隨著技術(shù)發(fā)展，涂料產(chǎn)品從最初的“老三樣”到了當(dāng)前的“百舸爭流”，涂料種類的增加助推著這個涂料市場的不斷擴容。因為涂料種類越來越多，消費者也越來越挑剔，如何能夠打動消費者成為每一家涂料企業(yè)最關(guān)注的問題之一。為了抓住消費者，涂料企業(yè)從“價格戰(zhàn)”、“性價比”再到“品牌營銷”可謂是絞盡了腦汁。

而伴隨著年輕消費群體成為消費主力軍，能夠引發(fā)與潛在用戶共鳴的情感營銷，開始被越來越多的涂料企業(yè)所重視。從涂料市場上來看，最早使用這一營銷工具的要數(shù)立邦，企業(yè)做了一系列的活動，讓大眾牢牢記住了這個品牌。此后，三棵樹、水性科天等企業(yè)也特別注重與年輕消費群體的溝通，成功捕獲了年輕一代的消費者。
    所謂“情感營銷”，說的是從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。之所以提出這種理念，是認(rèn)為在現(xiàn)如今的情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。
    譬如說，一款涂料想要讓消費者滿意，沒有好的品質(zhì)是很難做到的。三棵樹鮮呼吸荷易凈凈味強效墻面漆采用耐污乳液，能有效在墻面表層形成保護(hù)層，增強了家居墻面的抗污性；有效釋放負(fù)離子，在解決家居墻面問題的同時，讓您的空間如森林般純凈；同時具有強耐擦洗、抗堿、加倍防霉、墻面持久靚麗等功能，多方位改善您的生活環(huán)境。正式因為擁有這些性能，三棵樹鮮呼吸荷易凈凈味強效墻面漆成功地樹立了乳膠漆中標(biāo)桿的形象，受到消費者的一致好評。
    在三棵樹鮮呼吸荷易凈凈味強效墻面漆成功的過程中，情感營銷也起到了非常重要的作用，但是它成功的根本是三棵樹對開辟新市場的精準(zhǔn)把控。也正是這一點成功吸引了消費者與潛在的用戶達(dá)到了共鳴，這樣才能打動每一位消費者。