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市場研究公司益普索(Ipsos)和CampaignAsia-Pacific雜志做了《亞太營銷人員2013展望調(diào)查》研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了2012年業(yè)績優(yōu)于預(yù)期的一年后,臺灣及亞太地區(qū)的營銷人員對于2013年的市場發(fā)展抱持更為樂觀的態(tài)度,但仍將更為注重提升品牌忠誠度、整合營銷策略、投資報(bào)酬率(ROI)以及整體營銷成效。
不同于歐洲及美國慘淡的市場預(yù)測,營銷人員對亞太區(qū)的預(yù)測則較為樂觀,70 %的受訪者表示公司在2013年表現(xiàn)將比去年更好(圖一),其中以印度市場最為樂觀。只有低于二成受訪者表示,公司將縮減營銷預(yù)算,超過半數(shù)的營銷人員預(yù)計(jì)公司將增加營銷預(yù)算(圖三),這也代表了要在競爭激烈的市場上吸引消費(fèi)者注意將更為困難。
市場研究公司益普索(Ipsos)和CampaignAsia-Pacific雜志做了《亞太營銷人員2013展望調(diào)查》研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了2012年業(yè)績優(yōu)于預(yù)期的一年后,臺灣及亞太地區(qū)的營銷人員對于2013年的市場發(fā)展抱持更為樂觀的態(tài)度,但仍將更為注重提升品牌忠誠度、整合營銷策略、投資報(bào)酬率(ROI)以及整體營銷成效。
不同于歐洲及美國慘淡的市場預(yù)測,營銷人員對亞太區(qū)的預(yù)測則較為樂觀,70 %的受訪者表示公司在2013年表現(xiàn)將比去年更好(圖一),其中以印度市場最為樂觀。只有低于二成受訪者表示,公司將縮減營銷預(yù)算,超過半數(shù)的營銷人員預(yù)計(jì)公司將增加營銷預(yù)算(圖三),這也代表了要在競爭激烈的市場上吸引消費(fèi)者注意將更為困難。
圖一及圖二
臺灣益普索總經(jīng)理錢志遠(yuǎn)表示:包括汽車、金融、醫(yī)療保健、消費(fèi)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)均對2013市場展望樂觀(圖四)。綜觀各個(gè)產(chǎn)業(yè),汽車產(chǎn)業(yè)預(yù)期2013年是強(qiáng)勁成長的一年,超過八成的受訪者預(yù)測他們的品牌在汽車產(chǎn)業(yè)中將有優(yōu)于2012年的表現(xiàn),其他產(chǎn)業(yè)金融、醫(yī)療與消費(fèi)品類也呈上漲趨勢,唯零售行業(yè)僅有半數(shù)的營銷人員預(yù)計(jì)今年表現(xiàn)會更好。