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2012家居市場營銷模式:電商互動 微博監(jiān)督

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-03-27  瀏覽次數(shù):27

中國新型涂料網(wǎng)訊:

家居圈營銷人士預測2012市場時稱,品牌建材整合資源、跨界促銷;電子商務結合門店展示線上線下互動營銷;微博“消費監(jiān)督”,很可能成為2012家居市場大洗牌的關鍵。業(yè)內(nèi)人士認為,眾多品牌商家在忙于年后促銷、跨界營銷的同時,還應多在團隊管理、服務品質(zhì)上下功夫,才能贏得口碑。

2012家居消費詞組:家企跨界、一站定制

2011年開始,圍繞“整體家居”出現(xiàn)的“大家居”概念,已經(jīng)影響到家居業(yè)所有子行業(yè),陶瓷、衛(wèi)浴、櫥柜、家具等各大品牌商都開始整合資源,打造與品牌屬性相符的個性化“整體家居”。

新愛華裝飾拓展上萬平方米建材加工廠,集家具、櫥柜、門以及軟裝配飾于一體,“大家居”服務深入人心;美智庭家居聯(lián)合基材、建材名品、家電、賣場等,舉辦多場團購活動,場面火爆;東鵬陶瓷與西門子家電“東西合璧”,開創(chuàng)家居行業(yè)和家電行業(yè)聯(lián)盟的新興模式;科勒衛(wèi)浴則開始涉足櫥柜業(yè);歐派櫥柜開始涉足廚具;樂華陶瓷涉足衣柜業(yè)等。

打造完整產(chǎn)業(yè)鏈、跨界、定制,一些家居賣場還辦起了餐飲、娛樂休閑,無論廠家還是商家,都在積極為業(yè)主家居生活消費提供高便利性、高性價比的全套服務。

不過也有人士指出,“整體家居只有在達到品牌鞏固的基礎上,才能通過便捷的一站式購物理念,更好地服務消費者。”一站式購物理念,抓住了買家尋求便利的消費心理,但術業(yè)有專攻,一個品牌只有在用心打造出一個專業(yè)優(yōu)勢的產(chǎn)品后,才能涉足他域,“一窩蜂”地做“大家居”,反而適得其反。

2012家居消費詞組:線上線下、聚焦電商

業(yè)內(nèi)人士將2012年視為家居行業(yè)電子商務的快速發(fā)展年。紅星美凱龍、永隆、金陵國際家居等傳統(tǒng)賣場也在積極試水電商領域,TATA木門、生活家地板、曲美家具等國內(nèi)一線建材、家具、照明、家紡等大牌紛紛加入電商行列。經(jīng)過幾年對電子商務的觀望期,越來越多的家居企業(yè)也躍躍欲試,開始嘗試踏上了電商征程。

據(jù)悉,南京已有多家綜合類建材商城正在積極籌備,與部分大品牌建材購物網(wǎng)、家裝公司網(wǎng)站“貫通”,形成一個家裝建材消費聯(lián)合網(wǎng),猶如一座可供消費者高效采購的“網(wǎng)購立交橋”。

一位網(wǎng)絡商城執(zhí)行人還透露:“家居銷售渠道多樣化,2012年將更明顯。B2C電子商務、網(wǎng)絡平臺與全國各地門店的線上線下結合,既節(jié)約了社會資源成本,又完善了服務網(wǎng)絡,還能為消費者選購家居建材,提供更透明的價格。以租金收入為主的家居賣場,如何將電子商務作為創(chuàng)新盈利增長點,抵制其他渠道對家居賣場渠道份額的擠壓,將是今年的核心課題之一。”

2012家居消費詞組:微博促銷、可信度、轉發(fā)多好評多

2011年,的確發(fā)生了不少有爭議的事件,但惟獨微博營銷這件事,贏得了滿堂叫好聲。企業(yè)成立自己的官方微博,無論是在上面發(fā)布促銷信息、舉辦有獎活動,或是新產(chǎn)品、新流行趨勢的發(fā)布,甚至包括向消費者致歉等信息,都可能引起“粉絲”的“圍觀”。



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