1.形象更新。形象更新,顧名思義,就是涂料品牌不斷創(chuàng)新形象,適應(yīng)消費者心理的變化,從而在消費者心目中形成新的印象的過程。有以下幾種情況:

       (1)消費觀念變化導(dǎo)致涂料企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略,塑造新形象,如隨著人們環(huán)保意識的增強,消費者已開始把無公害消費作為選擇商品、選擇不同涂料品牌的標(biāo)準(zhǔn),涂料企業(yè)這時即可采用避實就虛的方法,重新塑造產(chǎn)品形象避免涉及環(huán)保內(nèi)容或采用迎頭而上的戰(zhàn)略,更新涂料品牌形象為環(huán)保形象

       (2)檔次調(diào)整。涂料企業(yè)要開發(fā)新涂料市場,就需要為新市場塑造新形象,給涂料品牌的成長注入了新的生命力

       2.定位的修正或品牌再定位。從涂料企業(yè)的角度,不存在一勞水逸的涂料品牌,從時代發(fā)展的角度,要求涂料品牌的內(nèi)涵和形式不斷變化。品牌從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會文化的角度對這種變化的認(rèn)識和把握。所以,涂料企業(yè)在建立品牌之后,會因競爭形勢而修正自己的目標(biāo)市場。如競爭者可能繼企業(yè)品牌之后推出其品牌,并削減涂料企業(yè)的市場份額;顧客偏好也會轉(zhuǎn)移,對涂料企業(yè)品牌的需求減少;或者公司決定進(jìn)入新的細(xì)分涂料市場。因此,涂料企業(yè)有時會因時代特征,社會文化的變化而引起品牌修正定位或再定位。

       在作出涂料品牌修正定位或再定位決策時,首先應(yīng)考慮將品牌轉(zhuǎn)移到另個細(xì)分市場所需要的成本,包括涂料產(chǎn)品品質(zhì)改變費、包裝費和廣告費。一般來說,修正或再定位的跨度越大,所需成本越高。其次,要考慮涂料品牌定位于新位置后可能產(chǎn)生的收益。收益大小是由以下因素決定的:某一目標(biāo)市場的消費者人數(shù);消費者的平均購買率;同一細(xì)分涂料市場競爭者的數(shù)量和實力,以及在該細(xì)分市場中為涂料品牌修正或再定位要付出的代價。