸來上映前后,各大社交媒體和論壇上,被大圣的話題淹沒。各路媒體,也全是和它相關(guān)的報(bào)道。兩天之內(nèi)今日頭條的前十篇推薦文章都被大圣包圓了。微博上,大V們發(fā)聲支持,自來水鋪天蓋地轉(zhuǎn)發(fā);微信上口碑推薦,叫好聲不停;粉圈里,曬票根、每日更新票房,粉絲與同期上映的其他幾部影片的粉絲掐得風(fēng)生水起。
       水軍過時了,這年頭,興起的是自來水。這其實(shí)和社群營銷有個共同點(diǎn):找到有共性的用戶,讓他們心甘情愿地自己去做分享。例如最近比較火的“太子妃”。
 
 
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