目前很多涂料企業(yè)都開展了網(wǎng)絡營銷渠道，但收到的效果卻參差不齊。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡的影響力越來越大，大多數(shù)的涂料企業(yè)都意識到利用好網(wǎng)絡平臺，可以帶來經(jīng)濟效益。但很多企業(yè)卻沒有足夠重視網(wǎng)絡營銷這種新型的銷售模式，有的企業(yè)只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒有任何行動；有的企業(yè)簡單地將網(wǎng)絡營銷理解為網(wǎng)站推廣，設置一個簡陋的網(wǎng)站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒有吸引力，宣傳效果幾乎為零。

事實上，網(wǎng)絡營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務階段。是企業(yè)通過網(wǎng)絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)上新聞炒作等方式來進行網(wǎng)絡推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業(yè)的品牌價值的營銷模式。

而作為網(wǎng)絡營銷的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優(yōu)勢，可成本太高，如三棵樹今年花費4000萬才獲得央視黃金欄目《東方時空》的獨家冠名權(quán)。另外，就算是拿下了央視的冠名權(quán)，三棵樹還是與百度、新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站擬定了年度網(wǎng)絡傳播計劃，可見網(wǎng)絡推廣的宣傳影響力。

 網(wǎng)絡推廣可以具體為幾個步驟：首先是網(wǎng)站平臺的建設與維護；其次是網(wǎng)絡廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮；再次是網(wǎng)絡公關，網(wǎng)絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來自于本部分工作；最后是網(wǎng)絡活動策劃、網(wǎng)絡促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，網(wǎng)絡營銷推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行宣傳推廣的一種途徑。

電子商務作為網(wǎng)絡營銷真正實現(xiàn)經(jīng)濟效益的環(huán)節(jié)，這兩年借著“雙十一”的東風在涂料行業(yè)異軍突起，雖未形成氣候，但其在涂料行業(yè)的影響已不是“茶杯里的風波”可形容的。2013年，除了立邦、多樂士、三棵樹、美涂士等率先進駐電商的涂料品牌活躍在“雙十一”的線上促銷活動中以外，嘉樂士、鱷魚漆、經(jīng)典漆等也先后試水電商，涂料行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的呼聲是越來越高。

但是由于涂料作為化工產(chǎn)品的特殊性，其在開展電子商務領域有很多的局限，這也是其不能迅速在涂料行業(yè)普及的原因。盡管如此，電子商務的渠道模式已經(jīng)影響到涂料行業(yè)的轉(zhuǎn)型思維。面對新的商業(yè)模式，涂料企業(yè)要做的是“時刻準備著”，因為就像某行業(yè)人士說的那樣，“現(xiàn)在，如何解決線下涂刷服務的問題暫時還沒有周全的方法，一旦有相關的配套行業(yè)出現(xiàn)或者哪個企業(yè)第一個實現(xiàn)自己的線下服務配套，電商會以驚人的速度侵占目前的傳統(tǒng)渠道！”