“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，或許這就是最近新媒體蓬勃發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。作為傳統(tǒng)行業(yè)，涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代雖然做不到引領(lǐng)潮流，但起碼也該做一個(gè)潮流的追隨者。緊跟時(shí)代的潮流，把握時(shí)代的命脈，這也已經(jīng)是涂料行業(yè)早已達(dá)成的整體共識(shí)。

       但是對(duì)于很多涂料品牌而言，上線(xiàn)企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，雖然看起來(lái)只是一個(gè)技術(shù)層面的問(wèn)題，但更大的結(jié)癥在于需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)，不然最終結(jié)果還是一潭死水。

       涂料企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)缺了什么？

       一、缺投入力度

       內(nèi)容、資源、技術(shù)和投入，無(wú)論是新媒體還是其他形式的營(yíng)銷(xiāo)，都是需要的。即好的內(nèi)容、豐富的資源、精湛的技術(shù)和合理的投入。如果認(rèn)為新媒體營(yíng)銷(xiāo)不用花什么錢(qián)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。巧婦也會(huì)難為無(wú)米之炊，雖然費(fèi)用相比傳統(tǒng)媒體要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會(huì)有預(yù)期的回報(bào)。目前，一些先知先覺(jué)的涂料企業(yè)，紛紛加大了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入力度。

       二、缺運(yùn)作人才

       新媒體剛剛興起，專(zhuān)業(yè)人才的匱乏，而懂涂料又懂媒體的人才就更加缺乏了。目前，在涂料企業(yè)中負(fù)責(zé)企業(yè)新媒體運(yùn)作的人員參差不齊，大多缺乏專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)企業(yè)是由非專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員或市場(chǎng)部人員兼職運(yùn)作，缺乏專(zhuān)業(yè)的部門(mén)、崗位設(shè)置，運(yùn)作水平可想而知。

       三、缺價(jià)值認(rèn)識(shí)

       新媒體營(yíng)銷(xiāo)能給涂料企業(yè)帶來(lái)可觀的商業(yè)價(jià)值。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)；二是品牌價(jià)值的提升；三是受眾黏度的提升。但很多企業(yè)在新媒體運(yùn)作時(shí)，往往過(guò)于注重銷(xiāo)量的提升，對(duì)于受眾信任度、滿(mǎn)意度和網(wǎng)絡(luò)黏度的提升卻較為忽視。前者帶給涂料企業(yè)的是現(xiàn)實(shí)利益，而后者帶給企業(yè)的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

       四、缺交流互動(dòng)

       新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，傳統(tǒng)媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是廠商向消費(fèi)者發(fā)送信息，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則不同，由于網(wǎng)絡(luò)是一種開(kāi)放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于單方面接受信息，而是有參與的強(qiáng)烈愿望。因此，企業(yè)要做好與客戶(hù)的有效互動(dòng)，增加目標(biāo)受眾的黏度。同時(shí)，也能更好了解目標(biāo)受眾的意見(jiàn)、建議和要求。

       所以，涂料企業(yè)想要做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)需要做大量的準(zhǔn)備工作，了解互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用方式，努力了解新媒體，這樣才能為企業(yè)謀得新發(fā)展。