在經歷產品概念、技術功能賣點、網點渠道、廣告覆蓋、招商加盟、終端爆破促銷、團購等多種競爭形式與競爭階段之后，一些步子邁得比較快的涂料企業(yè)，開始進入品牌營銷的深耕階段。

        這個新階段，非常典型的特征是，創(chuàng)意無處不在，隨時可能吸睛。數據運營受到重視，此前被忽略的客戶數據，開始成為企業(yè)的資產管理；精準營銷上升到戰(zhàn)略高度，渠道太多，業(yè)主的注意力超級碎片化，如果無法形成營銷的精準鎖定，估計耗損的廣告費就不止約翰•沃納梅克所說的一半了。

        創(chuàng)意：一個大創(chuàng)意的涂料品牌營銷時代正在到來，不僅是大型的活動、事件及招商創(chuàng)意，而且每篇營銷內容的多樣化與創(chuàng)意質量，都會考慮到，比如深度報道、快訊、點評、用戶體驗、產品測評、故事、熱門微信文章、趣味段子、熱門長微博、論壇主帖、微漫畫、創(chuàng)意海報、促銷主題、店面創(chuàng)意等，都是企業(yè)要下好的一盤棋。

       數據：幫助企業(yè)建立目標顧客檔案，多維度分析目標人群的信息獲取渠道、瀏覽與購物、客單價、反饋等數據信息，形成企業(yè)內部小數據+用戶大數據的基礎。傳統的涂料企業(yè)，是忽略老顧客的，基本上沒有建立成型的數據庫，這種情形正在改變，專賣店、網站、網店及各種營銷平臺收集到的顧客信息，都要進入到企業(yè)的整個會員系統，以便進行統計挖潛促銷。

       精準：基于大數據或者小數據基礎上，涂料品牌正在尋求營銷行動的精準性，它涉及到投放渠道、投放信息、投放方式與目標顧客、目標受眾的匹配。由于涂料的消費相當低頻，必須考慮到這種匹配的耦合度，首先會考慮到目標受眾是誰、用什么內容通過什么渠道去影響他們，這些人當中有待裝業(yè)主，可能沒有。再從中挑選中目標顧客，會存在一定的浪費。另外，在已有目標顧客數據庫的基礎上，進行精準投放。

       事實上，除了上述三條路線外，跨界聯盟、資源互換、眾籌互助、全渠道體系、多層面整合、四級效果指標體系構建等，都是少數涂料品牌正在積極踐行的方向，但這些舉措，仍然局限于少數充滿活力，并且具備一定爆發(fā)力、一定資源能力的涂料企業(yè)。