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從“喝涂料”看事件營銷在涂料行業(yè)的應(yīng)用

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-03-27  瀏覽次數(shù):60

中國新型涂料網(wǎng)訊:

所謂事件營銷,是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

涂料行業(yè),富亞涂料一喝成名的案例堪稱事件營銷的經(jīng)典,不僅在國內(nèi)外引起了強大反響,打響了企業(yè)品牌,而且被眾多涂料企業(yè)紛紛仿效,至今仍有“喝涂料”事件頻頻發(fā)生。由此可以看出,事件營銷具有受眾面廣、突發(fā)性強,在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果,為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點。也因此,事件營銷近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。

事件營銷有四個特性,即重要性、接近性、顯著性、趣味性,涂料企業(yè)想要運用好事件營銷,必須注意這四點。有業(yè)內(nèi)人士指出,在事件營銷中,分析所在企業(yè)和產(chǎn)品的定位是非常重要的一步,也是開展事件營銷必須認真對待的第一步。對于涂料企業(yè)來說,使一個事件成為新聞相對簡單,但不能忽略了自身的產(chǎn)品定位和企業(yè)形象,不能走入為了制造效應(yīng)而創(chuàng)造新聞的誤區(qū),其產(chǎn)生的效應(yīng)也可能是負面的,得不償失。

事件營銷的切入點有三類,即公益、聚焦和危機。目前,眾多涂料企業(yè)抓住公益和聚焦兩個點,開展了一系列活動。如美涂士“保護母親河”活動,嘉麗士“為愛種樹”活動,立邦的“為愛上色”活動,等等。因此,涂料企業(yè)在運用事件營銷策略時,需根據(jù)自身實際情況,正確地選擇切入點,與企業(yè)形象保持一致,最終達到集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體的效果。

 
 
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