新型涂料網(wǎng)訊：
涂料行業(yè)的概念炒作由來已久，從最初的炒作“免檢產(chǎn)品”，到“馳名商標(biāo)”，再到后來的“兒童涂料”，概念性炒作可以說是伴隨涂料行業(yè)的發(fā)展，為此，我們不禁要問，難道除了概念炒作，涂料行業(yè)便不能進行正常的市場競爭么？
誠然，在購買者欲望的驅(qū)使下，再通過銷售員的花言巧語進行“包裝”，“抗甲醛涂料”、“環(huán)保涂料”、“凈味涂料”等概念涂料似乎真的成為無所不能的全能涂料。因此，即使這些概念涂料的價格比普通涂料要貴上一兩百，甚至一倍，不少消費者仍然趨之若鶩。
在目前各涂料企業(yè)所執(zhí)行的2008年修訂的《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》這一國家標(biāo)準(zhǔn)中，對涂料揮發(fā)量有了明文的規(guī)定，只要是符合該標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品對人體健康安全都是有相對保障，且只有符合該標(biāo)準(zhǔn)要求的涂料產(chǎn)品才允許生產(chǎn)、售賣。
相關(guān)專家表示，不少涂料產(chǎn)品都不遺余力地宣傳不含甲醛、未人為添加VOC或超低VOC，其實都是在利用消費者欠缺相關(guān)知識和誤區(qū)在做文章。目前，甲醛本來就已經(jīng)絕少出現(xiàn)在涂料中。商家過度強調(diào)涂料中甲醛、VOC等概念，也是在利用消費者對相關(guān)知識的欠缺而誤導(dǎo)消費者。同時，由于行業(yè)具體規(guī)范的缺失，使得一些企業(yè)以“XX涂料”為噱頭“忽悠”消費者。
中涂協(xié)表示，甲醛作為建筑內(nèi)墻涂料的一項輔助功能，被宣傳為主要賣點是不恰當(dāng)?shù)�。在甲醛凈化性能對室�?nèi)空氣實際作用得到科學(xué)周密的論證前，中涂協(xié)呼吁各相關(guān)企業(yè)在對內(nèi)墻涂料產(chǎn)品進行宣傳時，暫不再將“抗甲醛”作為賣點進行宣傳，并呼吁廣大消費者不以此類宣傳作為選擇與購買涂料的參考依據(jù)。涂料行業(yè)兩項通用的標(biāo)準(zhǔn)GB18582-2008和HJ/T201-2005，對內(nèi)墻涂料中VOC、苯、二甲苯、甲醛、鉛、汞等進行了嚴(yán)格限量，涂料中的有害物質(zhì)是否低于國標(biāo)限量，是判定這款涂料產(chǎn)品環(huán)保與否最主要的依據(jù)。
商品的銷售借助包裝話題的東西為自身的產(chǎn)品造勢，是在激烈競爭中脫圍而出的法寶，但仍要依據(jù)實事求是的原則，因為我們最終看重的依舊是商家的誠信經(jīng)營。除了呼吁行業(yè)自律以外，更重要的是盡快出臺相應(yīng)涂料的行業(yè)準(zhǔn)則，使得消費者在購買產(chǎn)品中有所指引，也使得商家有章可循，不敢隨意天馬行空。
用炒作概念的手段獲得的盈利是暫時性的，沒有技術(shù)和質(zhì)量支撐的概念就像沒有根基的房子，很容易就倒塌了，其帶來的影響不僅僅是對企業(yè)信譽的嚴(yán)重傷害，還會造成行業(yè)整體性的信任危機。企業(yè)也要考慮到過度炒作，虛假炒作的后果，要考慮長久的利益，不能光顧眼前的盈利。
一個企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)之上的提升和進步。以概念營銷來拉動銷售業(yè)績，無異于圍湖造田的短視行為，初期的概念營銷或許能為企業(yè)帶來利潤的提升，但從長遠角度看，純粹的概念炒作必將為市場淘汰。一方面，消費者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產(chǎn)品是否符合消費需求的標(biāo)準(zhǔn)，亦是衡量企業(yè)的一把標(biāo)尺；以偏概全、夸大效果的品牌遲早會東窗事發(fā)，必將被消費者淘汰；另一方面，在某些行業(yè)，大量品牌同時炒作某個概念，少數(shù)企業(yè)以次充好坑害消費者，將損害整個行業(yè)的信譽和形象，無異于對整個行業(yè)的集體打擊。 
