涂料作為家裝建材的非主要材料，在動(dòng)輒幾萬、幾十萬的裝修費(fèi)用中，涂料費(fèi)用支出并非占比太多，但是涂料作為室內(nèi)應(yīng)用面積最大的建材產(chǎn)品，涂料的品牌和質(zhì)量也是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的問題。

       市場競爭日益激烈的今天，涂料品牌不僅要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還要有良好的營銷宣傳和口碑，才能讓品牌更加深入人心。其實(shí)營銷宣傳也是講究策略和方法的，涂料企業(yè)要想將每一分錢用在刀刃上，就需要充分挖掘營銷效益，進(jìn)行合理的規(guī)劃。下面小編簡要介紹一下涂料行業(yè)部分營銷策略和方法。

       1、 新興創(chuàng)意營銷

       地鐵作為新興的城市交通資源，廣告形式多樣，覆蓋人流集中，地鐵包站和包廂廣告品牌形象高端，針對大中型城市使用頻率高，主要面向白領(lǐng)和上班族，近距離接觸消費(fèi)者，觸達(dá)人群消費(fèi)潛力強(qiáng)。

       2、視覺聚焦?fàn)I銷

       城市標(biāo)建作為城市聚焦點(diǎn)，有超強(qiáng)視覺沖擊力，可以在短時(shí)間內(nèi)加大曝光量，提升品牌知名度和美譽(yù)度，該模式結(jié)合城市大事件及重要節(jié)假日，不但聚焦度有所提升，影響范圍也明顯增加。

       3、家庭精準(zhǔn)營銷

       電視中裝修類欄目有較強(qiáng)的感染力和沖擊力，受眾人群以家庭為單位，如果有好的廣告素材，并且在施工流程和工藝流程中增加家庭情懷，可有效提升家庭整體成員對品牌的認(rèn)知和口碑；

       以上是小編針對部分營銷模式進(jìn)行的簡單分析，此外如果想充分挖掘營銷效益，還需要對營銷方式方法進(jìn)行合理規(guī)劃。

       一、內(nèi)容提升創(chuàng)意

       涂料企業(yè)需要學(xué)會尋找自身品牌的引爆點(diǎn)，挖掘消費(fèi)者潛在需求，這就需要宣傳適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語。既要符合自己的品牌理念，又要挖掘自己與競品的不同之處，觸達(dá)消費(fèi)者心智，這樣的品牌才能讓消費(fèi)者牢牢地記住自己，記得有一位老師曾經(jīng)講過：真正好的廣告語能被消費(fèi)者牢記于心在于內(nèi)涵，而不是用錢來砸。

       二、多種形式聚焦

       聚焦主要是集中一部分資源對某個(gè)區(qū)域進(jìn)行高頻次曝光，這包括時(shí)間、也涵蓋空間，簡單講如果某品牌在該市場處于招商階段，那就需要重點(diǎn)提升品牌知名度，如果該市場處于分銷市場，那就需要重點(diǎn)提升渠道知名度，如果該品牌需要重點(diǎn)建設(shè)零售渠道，那就需要重點(diǎn)規(guī)劃品牌口碑和美譽(yù)度。

       此外如果需要一個(gè)品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲇写蟮幕顒?dòng)，那就營銷節(jié)奏不能細(xì)水長流，更多的是在短時(shí)間內(nèi)多種形式集中爆發(fā)，對該市場起到轟動(dòng)效果，讓更多人在短時(shí)間內(nèi)可以關(guān)注該活動(dòng)或者品牌。

       三、廣告配合促銷

       廣告只是增加品牌的知名度，如果配合市場促銷活動(dòng)，可以增加消費(fèi)者關(guān)注度，拓展消費(fèi)渠道開發(fā)，在營銷過程中還可以增加社區(qū)營銷活動(dòng)，做到既能看得到廣告，又能買得到產(chǎn)品，最后還能贏得到口碑。